طرح نتفلیکس باعث شد «پیاز شیشه‌ای» از میلیون‌ها باکس آفیس جلوگیری کند

نت فلیکس احتمالاً با نگه نداشتن «پیاز شیشه‌ای» ریان جانسون در سینماها، صدها میلیون دلار روی میز گذاشته است.

دنباله فیلم تحسین شده جانسون "Knives Out" در نزدیک به 700 سینما اکران شد که بزرگترین اکران در بین هر فیلم اصلی نتفلیکس تا به امروز است، چهارشنبه گذشته قبل از تعطیلات آخر هفته شکرگزاری. «پیاز شیشه ای» سه شنبه سینماها را ترک می کند. در 23 دسامبر نتفلیکس می آید.

اخبار مربوط به سرمایه گذاری

شروع سریع باب ایگر به عنوان مدیر عامل دیزنی برای سهامدارانی مانند ما خبر خوشایندی است

این فیلم به دام افتاد 13 میلیون دلار تا 15 میلیون دلار در طول پنج روز، افتتاحیه ای محکم برای فیلمی که تنها در تعداد محدودی سالن اکران شد.

با این حال، تحلیلگران باکس آفیس می گویند که اگر نتفلیکس اکران گسترده ای از 2,000 تا 4,000 سینما را انتخاب می کرد، این رقم می توانست بسیار بیشتر باشد. اجرای کوتاه «پیاز شیشه‌ای» همچنین باعث شد تا خودی‌های صنعت بار دیگر استراتژی پخش تئاتر را زیر سوال ببرند. نتفلیکس از سیاست های قبلی خود عقب نشینی کرده است، از جمله با معرفی گزینه اشتراک با پشتیبانی از تبلیغات، که بسیاری را به این فکر می اندازد که آیا این شرکت باید در مقاومت خود در برابر مدل سنتی اکران فیلم هالیوود تجدید نظر کند، زیرا به دنبال راه های جدیدی برای افزایش درآمد است.

شاون رابینز، تحلیلگر ارشد در BoxOffice.com می‌گوید: «با انتشار گسترده سنتی، پخش پریمیوم صفحه نمایش و کمپین بازاریابی کامل، فکر می‌کنم «پیاز شیشه‌ای» می‌توانست حداقل ۵۰ تا ۶۰ میلیون دلار برای رهبری کل بازار به دست آورد.

در عوض، «پلنگ سیاه: واکاندا برای همیشه» از دیزنی و مارول استودیو همچنان در صدر جدول باکس آفیس قرار دارد و 45.9 میلیون دلار فروش بلیت داخلی در طول هفته عادی سه روز آخر هفته و 64 میلیون دلار برای دوره تعطیلات پنج روزه به دست آورده است.

نتفلیکس از ارائه رسیدهای باکس آفیس برای فیلم خودداری کرد و رویه‌های استانداردی را که استودیوهای دیگر هر آخر هفته از آن پیروی می‌کنند را زیر پا گذاشت، بنابراین مشخص نیست که «پیاز شیشه‌ای» چه چیزی در فروش بلیت‌های جمعه، شنبه و یکشنبه ایجاد کرد.

اما در سال 2019، «Knives Out» با بودجه 312 میلیون دلاری، 40 میلیون دلار در سطح جهان به دام انداخت. بازی اولین فیلم در باکس آفیس این سوال را برانگیخت که چرا نتفلیکس اکران "پیاز شیشه ای" را تنها به یک هفته در تعداد محدودی از سینماها محدود کرده است. به هر حال، طبق گزارش ها، استریمر 400 میلیون دلار برای حقوق دو دنباله خرج کرده است.

تحلیلگران باکس آفیس پیش‌بینی کردند که اگر اکران جهانی گسترده‌تری داشت، این فیلم می‌توانست پیش از پایان اکرانش بیش از 200 میلیون دلار فروش بلیت داشته باشد.

رابینز گفت: "این دقیقاً همان فیلمی است که بزرگسالان می خواهند در حال حاضر در سینماها ببینند." «عنصر خانوادگی سه سال پیش باعث شد «Knives Out» یک اکران عالی برای روز شکرگزاری برای مخاطبان در سراسر کشور باشد. بازگشت دنیل کریگ در نقش بنوا بلان، داستان سرایی تند ریان جانسون، و دور دیگری از نقدهای مثبت برای «پیاز شیشه ای» بر اساس حسن نیت عالی فیلم قبلی است، زیرا این نیمه دنباله پاداش هایی را درو می کند، اما مسلماً می توانست به دستاوردهای بیشتری برسد. "

تبلیغات شفاهی عامل بزرگی در موفقیت «چاقوها بیرون» بود، که شاهد آن کاهش اندک فروش بلیت فیلم از هفته به هفته پس از افتتاحیه آن است. معمولاً، هر هفته پس از افتتاحیه، فروش فیلم‌ها تا 50 درصد یا بیشتر کاهش می‌یابد. اما کاهش فروش بلیت «Knives Out» تا کریسمس به طور مداوم زیر 40 درصد باقی ماند، زمانی که فروش 50 درصد افزایش یافت، و سپس تا فوریه تنها بین 10 تا 30 درصد در هفته کاهش یافت.

این نشان می‌دهد که مخاطبان درباره فیلم صحبت می‌کردند و دیگران را تشویق می‌کردند که بیرون بروند و آن را ببینند، که باعث شد فروش بلیت‌ها به شدت حفظ شود.

«پیاز شیشه‌ای» در Rotten Tomatoes از 93 نقد، 238 درصد امتیاز «تازه» و امتیاز 92 درصد از مخاطبان را به دست آورد که نشان می‌دهد می‌توانست همین نوع تبلیغات شفاهی را ایجاد کند.

برخی از مدیران نتفلیکس بنا به گزارش ها، تد ساراندوس، مدیر عامل شرکت را لابی کردند در اوایل سال جاری در نظر گرفتن حضور طولانی‌تر در سینماها و اکران گسترده‌تر برای برخی فیلم‌ها، اما سارانوس این ایده را رد کرد. مدیران ارشد این شرکت بارها گفته اند که آینده سرگرمی در حال پخش است.

استراتژی این شرکت در گذشته با اکران‌های محدود در سینما - مانند فیلم "ایرلندی" مارتین اسکورسیزی - این بوده است که قبل از اینکه فیلم به سرویسش برسد، برای مشترکان سر و صدا ایجاد کند. بازی اینجا هم همینه این شرکت طی ویدیوی درآمد سه ماهه گذشته اعلام کرد.

ساراندو در طول این تماس گفت: "ما در حال سرگرم کردن اعضای خود با فیلم های نتفلیکس در نتفلیکس هستیم."

او گفت که نت‌فلیکس فیلم‌هایی را به جشنواره‌ها آورده است و به دلیل درخواست فیلمسازان، آن‌ها را در سالن‌های سینما محدود کرده است.

او گفت: «تمام انواع بحث‌ها، رفت و برگشت وجود دارد، اما در داخل شکی نیست که ما فیلم‌هایمان را برای اعضایمان می‌سازیم و واقعاً می‌خواهیم آنها را در نتفلیکس تماشا کنند.

نتفلیکس از اظهار نظر بیشتر خودداری کرد.

در حالی که ساراندوس و رید هستینگز، مدیرعامل شرکت، بر این موضوع که مشترکین نمی‌خواهند محتوای نتفلیکس در سینماها عرضه شود، سرسختانه باقی مانده‌اند، برخی از تحلیل‌گران وال استریت فکر نمی‌کنند که اینطور باشد.

مایکل پچتر، تحلیلگر Wedbush گفت: «مشترک‌ها اصلاً اهمیتی نمی‌دهند. از سوی دیگر، استعداد بسیار اهمیت دارد. ... استعداد برای کمک به مذاکره در مورد قراردادهای آتی به آن نیاز دارد و بر اعتبار نامزدهای جوایز شکوفا می شود."

او افزود: «نتفلیکس این کار را به خاطر پول انجام نداد. آنها این کار را به دلیل فشار استعدادها انجام دادند.

برای دیگران، مانند دن ریبورن، کارشناس استریم، تبلیغ بین پلتفرمی نتفلیکس مبنی بر قرار دادن «پیاز شیشه ای» در سینماها به مدت یک هفته برای انتشار آن در استریمر یک ماه بعد «بسیار منطقی است».

غول استریم همچنین باید برای تبلیغ فیلم در طول زمان هزینه های بیشتری را برای بازاریابی هزینه می کرد. به‌علاوه، مدل کسب‌وکار نتفلیکس به فیلم‌ها و نمایش‌های تلویزیونی جدید برای کاهش ریزش مشترکان و جذب مخاطبان جدید به پلتفرم خود متکی است. این واقعیت که «پیاز شیشه‌ای» حامیان خود را به سینماها کشاند، نشانه‌ای برای نتفلیکس است که تقاضا برای این فیلم وجود دارد و احتمالاً پس از عرضه در سرویس استریم، عملکرد خوبی خواهد داشت.

با این حال، برای سرمایه گذاران سخت است که تمام پول باقی مانده روی میز را ببینند - به خصوص وقتی که نتفلیکس همچنان به دلیل کاهش تعداد مشترکین، هزینه زیادی برای محتوا می کند.

در سال‌های اخیر، استریمر برای فیلم‌های اکشن پر زرق و برق مانند «مرد خاکستری» و «اعلان قرمز» هزینه زیادی کرده است که هر کدام 200 میلیون دلار هزینه برای شرکت داشته است. این فیلم‌ها اولین گام‌ها در مناقصه‌ها برای ایجاد امتیاز در سطح رویداد هستند. اما آنها پرهزینه هستند و مشخص نیست که چقدر برای نتیجه نهایی نتفلیکس مثبت بوده اند.

برخلاف استودیوهای رقیب جهانی و دیزنی، نتفلیکس گستره وسیعی از منابع برای درآمدزایی ندارد. تنها گزینه آن، تا همین اواخر، برای جبران مخارجش از طریق رشد اشتراک بود. این شرکت امیدوار است که آگهی‌های آن به تولید بودجه بیشتر برای یارانه 17 میلیارد دلاری هزینه سالانه‌اش برای محتوا کمک کند.

تحلیلگران باکس آفیس و وال استریت، نمایش های سینمایی را راهی هوشمندانه برای نتفلیکس می دانند تا محتوای خود را به بازار عرضه کند و باعث رشد درآمد شود.

رابینز گفت: «امیدواریم به «Knives Out 3» این فرصت داده شود تا بیشتر بر روی این نقطه عطف همکاری بین نتفلیکس و غرفه‌داران تئاتر ایجاد شود. "این یک برد برد برای کل صنعت خواهد بود." 

افشای اطلاعات: Comcast شرکت مادر NBCUniversal و CNBC است. NBCUniversal دارای Rotten Tomatoes است.