رده قیمت‌گذاری مبتنی بر تبلیغات نتفلیکس می‌تواند گران‌تر از آن چیزی باشد که فکر می‌کردیم

اخبار خوب و بد در مورد سطح اشتراک با پشتیبانی تبلیغاتی وجود دارد که نتفلیکس قصد دارد به زودی راه اندازی شود. با خبرهای خوب شروع می کنیم.

شاید مثبت ترین جنبه این رویکرد جدید مبتنی بر تبلیغات این باشد که نسبت تبلیغات به محتوا در نتفلیکس حداقل در ابتدا به شدت به سمت محتوا متمایل می شود. مطابق با گزارشی در بلومبرگ، نتفلیکس به ازای هر ساعت محتوا فقط 4 دقیقه تبلیغات فیلمبرداری می کند. این بدان معناست که تبلیغات در ابتدای یک جریان و در سرتاسر پخش می‌شوند، اما هیچ کدام بعد از آن، و در کل کمتر از رقبا هستند.

بهتر از این، همه محتوا شامل تبلیغات نخواهد شد. در ابتدا، حداقل، برنامه نویسی کودکان و فیلم های Netflix Original بدون تبلیغات خواهد بود. نتفلیکس تبلیغات را در برنامه های تلویزیونی اصلی خود قرار می دهد و امیدوار است که تبلیغات را در محتوای شخص ثالث نیز قرار دهد.

به گفته بلومبرگ، «استودیوهایی مانند سونی، یونیورسال، برادران وارنر و پارامونت خوشحال هستند که از نتفلیکس برای قرار دادن تبلیغات در فیلم‌های قدیمی یا برنامه‌های تلویزیونی قدیمی که در ابتدا همراه با تبلیغات پخش می‌شوند، هزینه می‌گیرند. آنها کمتر مشتاق اجازه تبلیغات در برنامه های جدیدتر هستند.

یک خبر خوب دیگر وجود دارد: نتفلیکس در زمینه تبلیغات با مایکروسافت همکاری می‌کند و شرکت‌ها متعهد شده‌اند که از تبلیغات آزاردهنده تکراری در همان جلسه تماشا اجتناب کنند. نتفلیکس از هدف گذاری بیش از حد برای تنظیم تبلیغات برای بیننده استفاده نخواهد کرد. اکثر مردم همان تبلیغات را خواهند دید. بلومبرگ خاطرنشان می کند و نتفلیکس می خواهد مطمئن شود که نقاط مشابه بارها و بارها تکرار نمی شوند.

هرکسی که مشترک سرویس‌های پخش تبلیغاتی مانند Hulu یا Peacock (که دارای سطوح بدون آگهی هستند) می‌داند که دیدن یک تبلیغ چهار یا پنج بار در طول یک قسمت چقدر آزاردهنده است.

خبر بد

ما بخش اخبار بد را با یک هشدار شروع می کنیم. برخلاف دیزنی که قیمت دیزنی+ را برای مشترکین بدون آگهی افزایش می‌دهد و در عین حال نرخ فعلی اشتراک‌های همراه با تبلیغات را حفظ می‌کند، نتفلیکس در واقع سطح قیمت پایین‌تری را برای مدل مبتنی بر آگهی خود ارائه می‌کند.

با این حال، طبق گزارش ها، این سطح بین 7 تا 9 دلار در ماه هزینه خواهد داشت و شامل محتوای دانلودی نمی شود، که برای کار با تبلیغات بسیار پیچیده است.

بسته به قیمت نهایی که نتفلیکس روی آن تسویه حساب می کند، مشترکین به گزینه ای نگاه می کنند که تقریباً نصف هزینه محبوب ترین اشتراک فعلی - استاندارد ۱۵.۴۹ دلار در ماه - یا تقریباً نیمی از هزینه طرح حق بیمه آن، ۱۹.۹۹ دلار در ماه است.

در حالی که قطعاً صرفه جویی قابل توجهی را نشان می دهد، اما در مقایسه با رقبا هنوز به طور بالقوه بالا است. Peacock یک نسخه رایگان، یک ردیف مبتنی بر آگهی با قیمت 4.99 دلار در ماه و یک ردیف برتر که (عمدتاً) بدون آگهی است با قیمت 9.99 دلار در ماه ارائه می دهد.

Hulu 6.99 دلار در ماه برای برنامه های پشتیبانی شده از تبلیغات و 12.99 دلار در ماه برای حذف وقفه های تبلیغاتی هزینه دارد و می تواند با Disney+ و ESPN+ با قیمت 69.99 دلار در سال (با تبلیغات) یا 75.99 دلار در سال (بدون تبلیغات) همراه شود.

این گزینه آخر فقط 6.33 دلار در ماه برای Hulu، Disney+ و ESPN+ بدون تبلیغات است و به وضوح از نظر قیمت بهترین نقطه است. این یک کار بیهوده است.

در هر صورت، جالب خواهد بود که ببینیم این چگونه از بین می‌رود، چه نوع محدودیت‌های دیگری از نظر رزولوشن صفحه نمایش (فقط Premium ارائه می‌دهد Ultra-HD) و تعداد دستگاه‌های وارد شده وجود خواهد داشت. تبلیغات از بسیاری جهات منطقی هستند، اما ما متوجه می شویم که به آرامی به سمت روزهای کابلی از راه های بیشتری پیش می رویم.

اکنون بیشتر و بیشتر محتوای جریانی را می یابیم که توسط تبلیغات پشتیبانی می شود. برای تماشای همه برنامه‌های موجود در آنجا، باید در بسیاری از سرویس‌های مختلف مشترک شوید، در یک نقطه خاص مثل این است که دوباره هزینه کابل را پرداخت کنید - اگرچه ما انتخاب‌های بیشتری داریم و می‌توانیم همه چیز را بسته بندی کنیم. جداجدا سفارش داده شده و هر وقت خواستیم لغو کنیم.

بسته به جهتی که نتفلیکس با لغو و محتوای جدید پیش می‌رود، یک گزینه ارزان‌تر با پشتیبانی از تبلیغات ممکن است چندان بد نباشد. من در حال حاضر در سرویس طاووس مبتنی بر آگهی مشترک هستم و استراحت های تجاری تقریباً نوستالژیک هستم. می توانید بلند شوید و چیزی بنوشید یا برای سی یا شصت ثانیه با یکدیگر صحبت کنید. هنوز هم خیلی بهتر از 20 دقیقه تبلیغاتی است که قبلاً باید منتظر می ماندید.

سپس دوباره، اگر این طرح‌ها محبوبیت پیدا کنند، ممکن است در آینده شاهد وقفه‌های تجاری طولانی‌تر و طولانی‌تری باشیم. همه اینها، در بالای سرکوب نتفلیکس در اشتراک گذاری حساب، می تواند کل تجارت پخش جریانی را مختل کند و وفاداری مصرف کننده را آزمایش کند.

خواهیم دید.

مثل همیشه ، من دوست دارم در شبکه های اجتماعی دنبال کنم و همیشه از اشتراک گذاری قدردانی کنم. با تشکر!

می توانی مرا پیدا کنی توییتر, فیس بوک, اینستاگرام or یوتیوب.

و تو می توانی من را در این وبلاگ نیز دنبال کنید or برای پست های من از طریق ایمیل ثبت نام کنید.