محدودیت‌های جدید فروش باربری را تا 35 درصد در چین کاهش داد

خانه لوکس بریتانیایی Burberry در سه ماه منتهی به 35 ژوئیه به دلیل افزایش موارد ابتلا به کووید در شهرهای بزرگ، فروش 2 درصدی را در سرزمین اصلی چین تجربه کرد. مثل شانگهای و پکن منجر به قرنطینه های طولانی مدت در برخی موارد و به تعطیلی موقت فروشگاه ها می شود. سهام در بازار لندن امروز 3.8 درصد کاهش یافت.

نتایج چین پیش‌بینی آنچه می‌تواند برای رقبایی مانند LVMH مالک لویی ویتون و کرینگ والدین گوچی باشد که هر دو در پایان ماه جولای گزارش می‌دهند. عملکرد چین کل منطقه آسیا و اقیانوسیه را که در سه ماهه اول سال مالی 16 با 2023 درصد کاهش مواجه شد، پایین آورد. به جز چین، بقیه آسیا شاهد رشد 14 درصدی بودند.

آسیا و اقیانوسیه بیش از نیمی از فروش باربری را در سال مالی 22 به خود اختصاص داده است، بنابراین کاهش سه ماهه اول نگران کننده است. با این حال، رشد بسیار قوی 1 درصدی در اروپا، خاورمیانه، هند و آفریقا (EMEIA) جبران شد که فروش فروشگاه های مشابه را 47 درصد افزایش داد. بادهای عقب ارز افزایش بیشتری را برای پایان سه ماهه به 1 میلیون پوند (505 میلیون دلار) ایجاد کرد.

این برند لوکس - که در ماه مه مجموعه مونوگرام تابستانی TB خود را با کمپینی به رهبری مدل Gisele Bündchen راه اندازی کرد - گفت که "رویکرد محلی تر" در EMEIA، همراه با افزایش هزینه های توریستی آمریکایی ها به افزایش فروش بالاتر از سطح قبل از همه گیری کمک کرد. مدیر عامل شرکت جاناتان آکروئید در بیانیه‌ای خاطرنشان کرد: «رده‌های تمرکز، کالاهای چرمی و لباس‌های بیرونی ما به عملکرد خوبی در خارج از سرزمین اصلی چین ادامه دادند و برنامه فعال‌سازی برند ما باعث افزایش تعامل مشتری شد.»

آیا چین می تواند در سه ماهه جاری به شدت رشد کند؟

سوفی لاند-یتس، تحلیلگر سهام در خانه سرمایه گذاری هارگریوز لنزدان، اظهار داشت: «عملکرد سه ماهه اول باربری بازار را به شدت ناامید کرده است، با نگرانی در مورد رشد ضعیف. سرزمین اصلی چین به عنوان یک کشنده جدی عمل می کند و موفقیت ها را در جاهای دیگر تحت الشعاع قرار می دهد. جاه‌طلبی‌های میان‌مدت گروه برای رشد درآمد قابل تحسین است، اما اینکه دقیقاً چگونه به این هدف دست می‌یابد، سوال بزرگی است که جاناتان آکروید، مدیر عامل آن را تشکیل می‌دهد.»

پیپا استفنز، تحلیلگر پوشاک در GlobalData، افزود: «بربری علیرغم سرمایه‌گذاری قابل‌توجه در رشد پایگاه مشتریان خود از طریق مشارکت‌های مختلف با افراد مشهور، ابتکارات اجتماعی و به‌روزرسانی محصول، رشد ضعیفی در سه ماهه اول به ثبت رساند.

اتکا به EMEIA - به ویژه بریتانیا - عامل اصلی این بوده است که باربری به طور مداوم از سایر بازیکنان لوکس مانند LVMH و Kering از زمان همه‌گیری ضعیف عمل کرده است. اگرچه خریداران ثروتمند این شرکت کمتر تحت تأثیر بحران هزینه زندگی قرار خواهند گرفت، اما این منطقه برخی از قوی‌ترین نرخ‌های تورم را تجربه می‌کند که باعث می‌شود باربری نسبت به رقبای جهانی‌تر خود آسیب‌پذیرتر باشد.

در سرمایه گذاری های بازاریابی کوتاهی نکنید

باربری برنامه‌های خود برای سرمایه‌گذاری در برند و محصول را دوچندان می‌کند، و همچنان به دیجیتال وابسته است، در متاورس فعالیت می‌کند و مجموعه‌های جدید NFT را اضافه می‌کند. در ماه آوریل، این شرکت طیف کیف های دستی لولا خود را گسترش داد، که توسط مجموعه ای از پاپ آپ ها و پاپ-این ها و همچنین کمپینی با بازی بلا حدید، لوردس لئون، جوردان دان و الا ریچاردز پشتیبانی می شود.

لولا همچنین به عنوان یک مجموعه مجازی در پلتفرم بازی آنلاین Roblox از طریق طراح مد دیجیتال @Builder_Boy ظاهر می شود. در همین حال، برای حمایت از مجموعه مونوگرام تابستانی TB، باربری مجموعه‌ای از تصاحب مارک‌ها را ترتیب می‌دهد که اولین آنها در کلوپ ساحلی Loulou Ramatuelle در سنت تروپز است، جایی که نسخه سفارشی این مجموعه را ایجاد کرده است که فقط در یک پاپ در دسترس است. تا فروشگاه در استراحتگاه. در ایالات متحده، نمای بیرونی فروشگاه Neiman Marcus در آتلانتا با مونوگرام جدید سل پیچیده می شود و یک پاپ آپ در داخل آن باز می شود.

اخیراً این برند لوکس از پریمیر کره جنوبی استقبال کردPINC
سون هیونگ مین فوتبالیست لیگ به عنوان سفیر جدید برند. اعلامیه اینستاگرام به بالاترین سطح تعامل تا کنون دست یافت - حدود 21 درصد بیشتر از اوج قبلی. این شرکت همچنین در مسیر اضافه کردن ۶۵ فروشگاه جدید طراحی شده در سال مالی جاری است. آنها به 65 موردی خواهند پیوست که سال گذشته راه اندازی شدند.

اگرچه باربری سه ماهه اول را با حدود 1 درصد از توزیع خود به دلیل قرنطینه در چین آغاز کرد، همه فروشگاه ها تا پایان دوره به طور کامل بازگشایی شدند. این شرکت که رشد درآمد تک رقمی بالا و حاشیه سود 40 درصدی را در میان مدت هدف قرار داده است، گفت: «عملکرد ما در سرزمین اصلی چین از زمان بازگشایی فروشگاه ها در ژوئن دلگرم کننده بوده است و ما به طور فعال در حال مدیریت باد مخالف تورم هستیم.