مدیر عامل جدید، معاملات جدید، استراتژی جدید جریان

گیرنده های کلیدی

• در چند هفته گذشته، باب ایگر، مدیرعامل قبلی، موقعیت خود را از مدیرعامل سابق باب چاپک پس گرفت.
• اگرچه این شرکت با کاهش سوددهی پارک و ضرر ناشی از استریم مواجه است، بسیاری امیدوارند که ایگر بتواند شرکت را به مسیر رشد سابق خود بازگرداند.
• برای تثبیت این نقطه، دیزنی استریمینگ قرارداد جدیدی را برای 15 درصد باقی مانده از BAMTECH Media با ارزش 6 میلیارد دلار اعلام کرد. آیا این اشاره به معامله Hulu/Comcast دارد؟

بین پارک‌های موضوعی، سرویس‌های پخش، استودیوهای فیلم و مالکیت شبکه‌های تلویزیونی بزرگ، دیزنی یک غول سرگرمی است که تقریباً بی‌رقیب است. این شرکت طی چند هفته گذشته تلاطم های بسیار مورد نیاز را تجربه کرده است.

بزرگ‌ترین خبر مرتبط با دیزنی در ماه گذشته این است که باب ایگر، مدیرعامل سابق، جایگزین مدیرعامل سابق باب چاپک شده است، که در فوریه 2020 سلطنت را به دست گرفت و هرگز در واقع هیچ استراتژی برای پخش جریانی فراتر از برنامه‌ای برای از دست دادن کمتر شکل نداد. از آنجایی که دیزنی اخیرا قرارداد چاپک را تا سال 2025 تمدید کرده بود، این تغییر غافلگیرکننده بود.

این تحول در درازمدت چه تاثیری بر دیزنی خواهد داشت و آیا این شرکت سرمایه گذاری بهتری نسبت به قبل است؟ در اینجا چیزی است که سرمایه گذاران باید بدانند.

یک تاریخچه مختصر

با موفقیت یک فیلم کوتاه انیمیشنی که در سال 1923 منتشر کرده بود، سرزمین عجایب آلیس، والت دیزنی قراردادی برای تولید بیشتر فیلم های کوتاه انیمیشن امضا کرد. او به هالیوود نقل مکان کرد، جایی که برادرش روی زندگی می کرد و با هم استودیوی کارتون برادران دیزنی را تأسیس کردند.

در طول دهه بعد، این شرکت یک استودیوی فیزیکی ساخت، چندین فیلم انیمیشن منتشر کرد و شخصیت میکی موس را که اولین بار در سال 1928 ظاهر شد و تا به امروز به عنوان طلسم شرکت عمل می کند، توسعه داد.

این شرکت با اکران یک فیلم کامل، دوران طلایی را تجربه کرد. سفید برفی و هفت کوتوله در سال 1934. اندکی پس از آن، دیزنی مجبور شد با چالش های متعددی از جمله اعتصاب انیماتورها و جنگ جهانی دوم مقابله کند.

پس از جنگ، دیزنی به فیلم و تلویزیون لایو اکشن وارد شد. اولین پارک موضوعی این شرکت در سال 1955 افتتاح شد. برنامه ریزی برای Walt Disney World در فلوریدا نیز آغاز شد. والت دیزنی در سال 1966 درگذشت و برادرش روی این تجارت را بر عهده گرفت.

تحت مدیریت روی، دیزنی بر روی فیلم های لایو اکشن تمرکز کرد. پس از مرگ او در سال 1971، شرکت تا دهه 1980 به موفقیت خود ادامه داد، زمانی که سود کاهش یافت.

مایکل آیزنر در سال 1984 به عنوان مدیرعامل ملحق شد. تحت مدیریت او، کسب و کار دوره رنسانس را طی کرد. فیلم‌های انیمیشن و لایو اکشن موفقی تولید کرد، به میانگین صنعتی داوجونز پیوست، حضور تلویزیونی و برندهای پارک موضوعی خود را افزایش داد و امتیازات و برندهای مهمی از جمله ماپت‌ها را به دست آورد.

باب ایگر در سال 2005 به عنوان مدیرعامل شرکت کرد و او به رشد شرکت ادامه داد با خرید پیکسار، مارول، لوکاس فیلم، و استودیوی قرن بیستم و همچنین راه‌اندازی یک سرویس استریم، دیزنی+، و داشتن اکثریت سهام در Hulu.

از زمانی که ایگر سکان هدایت را در دست گرفت تا زمانی که در سال 2020 او را ترک کرد، ارزش سهام دیزنی بیش از چهار برابر شد.

چی شده؟

وقتی باب ایگر در سال 2020 دیزنی را ترک کرد، باب چاپک، کهنه کار 18 ساله دیزنی و رئیس پارک ها، تجربیات و محصولات دیزنی جایگزین او شد.

چاپک با چالش‌های عمده‌ای از جمله بیماری همه گیر COVID-19. در سه ماهه دوم سال 2020، این شرکت با کاهش 1.4 درصدی درآمد، 91 میلیارد دلار ضرر گزارش کرد. دیزنی همچنان زیان های قابل توجهی را تجربه کرد و در نهایت 32,000 کارمند پارک را اخراج کرد.

با کاهش همه گیری، مشکلات پایان نیافت. دیزنی به خاطر نحوه برخورد با کارکنان پارک و پاسخش به لایحه "نگو همجنسگرا" فلوریدا مورد انتقاد قرار گرفت. حتی با انصراف کارمند مواجه شد.

در اوایل نوامبر، این شرکت گزارش داد که درآمدهایش انتظارات را از دست داده و به جای 20.15 میلیارد دلار، 21.24 میلیارد دلار درآمد کسب کرده است. این امر، همراه با دیگر مبارزات شرکت، منجر به این شد که باب ایگر سمت مدیرعاملی را برای یک دوره دو ساله پس بگیرد.

هدف ایگر در این مدت توسعه استراتژی برای رشد مجدد و یافتن جانشین دیگری است. دیزنی استریمینگ به تازگی قراردادی را برای خرید 15 درصد باقیمانده BAMTECH Media به مبلغ 900 میلیون دلار به ارزش 6 میلیارد دلار اعلام کرده است و نشان می‌دهد که استراتژی پخش بزرگ‌تر، بهتر و سریع‌تر در راه است.

روندهای جریان

دیزنی یک بازیگر اصلی در فضای استریم است و مالک Disney+، ESPN+ و اکثریت سهام Hulu است.

استریمینگ حوزه رشد عظیمی برای این شرکت بوده است، اگرچه هنوز هم بازویی از کسب و کار ضعیف است، به ویژه در مقیاس جهانی. دیزنی در گزارش درآمد خود اشاره کرد که 14.6 میلیون مشترک به این خدمات اضافه کرده است که تعداد کل مشترکان خود را به 236 میلیون رساند. دیزنی پلاس به تنهایی 164 میلیون مشترک دارد.

برای مقایسه، نت فلیکسکه سابقه بسیار طولانی تری نسبت به دیزنی پلاس دارد، ۲۲۳ میلیون مشترک دارد. اما دیزنی هنوز با خدمات استریم خود در مرحله رشد است. این شرکت به دلیل هزینه‌های تولید، فناوری و بازاریابی به میزان 223 میلیارد دلار از این خدمات ضرر می‌کند. این سه ماهه گذشته نیز فاقد نسخه های برتر در دیزنی پلاس بود.

اگر این شرکت بتواند با سرعت فعلی به رشد مشترکین استریم خود ادامه دهد، این احتمال وجود دارد که به زودی شروع به سودآوری کند. چاپک قبل از خروجش گفت که امیدوار است دیزنی پلاس تا سال 2024 به سودآوری دست یابد، زیرا تعداد مشترکین رشد می کند و سطح اشتراک ارزان تر و پشتیبانی شده از تبلیغات را اضافه می کند. اینکه بگوییم این اعلامیه برای شرکتی به اندازه دیزنی محرک و مبتکر است، دست کم گرفتن است. دیزنی باید یک استراتژی برای استریم داشته باشد که چیزی کمتر از تسلط در صحنه جهانی نباشد، به خصوص با توجه به قطعات مختلف کم استفاده اش با Hulu، Fox و غیره.

پارک ها و تعطیلات

پارک های موضوعی دیزنی به دلیل کووید-19 ضربه بزرگی خوردند، اما با کاهش همه گیری همه گیر، به طور پیوسته بهبود یافته اند.

با این حال، علائم هشدار دهنده در بخش پارک ها وجود دارد. اگرچه در سه ماهه قبل 7.42 میلیارد دلار به ارمغان آورد که افزایشی 36 درصدی نسبت به سال 2021 داشته است، حاشیه سود بسیار دور از پیش بینی بود و در برابر 14.8 درصد پیش بینی شده به 20 درصد رسید.

در حالی که پارک‌ها سودآور هستند، از دست دادن این حاشیه بزرگ باعث نگرانی سرمایه‌گذاران می‌شود و آنها هم این کار را انجام دادند. با بهبودی پارک ها از بیماری همه گیر، این اعداد نشان می دهد که عدم تطابق قابل توجهی بین درآمد و هزینه های پارک وجود دارد. با یک رکود بالقوه در افق، این عدم تطابق می تواند با شروع کاهش درآمدها افزایش یابد.

تعطیلات معمولاً زمان شلوغی برای دیزنی است زیرا خانواده‌ها به پارک می‌روند و هدایایی می‌خرند، و این فرصتی عالی برای شرکت برای افزایش درآمد و درآمد است. سرمایه گذاران احتمالاً نتایج شرکت را در طول تعطیلات زیر نظر خواهند داشت.

برای سرمایه گذاران چه معنایی دارد

به نظر می رسید سرمایه گذاران از این خبر خوشحال باشند باب ایگربازگشت، با جهش سهام شرکت در روزی که او نقش مدیرعاملی را پذیرفت. با این حال، این پس از کاهش عمده تحت رهبری چاپک رخ می دهد که شاهد سقوط بیش از 50 درصدی سهام از بالای 197 دلار بود. سهام دیزنی دیروز، 94.69 نوامبر 29 به 2022 دلار بسته شد - تقریباً 40 درصد کاهش در سال تا به امروز.

دیزنی احتمالاً با قیمت‌های فعلی خرید خوبی خواهد داشت. در دوره مدیریت قبلی خود به عنوان مدیرعامل، دیزنی رشد قابل توجهی داشت و قیمت سهام خود را چهار برابر کرد.

دیزنی ممکن است به ضرر خدمات استریم خود ادامه دهد زیرا تلاش می کند در یک بازار شلوغ رقابت کند. یک رکود پیش رو نیز می تواند عملکرد پارک های آن را بدتر کند، حاشیه سود را کاهش دهد یا حتی آنها را به جای یک مرکز سود، به هزینه تبدیل کند.

سرمایه گذاران باید در نظر بگیرند که آیا به رهبری ایگر و همچنین توانایی او برای هدایت یک اقتصاد پیچیده و صنعت سرگرمی اعتقاد دارند یا خیر.

خط پایین

بسیاری از طرفداران از بازگشت باب ایگر به جایگاه برتر دیزنی هیجان زده هستند و احساس می کنند که او می تواند دیزنی را به سمت موفقیت هدایت کند. با این حال، سرمایه گذاران باید در نظر بگیرند که آیا به اندازه کافی به رهبری او برای سرمایه گذاری اعتقاد دارند یا خیر.

اگر به دنبال کمک برای سرمایه گذاری هستید یا مطمئن نیستید که دیزنی خرید مناسبی برای مجموعه شماست، از کیت های سرمایه گذاری Q.ai استفاده کنید. Q.ai با استفاده از هوش مصنوعی بازار را برای سرمایه گذاری های ایده آل بر اساس تحمل ریسک شما جستجو می کند و یک چارچوب استراتژیک را بدون هیچ هزینه ای به مجموعه شما اضافه می کند. بهتر است، شما می توانید فعال کنید حفاظت از نمونه کارها در هر زمانی برای محافظت از سود خود و کاهش زیان خود، صرف نظر از اینکه در چه صنعتی سرمایه گذاری می کنید.

امروز Q.ai را دانلود کنید برای دسترسی به استراتژی های سرمایه گذاری مبتنی بر هوش مصنوعی. وقتی 100 دلار واریز می کنید، 100 دلار اضافی به حساب شما اضافه می کنیم.