نتفلیکس ممکن است فرصتی را در فیلم های ترسناک از دست بدهد

یک سوال پولی بزرگ وجود دارد نت فلیکس.

در سال‌های اخیر، استریمر برای فیلم‌های اکشن پر زرق و برق مانند «مرد خاکستری» و «اخطار قرمز» هزینه‌های زیادی را صرف کرده است که هر کدام ۲۰۰ میلیون دلار برای شرکت تولید می‌کنند. این فیلم‌ها اولین گام‌ها در مناقصه‌ها برای ایجاد امتیاز در سطح رویداد هستند. اما آنها پرهزینه هستند، و مشخص نیست که چقدر بر نتایج نهایی نتفلیکس تأثیرگذار بوده اند.

در همین حال، موفقیت بزرگ این پلتفرم «چیزهای عجیب»، یک تریلر ماوراء الطبیعه با رنگ‌های ترسناک، به یک سنگ محک فرهنگی واضح تبدیل شده است. این سریال که به تازگی فصل چهارم خود را منتشر کرده است، الهام‌بخش لباس‌های هالووین و نسخه‌های بازی ویدیویی دنیای جایگزین پر از هیولا است.

در حالی که سریال بودجه ای مشابه با این فیلم های اکشن با اکتان بالا دارد - حدود 30 میلیون دلار در هر قسمت یا بیش از 200 میلیون دلار در هر فصل - موفقیت آن باعث شده است که برخی در صنعت این سوال را مطرح کنند که آیا ویژگی های با بودجه بالا ارزش سرمایه گذاری نتفلیکس را دارند یا خیر.

رقبای استریم نتفلیکس شروع به تغییر استراتژی های محتوایی خود کرده اند تا هزینه کمتری برای پخش مستقیم محتوای فیلم داشته باشند. برادران وارنر کشف مدیرعامل دیوید زاسلاو روز پنجشنبه گفت شرکتش نتوانسته است «ارزش اقتصادی» در تولید فیلم‌های با بودجه کلان برای سرویس‌های پخش خود بیابد.

زاسلاو در جریان تماس با درآمد سه ماهه دوم شرکت گفت: «خوشبختانه با دسترسی به تمام داده‌ها، نحوه عملکرد فیلم‌های مستقیم به جریان را دیدیم. و نتیجه گیری ما این است که فیلم های گران قیمت مستقیم به پخش مستقیم ... با آنچه که وقتی فیلمی را در سینما و در سینما عرضه می کنید، مقایسه نمی شود.

نتفلیکس اغلب فیلم‌ها را در سینما اکران نمی‌کند، مگر اینکه به دنبال واجد شرایط بودن جایزه اسکار باشد، بنابراین بودجه فیلم‌ها را در نظر می‌گیرد و می‌داند که تنها گزینه آن برای جبران هزینه‌ها از طریق رشد اشتراک است.

به همین دلیل است که تحلیلگران به ژانر وحشت به عنوان یک راه بالقوه برای نتفلیکس اشاره کرده اند.

مخصوصاً ژانر وحشت معمولاً با هزینه‌های تولید پایین‌تری همراه است و این نوع فیلم‌ها را برای گیشه ایده‌آل می‌سازد، زیرا فروش بلیت‌ها معمولاً بسیار بیشتر از هزینه ساخت است.

ساخت فیلم «برو بیرون» از بلومهاوس و یونیورسال تنها 4.5 میلیون دلار هزینه داشت و در باکس آفیس جهانی بیش از 250 میلیون دلار فروش داشت.

و در حالی که «مرد خاکستری» قرار است به یک فرنچایز تبدیل شود، پیتر کساتی، موسس و رئیس شرکت مشاوره Creative Media، پیشنهاد کرد که نتفلیکس فرصت‌های فرانچایز را به شکل وحشتناکی نادیده می‌گیرد که می‌تواند صدها میلیون در هر فیلم برای شرکت صرفه‌جویی کند.

«جیغ»، «موذیانه»، «هالووین» و دیگر مجموعه‌های فیلم ترسناک، طرفداران این ژانر را به‌عنوان جایگزین‌های کم‌هزینه‌ای برای تلاش‌های فرانچایز گران‌تری مانند Fast and Furious، Star Wars، Marvel یا Lord of the Rings به دست آورده‌اند.

او گفت: «هزینه‌های تولید برای این شرط‌بندی‌های بزرگ، بخش کوچکی، کسری، کسری کوچک است. و چرا به دنبال یک چیز مطمئن ارزان قیمت که به نسخه نمایشی هدفمند شما برسد، نروید؟ چرا به جای انجام این نمایشنامه های بزرگ، پول خود را در آنجا قرار نمی دهید؟»

علاوه بر این، Csathy افزود، مخاطبان هدف ژانر وحشت نیز جوان هستند - تبلیغ‌کنندگان جمعیتی و پخش‌کننده‌ها می‌خواهند از آن بهره ببرند.

نتفلیکس نسبت به نسخه های ترسناک قبلی خود از جمله سه گانه «خیابان ترس» موفقیت داشته است و تعدادی نسخه اصلی از نتفلیکس در این ژانر از جمله «هیچکس زنده بیرون نمی رود» و «کسی در خانه شما هست» دارد.

مایکل پچر، تحلیلگر Wedbush، پیشنهاد کرد که نتفلیکس می‌تواند با پایبندی به مجموعه‌ای از پروژه‌های ترسناک و رام کام، که هر دوی آنها نسبتاً کم‌هزینه هستند، پول بیشتری به دست آورد. با بودجه‌های کم‌تر، گام‌های نادرست آنقدرها هم مهم نیستند.

او گفت: "نکته جالب در مورد بودجه کم این است که شما می توانید اشتباه کنید." "بودجه بزرگ، شما فقط نمی توانید هیچ بودجه ای بسازید. اگر خراب کردید، شما خراب شده اید. پس کدام یک ریسک‌پذیرتر است، یک فیلم 150 میلیون دلاری یا سه فیلم 50 میلیون دلاری؟»

بخشی از بررسی دقیق روی هزینه‌های محتوای نتفلیکس ناشی از فقدان معیارهای واضح در مورد عملکرد مالی نمایش‌ها و فیلم‌های پخش اول است.

آمار باکس آفیس برای اکران تئاتر و درآمد تبلیغات تلویزیونی معیارهای آزمایش شده و واقعی هستند. با پلتفرم‌های فقط پخش، داده‌های بیننده از سرویسی به سرویس دیگر متفاوت است و تصویر ناقصی را برای تحلیلگرانی که سعی در تعیین عملکرد واقعی یک فیلم یا برنامه تلویزیونی دارند، ترسیم می‌کند.

توضیح بیشتر از 200 میلیون دلار برای فیلمی مانند "مرد خاکستری" زمانی که هیچ سود مالی قابل مشاهده ای در پایان تولید وجود نداشته باشد، مانند استودیوها در فروش بلیط های گیشه، سخت تر است. مشترکین استریم برای دسترسی به تمام محتوای موجود، هزینه های ماهانه یا سالانه ثابتی را پرداخت می کنند. نتفلیکس استدلال می‌کند که محتوای آن کاربران را در پلتفرم نگه می‌دارد و هزینه‌های مشترک را تحویل می‌دهد.

برای نتفلیکس، فشار به فیلم‌های پرهزینه راهی است برای تجلی وجهه و انتقادات آرام که محتوای متوسط ​​را تولید می‌کند. این شرکت ترازنامه خود را حفظ کرده است، جریان نقدی مثبت است و یک پنجره سه ساله قبل از سررسید بخش قابل توجهی از بدهی خود دارد که به آن فرصتی برای خرج کردن می دهد.

مشخص نیست که نتفلیکس برای سه گانه «خیابان ترس» برای هر فیلم چقدر هزینه کرده است، و اطلاعات محدودی در مورد عملکرد آن در این پلتفرم وجود دارد. اما رتبه‌بندی‌های نیلسن تخمین زدند که «خیابان ترس 1994» 284 میلیون دقیقه در طول هفته اول پخش خود در این سرویس و «خیابان ترس 1978» به 229 میلیون دقیقه رسید. نحوه اجرای فیلم سوم، «خیابان ترس 1666» مشخص نیست.

علاوه بر این، فصل چهارم «چیزهای عجیب» به دومین سریال نتفلیکس تبدیل شده است که در 1 روز اول در دسترس بودن، بیش از 28 میلیارد ساعت دیده شده است. البته، مقایسه فیلم‌های نتفلیکس با مجموعه‌های تلویزیونی آن کمی شبیه مقایسه سیب با پرتقال است، اما بهترین داده‌هایی است که تحلیلگران به آن دسترسی دارند تا زمانی که این شرکت در مورد هزینه محتوا و موفقیت سکوت کند.

بسیاری از کارشناسان سرگرمی سعی کرده‌اند اعداد و ارقام را در مورد نحوه تبدیل ساعات پخش به درآمد، حفظ و در نهایت قدرت کسب‌وکار نت‌فلیکس بررسی کنند. اما بسیاری از این که نتفلیکس چگونه تصمیم می گیرد چه چیزی را سبز کند و چه چیزی را لغو کند، برای تحلیلگران یک راز باقی مانده است.

بر اساس داده‌های خود نتفلیکس، «مرد خاکستری» بیش از ۸۸ میلیون ساعت در سراسر جهان در آخر هفته افتتاحیه‌اش در این سرویس تماشا کرد، یعنی ۶۰ میلیون ساعت کمتر از «اعلان قرمز» در نوامبر گذشته. «اعلان قرمز» به مدت 88 روز در صدر فهرست 60 نتفلیکس باقی ماند، در حالی که «مرد خاکستری» تنها پس از هشت روز غصب شد.

از روز جمعه، این فیلم پس از «قلب بنفش»، «دزدی از برج» و «عصر آدالین» در جایگاه چهارم فهرست قرار دارد.

بنابراین، آیا "مرد خاکستری" ارزش قیمت 200 میلیون دلاری خود را داشت؟ به نظر می‌رسد که به معیارهای پشت پرده برای نتفلیکس رسیده است، که با دنباله‌ای و اسپین‌آف رو به جلو حرکت می‌کند.

دن ریبورن، تحلیلگر رسانه و جریان گفت: «نتفلیکس، بدیهی است که داده ها و روشی را دارد که آنها معتقدند دقیق است تا مشخص کند این موفقیت در نتفلیکس چیست و چه چیزی نیست. اگر ['مرد خاکستری'] با تعریف آنها از بمباران بمباران می‌کرد، هر چه که باشد، ما نمی‌دانیم، آنها یک معامله گسترده را اعلام نمی‌کردند.»

در مورد نحوه انتخاب محتوای نتفلیکس، Rayburn می‌گوید که اگرچه داده‌ها در حال حاضر به طور گسترده در دسترس نیستند، ممکن است پس از پخش جریانی تغییر کنند. وارد بازار تبلیغات می شود.

او گفت: "چه آنها بخواهند داده به ما بدهند یا نه، ما با گذشت سالها داده های بیشتری دریافت خواهیم کرد، زیرا جنبه تبلیغاتی دارد." "این به ما در درک بهتر محتوا کمک می کند."

افشا: Comcast شرکت مادر NBCUniversal و CNBC است. یونیورسال توزیع کننده فرنچایز هالووین و «برو بیرون» است.