کارگردانان خلاق جدید، مسیرهای جدید برای لویی ویتون و گوچی؟

این هفته وقتی لویی ویتون انتصاب نماد پاپ فارل ویلیامز را به عنوان مدیر خلاق بخش پوشاک مردانه خود اعلام کرد، دنیای مد متزلزل شد. او جانشین ویرجیل آبلو فقید می شود که در نوامبر 2021 درگذشت.

از بسیاری جهات، ویلیامز یک انتخاب عالی برای قدم گذاشتن در کفش های Abloh است، هر دو سیاهپوست آمریکایی هستند که غرق در فرهنگ خیابانی و سبک هستند. و رزومه اش طولانی تر است از انتصاب آبلو در سال 2018 بود.

اما دستاوردهای Abloh تا حد زیادی در حوزه مد بود، زیرا در Fendi کارآموزی کرده بود قبل از اینکه در سال 2013 برچسب بسیار موفق مد Off-White خود را تأسیس کند. از سوی دیگر، ویلیامز در دنیای موسیقی به شهرت رسید و آن را به مد تبدیل کرد.

این شرکت ویلیامز را به عنوان یک "نماد فرهنگی جهانی" و "روشنگر که جهان های خلاقش از موسیقی به هنر و مد گسترش می یابد" توصیف کرد و او را به گزینه ای ایده آل برای ادامه موقعیت لویی ویتون به عنوان "محصول فرهنگی" و تقویت ارزش های آن تبدیل کرد. نوآوری، روحیه پیشگامی و کارآفرینی.»

گفت: "دیدگاه خلاقانه او فراتر از مد، بدون شک لویی ویتون را به سمت فصلی جدید و بسیار هیجان انگیز سوق خواهد داد." پیترو بکاری، رئیس هیئت مدیره و مدیرعامل لویی ویتون. لویی ویتون جواهری 20 میلیارد دلاری در میان 80 میلیارد دلاری 75 مزون مجلل گروه LVMH است. این شرکت درآمدهای بخش لباس مردانه LV خود را به طور جداگانه گزارش نمی کند.

اعلام LV پس از انتصاب ساباتو د سارنو به عنوان مدیر خلاق لیبل پرچم‌دار گوچی توسط رقیب کرینگ منتشر شد که با 11.2 میلیارد دلار تقریباً نیمی از اندازه لویی ویتون است و در حال حاضر با رشد قابل مقایسه با 1 درصد از سال 2021 تا 2022 در حال رکود است. این امر باعث شد که شرکت راه خود را با الساندرو میکله، مدیر خلاق قبلی برند، پس از هفت سال فعالیت خارق العاده در این پست، در نوامبر گذشته جدا کند.

در حالی که ویلیامز یک خارجی از صنعت مد است که به درون خود تبدیل شده است، د سارنو در صنعت مد به سن بلوغ رسید. او کار خود را با پرادا در سال 2005 آغاز کرد، سپس به دولچه و گابانا نقل مکان کرد، در نهایت در سال 2009 نزد والنتینو فرود آمد، جایی که زیر نظر مدیر خلاق پیرپائولو پیچیولی شاگردی کرد و توانست عنوان مدیر مد مجموعه‌های مردانه و زنانه والنتینو را به خود اختصاص دهد. انتصاب دی سارنو در گوچی وقفه بزرگ اوست.

دو برند و رویکرد، یک هدف

در اینجا دو برند لوکس میراث فرهنگی، لویی ویتون از فرانسه و گوچی از ایتالیا، وجود دارند که مشتریان مشابهی را از نظر جمعیتی در یک حوزه لوکس دنبال می‌کنند. با این حال، هر شرکتی رویکردهای کاملاً متفاوتی را در انتخاب مدیر خلاق اتخاذ می کند.

د سارنو انتخاب سنتی تری است و در کل مسئولیت بیشتری در قبال آینده برند گوچی در تمامی دسته بندی های محصول خواهد داشت.

ویلیامز ممکن است انتخابی جسورتر و خارج از جعبه باشد، اما گستره او در میان مد مردانه است، سهم بسیار کمتری از پای بسیار بزرگتر لویی ویتون که در آن کالاهای چرمی و لوازم جانبی حرف اول را می زند. بنابراین، با مسح کردن ویلیامز به عنوان جانشین آبلو، کمتر چیزی برای از دست دادن و بیشتر برای به دست آوردن دارد.

با این حال، هر دو مرد به یک چیز متهم هستند: ایجاد رشد و سود در یک بازار لوکس که پس از تجربه رشد انفجاری ناشی از همه‌گیری، تحت فشار بادهای معکوس اقتصادی است.

کارمین روتوندارو، مالک خانه لوکس ایتالیایی کولینی میلانو 1937 و مشاور تجاری سابق گروه گوچی به مدت 15 سال که در سال 2016 به پایان رسید، به اشتراک گذاشت: «این یک نقش بسیار پیچیده است که شامل «مربع کردن یک دایره» است.

«این دایره ای است که میراث برند را در خود جای داده و باید با الزامات رشد تحمیل شده توسط بازارهای مالی مطابقت داشته باشد. این گروه‌ها با ابعاد بزرگی که دارند، نمی‌توانند رشد خود را انجام ندهند.»

نقش در حال تحول کارگردان خلاق

به‌طور سنتی، مدیران خلاق خانه‌های لوکس وظیفه ارائه کالاهایی را بر عهده داشته‌اند که ذائقه مصرف‌کننده را شکل می‌دهند.

«مدیر خلاق کسی نیست که لزوماً محصولی را در اختیار مصرف کنندگان قرار دهد که آنها دوست داشته باشند. این در مورد آموزش مصرف کنندگان در مورد آنچه که باید دوست داشته باشند و نشان دادن به مصرف کننده است که آنها به چیز دیگری نیاز دارند که ندارند. بنابراین، آنها سلیقه مصرف کنندگان را شکل می دهند و نیازهای جدیدی را ایجاد می کنند.

اما امروزه از طراحی و ارائه یک مجموعه کیف یا لباس جدید فراتر رفته است. این به ایجاد یک سبک زندگی تکامل یافته است.

سوزانا نیکولتی، بنیانگذار Hangar Deluxe، یک پلتفرم برای نوآوری در صنعت مد و نویسنده کتاب، توضیح داد: «مدیر خلاق این شرکت‌های لوکس غول‌پیکر ملزم به طراحی لباس یا لوازم جانبی و یا دانستن همه چیز در مورد منسوجات و اشکال نیست. قفل لاکچری.

او گفت: «آنها مدیران ارکستری هستند که با چشم انداز نمادین خود به برند القا می کنند و به آن کمک می کنند تا برای اهداف خاصی جذاب و جذاب باشد.

فارل ویلیامز برای LV به نظر می رسد با توجه به ریشه های فرهنگی گسترده او در موسیقی، هنر و مد، نیاز به ایجاد یک سبک زندگی را برآورده کرده است. او در سال 2015 جایزه نماد مد را از شورای طراحان مد آمریکا دریافت کرد.

در مقابل، ساباتو د سارنو از مدرسه کارگردانی مد سنتی تر می آید. در طول تماس کسب درآمد Kering، رئیس و مدیرعامل Kering، فرانسوا هانری پینو، روند انتخاب مدیر خلاق بعدی گوچی را توضیح داد.

پینو با تشریح مسئولیت مدیر خلاق در یک مثلث سه وجهی – استراتژی محصول، استراتژی برند و استودیوی طراحی – گفت که از نامزدها خواسته شد چندین پروژه را انجام دهند، از جمله پروژه ای که در آن به آرشیو گوچی نگاهی انداختند تا دیدگاه خود را ارائه دهند که مدرنیته را با برند تجاری ترکیب می کند. میراث.

از نظر توانایی او برای آوردن مدرنیته به دیدگاه خلاقانه خود از یک سو و تقویت مؤلفه اقتدار مد کلیدی بود. قوی بودن در مولفه مد و ساختن بخش جاودانه چشمگیر بود و تفاوت بزرگ و بزرگی را با سایر نامزدها ایجاد کرد. پینو توضیح داد که ما به انتخاب ساباتو رسیدیم.

نرده های خلاقانه

ظهور و سقوط الساندرو میکله در گوچی، و همچنین اخیر رسوایی مربوط به برند خواهر کرینگ Balenciaga انتقال پیام‌های جنسی شامل کودکان در یک کمپین تبلیغاتی نشان می‌دهد که این شرکت فضای زیادی به مدیران خلاق خود داده است.

نیکولتی با تأمل در مورد چگونگی شکل‌دهی میشل به گوچی، گفت که «اختلال در تصویر را به جای سبک و تصویر ثابت انتخاب کرده و ارزش سهام برند را در معرض خطر فرسودگی قرار می‌دهد».

به نظر می رسد که در انتخاب De Sarno بدون تجربه قبلی در مدیریت جهت خلاقانه برندی به اندازه و دامنه گوچی، رهبری کرینگ به او نظارت بیشتری خواهد داد. و برای اطمینان از اینکه میراث مد برند Gucci در آن چیزی که در حال حاضر داغ است گم نشود، هوشیارتر خواهد بود.

نیکولتی پیشنهاد می‌کند: «در ساباتو، گوچی به دنبال یک استایل تمیزتر و ضروری‌تر است، با تمرکز بر روی لوازم اصلی مانند کیف Gucci Kelly، و روی تصویری که بیشتر زنانه است تا جنس جنسی.

در عین حال، فشار برای احیای رشد از آن زمان به بعد وارد خواهد شد کرینگ به عنوان یک کلبا 11 خانه لوکس خود، سال گذشته تقریباً همان میزان درآمدی را به دست آورد که LVMH تنها با لویی ویتون درآمد داشت.

از سوی دیگر، ویلیامز در Louis Vuitton تمرکز محدودتری بر روی پوشاک مردانه خواهد داشت و در کنار مدیران خلاق برجسته ای مانند Nicolas Ghesquière که از سال 2013 مجموعه زنان LV را هدایت می کند، کار خواهد کرد. اما رد پای ابلوح را دنبال کنید.

از آنجا که تجارت اصلی LV لوازم جانبی و کالاهای چرمی است، لباس مردانه صرفاً افزودنی است، نه ضروری. نیکولتی اظهار داشت: "لوئیس ویتون مطمئناً انتظار ندارد فارل را برای مدت طولانی داشته باشد، اما انتظارات پیترو بکاری به وضوح بر ایجاد آیتم های نمادین و سر و صدای زیادی در اطراف برند متمرکز است."

ویتون یک برند غول پیکر کالاهای چرمی است که محصولات مونوگرام خاصی را برای مردان و زنان به فروش می رساند. بقیه سبک زندگی و روشی رنگارنگ برای روشن نگه داشتن کانون توجه است. فارل کاملاً پیام نمادین برند را پذیرفته و از کار مدیریت محصول که ربطی به تمرکز نقش او ندارد صرف نظر می کند.

Buzz در مقابل کسب و کار

بنابراین، در حالی که انتصاب فارل ویلیامز در حال افزایش است و باعث ایجاد هیجان در دنیای مد و خارج از آن می شود، د سارنو شغل بسیار بزرگتری دارد و سواری بسیار بیشتری بر روی شانه هایش می کشد، که ممکن است توضیح دهد که چرا اولین مجموعه LV ویلیام در ژوئن نمایش داده می شود و ما خواهیم داشت. برای دیدن دسارنو باید تا سپتامبر صبر کرد.

روتوندارو توضیح داد: "هر دو احتمالاً موفق خواهند بود، اما دسارنو در گوچی برای رسیدن به رشد به تعادل بین مغز راست و چپ نیاز دارد که شماره یک است."

"برای دستیابی به ترکیب مناسب محصول، به اهداف حاشیه در نقاط قیمتی مناسب، به مغز چپ منطقی نیاز است. برای ایجاد یک تصویر ثابت که نوآورانه باشد و در عین حال میراث برند را که معتبر، انحصاری و آرزومند است، منعکس کند، به مغز راست خلاق نیاز است. مربع کردن این دایره بسیار سخت است و ترکیب این دو هرگز آسان نیست.» او در پایان گفت.