نتفلیکس آماده فروش تبلیغات است

پس از سال ها مقاومت، نتفلیکسNFLX
اعلام کرد که با هزینه ماهانه کمتری برای مشترکین یک ردیف پشتیبانی از تبلیغات ایجاد خواهند کرد. این اعلام پس از آن منتشر شد که نتفلیکس هزینه ماهانه خود را برای اشتراک استاندارد برای پنجمین بار در هفت سال گذشته به 15.49 دلار افزایش داد. این اعلامیه در ماه آوریل و پس از آن اعلام شد که نتفلیکس، در یک چشم انداز ویدیویی رقابتی فزاینده، از کاهش مشترکان جهانی خبر داد. بازاریابان اکنون می توانند تبلیغات را در برنامه های محبوب و مورد تحسین منتقدان اجرا کنند بریجرتون، چیزهای غریب و تاج

نتفلیکس فروش تبلیغات را از ماه آینده در 12 بازار جهانی آغاز خواهد کرد: استرالیا، برزیل، کانادا، فرانسه، آلمان، ایتالیا، ژاپن، کره، مکزیک، اسپانیا، بریتانیا و ایالات متحده. راه اندازی در ایالات متحده برای 3 نوامبر برنامه ریزی شده است. نتفلیکس بدون هیچ سابقه ای در فروش تبلیغات، در طول شش ماه گذشته، زیرساخت فروش تبلیغات را ایجاد کرده است که کار کوچکی نیست. این شامل توسعه و استخدام یک تیم فروش تبلیغات، ایجاد کنترل های تبلیغ کننده، تأیید مخاطب و ارائه ابزار اندازه گیری مخاطب برای بازاریابان است.

در ماه جولای، در کمال تعجب بسیاری از تحلیلگران صنعت، نتفلیکس اعلام کرد که با آن همکاری می کند مایکروسافت برای توسعه فناوری مورد نیاز برای یک ردیف پشتیبانی شده از تبلیغات. تحلیلگران صنعت گوگل یا کامکست را مشخص کردندCMCSA
به عنوان یک شریک با رقابت مستقیم هر دو شرکت با نتفلیکس، مایکروسافت انتخاب شد. (اگرچه نتفلیکس در حال ساخت یک سرویس بازی ویدیویی است که در آن مایکروسافت با ایکس باکس پیشتاز این دسته بوده است)

مایکروسافت در ماه ژوئن خرید Xandr را از AT&T نهایی کردT
با قیمت تخمینی 1 میلیارد دلار. Xandr می‌تواند ظرفیت فروش مستقیم تبلیغات مستقیم به بازاریابان یا خرید تبلیغات به صورت برنامه‌ریزی شده را برای Netflix فراهم کند. در این اطلاعیه اشاره شد که هر تبلیغی که در نتفلیکس ارائه می شود فقط از طریق مایکروسافت ارائه می شود.

در ماه اوت، نتفلیکس اعلام کرد استخدام یکی از کارکنان ارشد فروش آگهی با اضافه شدن جرمی گورمن و پیتر نیلور، هر دو از اسنپ در حال تلاش بودند. جرمی گورمن رئیس جدید تبلیغات جهانی و پیتر نایلور معاون فروش تبلیغات است. هر دو در فضای فروش تبلیغات دیجیتال بسیار با تجربه هستند. در اسنپ، گورمن مدیر ارشد بازرگانی بود و پیش از آن فروش جهانی را در آمازون تبلیغاتی انجام می داد. نیلور معاون فروش آمریکا برای اسنپ بوده است. پیش از این، نایلور معاون ارشد فروش تبلیغات در Hulu و قبل از آن معاون اجرایی فروش تبلیغات دیجیتال در NBCU بود.

مانند تلویزیون خطی، نتفلیکس دارای تبلیغات :15 یا :30 خواهد بود که پیش از پخش یا در برنامه ادغام می شوند. در ابتدا 4 تا 5 دقیقه زمان تبلیغات در ساعت وجود خواهد داشت. بار تبلیغات با Peacock و HBO Max قابل مقایسه است. یک تایمر روی صفحه وجود خواهد داشت تا به بینندگان اطلاع دهد که چقدر زمان تبلیغات باقی مانده است. در ابتدا برخی از برنامه های نتفلیکس، به دلیل مسائل مربوط به مجوز، از تبلیغات پشتیبانی نمی شوند.

به طور گسترده گزارش شده بود که نتفلیکس به دنبال CPM 65 دلاری است و آن را در میان گران ترین نرخ های تبلیغات در صنعت و بالاتر از HBO Max قرار می دهد. نتفلیکس همچنین اعلام کرد که برای محدود کردن فرکانس، محدودیتی برای تبلیغ‌کنندگان در محدوده ۱۰ تا ۲۰ میلیون دلاری تعیین می‌کند. نتفلیکس در مراسم راه‌اندازی لایه‌های تبلیغاتی خود گفت که تعداد محدودی بازاریاب «آبی چیپ» وجود خواهد داشت و آنها کیفیت هر اجرای خلاقانه و پیام‌رسانی را ارزیابی خواهند کرد.

اشوین نوین، یکی از بنیانگذاران و مدیرعامل، تلویزیون سامبامی‌گوید: «Netflix مصرف‌کننده جریان را به‌طور باورنکردنی خوب درک می‌کند. نقطه دلچسب برای پخش کننده هایی که به دنبال انتقال به مدلی با پشتیبانی از تبلیغات هستند، مدلی است که پنج دقیقه یا کمتر تبلیغات در ساعت ارائه می دهد و هزینه اشتراک آنها را به نصف کاهش می دهد. این لایه جدید به خوبی به نخ می‌پیچد.»

اوایل این ماه نتفلیکس اعلام کرد که یک مشارکت شخص ثالث با DoubleVerify و علم تبلیغات یکپارچه (IAS). این دو شرکت قابلیت مشاهده تبلیغات توسط اشخاص حقیقی را تایید می‌کنند و از تبلیغ‌کنندگان در برابر هرگونه تقلب یا ترافیک نامعتبر محافظت می‌کنند. از آنجایی که امنیت برند برای بسیاری از بازاریابان دغدغه است، از این خدمات برای محافظت از بازاریابان در برابر تبلیغات در برنامه‌هایی که آنها نامناسب می‌دانند مانند خشونت بی‌مورد، موقعیت‌های جنسی یا برهنگی استفاده می‌شود.

علاوه بر این، با این توافق، نتفلیکس می‌تواند معیارهای عملکرد تبلیغاتی مانند دسترسی و تعامل را در اختیار بازاریابان قرار دهد. همچنین، تبلیغ‌کنندگان بر اساس نوع برنامه، کشور، و غیره قابلیت‌های هدف‌گیری خواهند داشت. با این حال، در ابتدا، نتفلیکس گفت که هدف‌گیری جمعیتی در دسترس نخواهد بود. این سرویس قرار است در سه ماهه اول سال 2023 راه اندازی شود.

بریجت هال، مدیر برنامه ریزی، آمریکا، M&C Saatchi Performance اشاره می‌کند، «تبلیغ‌کنندگان در مورد هجوم نوآوری‌های پخش جریانی تلویزیون و گزینه‌های موجودی بیشتر که توسط به‌روزرسانی‌های محصولات نتفلیکس و دیزنی تحریک می‌شود، هیجان‌زده هستند، این رسانه یک تاکتیک اصلی است که ما همچنان برای همه KPIهای مشتریان مختلف، به‌ویژه جذب کاربر، از آن استفاده می‌کنیم. با این حال، این نوار توسط شرکای مستقیمی مانند Roku و فروشندگان برنامه‌ای مانند TradeDesk بالا قرار گرفته است. تبلیغ‌کنندگان انتظار هدف‌گیری قوی و اندازه‌گیری پیشرفته برای ردیابی تبدیل بین دستگاه‌ها را دارند. گمانه زنی های اولیه این است که CPM های نتفلیکس بالا هستند و ممکن است هدف گذاری آنقدر پیشرفته نباشد.

نتفلیکس همچنین از یک قرارداد سه ساله با نیلسن خبر دادNLSN
خدمات رتبه بندی تبلیغات دیجیتال (DAR). سنجش مخاطب قرار است از سال آینده آغاز شود. در آینده، نتفلیکس بخشی از Nielsen ONE، ابتکار عمل چند پلتفرمی آن خواهد شد. همزمان با اعلام نیلسن، نتفلیکس با هیئت تحقیقاتی مخاطبان پخش کننده (BARB) به توافق اندازه گیری مخاطب در بریتانیا دست یافت.

در ایالات متحده، طرح جدید "پایه با تبلیغات" هزینه ماهانه خواهد داشت از 6.99 $ و اجازه می دهد برای یک دستگاه در یک زمان بدون دانلود در دسترس است. (هزینه 1 دلار کمتر از سطح پیش‌بینی‌شده برای تبلیغات جدید دیزنی است که در ماه دسامبر پیش‌بینی می‌شود.) سطح «پایه بدون تبلیغات» هزینه ماهانه 9.99 دلار خواهد داشت و امکان استفاده از یک دستگاه را در هر زمان با بارگیری در دسترس خواهد داشت. بسته استاندارد بدون تبلیغات با هزینه ماهانه 15.49 دلار ارائه می شود و امکان مشاهده همزمان روی دو دستگاه با دو بار دانلود در دسترس را فراهم می کند. گزینه "premium" امکان مشاهده همزمان در چهار دستگاه با چهار بارگیری در دسترس را فراهم می کند.

مقایسه هزینه های ماهانه نتفلیکس با پخش کننده های ویدیویی رقیب.

نت فلیکس

اصول اولیه با تبلیغات: $6.99

پایه بدون تبلیغات: $9.99

استاندارد بدون تبلیغات: $15.49

حق بیمه: $19.99

دیزنی +

با تبلیغات: $ 7.99 *

بدون تبلیغات: $ 10.99 *

HBO Max

با تبلیغات: $9.99

بدون تبلیغات: $14.99

Hulu به

با تبلیغات: $7.99

بدون تبلیغات: $14.99

پارامونت +

با تبلیغات: $4.99

بدون تبلیغات: $9.99

طاووس

حق بیمه همراه با تبلیغات: $4.99

بدون تبلیغات: $9.99

*از 8 دسامبر شروع می شود

پس از دو سه ماهه متوالی از دست دادن مشترکین، نتفلیکس در گزارش درآمد سه ماهه سوم خود از افزایش 2.4 میلیون مشترک خالص جدید جهانی خبر داد که 100,000 نفر از بازار آمریکای شمالی بودند. نتفلیکس پیش بینی می کند در سه ماهه چهارم 4.5 میلیون مشترک جدید جهانی داشته باشد. عصر آگهی گزارش داد که نتفلیکس انتظار دارد تا پایان سال رده های تبلیغاتی آنها 500,000 مشترک داشته باشد. نتفلیکس اعلام کرد که دیگر هیچ گونه برآورد مشترکین وال استریت را همراه با گزارش درآمد خود ارائه نمی دهد، بلکه به جای آن بر سود و درآمد تمرکز می کند.

گیتا رانگاناتان، تحلیلگر ارشد رسانه برای هوش بلومبرگ می افزاید: «افزایش 2.4 میلیون مشترک نتفلیکس در سه ماهه سوم بیش از دو برابر میزان یک میلیون نفر بود که در نهایت ضررهای نیمه اول را معکوس کرد، اما داستان بزرگتر چشم انداز سه ماهه چهارم است که با توجه به ارائه تبلیغات جدید و محتوای جامد محافظه کارانه به نظر می رسد. سنگ لوح. در درازمدت، انتظار می‌رود تبلیغات رشد کاربر را مجددا راه‌اندازی کند و در حالی که آدم‌خواری بزرگ‌ترین نگرانی است، متوسط ​​درآمد تبلیغاتی قوی به ازای هر کاربر باید به سرعت بخشیدن به فروش کمک کند.