نتفلیکس با دنباله Knives Out آزمایش می‌کند، اما با اجرای محدود تئاتر همراه است

نت فلیکس از تبلیغات عقب نشینی کرد آیا اکران های تئاتر باید بعدی باشد؟

برخی از صاحبان تئاتر و تحلیلگران صنعت از خود می‌پرسند که آیا غول استریم در حالی که به دنبال راه‌های جدیدی برای افزایش درآمد می‌گردد، مقاومت خود در برابر مدل سنتی اکران فیلم‌های هالیوود را بازنگری خواهد کرد.

در روز شکرگزاری، نت‌فلیکس قصد دارد «پیاز شیشه‌ای: داستان چاقوها» را که دنباله‌ای بر فیلم موفق سال ۲۰۱۹ «Knives Out» است، در سینماهای منتخب به مدت یک هفته اکران کند و یک ماه بعد آن را به مشترکین عرضه کند.

طبق گزارش ها، پخش کننده 400 میلیون دلار برای حقوق دو دنباله هزینه کرد، پس از اینکه فیلم اصلی «Knives Out» با بودجه 312 میلیون دلاری 40 میلیون دلار در سطح جهانی درآمد داشت. نمایش فیلم اول در گیشه به نوبه خود سؤالاتی را در مورد اینکه چرا نتفلیکس اکران «پیاز شیشه ای» را تنها به یک هفته در 600 سالن سینما محدود کرده است، برانگیخت.

و با الف خط لوله نازکی از اکران فیلم های بزرگ امسال، صاحبان تئاتر بیشتر از نتفلیکس می خواهند.

براک بگبی، مدیر ارشد محتوا و توسعه تئاتر B&B، که بیش از 50 مکان در 14 ایالت دارد، گفت: "ما خوشحالیم که آنها آزمایش می کنند و یک پنجره زمانی منحصر به فرد در اختیار ما قرار می دهند." اما ما آرزو می کنیم که این یک دوره طولانی تر باشد و ما آرزو داریم که گسترده تر باشد.

برخی از مدیران نتفلیکس بنا به گزارش ها، تد ساراندوس، مدیر عامل شرکت را لابی کردند در اوایل سال جاری در نظر گرفتن حضور طولانی‌تر در سینماها و اکران گسترده‌تر برای برخی فیلم‌ها، اما سارانوس این ایده را رد کرد. مدیران ارشد این شرکت بارها گفته اند که آینده سرگرمی در حال پخش است.

به گفته برخی در وال استریت، نتفلیکس می تواند با رویکرد انعطاف پذیرتری برای انتشار فیلم ها سود ببرد. این می تواند به درآمد بیشتر باکس آفیس کمک کند و فیلمسازان را با اعتباری که می تواند با اکران های تئاتری به دست بیاورد، جذب کند.

مایک پرولکس، معاون رئیس و مدیر تحقیقات Forrester، گفت: «در هر صورت، سال گذشته نشان داد که نتفلیکس به روی منابع جدید درآمد باز است و به منابع جدید نیاز دارد. "درآمد افزایشی اشتراک به تنهایی باعث کاهش آن در آینده نمی شود."

ادامه مطلب: نتفلیکس از سرمایه‌گذاران می‌خواهد که روی درآمد تمرکز کنند، نه تعداد مشترکین

نتفلیکس تا حدی به همین دلیل است افزودن یک ردیف تبلیغاتی او گفت که پس از سالها مقاومت در خدمت آن است.

مایکل پچتر، تحلیلگر Wedbush، گفت که می‌داند نتفلیکس فیلم نمی‌سازد تا از اکران‌های سینمایی سود ببرد و اولویت این شرکت جلب رضایت اعضایش است. پچر گفت: "اما این واقعیت را نادیده می گیرد که سازندگان فیلم به شدت به نمایشگاه تئاتر به عنوان معیاری برای موفقیت اعتقاد دارند."

مدیران نت‌فلیکس بر تصمیم خود برای نمایش «پیاز شیشه‌ای» تنها در ۶۰۰ سالن سینما به مدت یک هفته محکم ایستاده‌اند. استراتژی این شرکت در گذشته با اکران‌های محدود در سینما - مانند فیلم "ایرلندی" مارتین اسکورسیزی - ایجاد سر و صدا برای مشترکان هنگام ورود فیلم به سرویس آن بوده است. این شرکت در طول ویدیوی درآمد روز سه شنبه گفت که در اینجا نیز این بازی وجود دارد.

ساراندو در طول این تماس گفت: "ما در حال سرگرم کردن اعضای خود با فیلم های نتفلیکس در نتفلیکس هستیم."

او گفت که نتفلیکس فیلم‌هایی را به جشنواره‌ها آورده است و به آن‌ها در سالن‌ها اکران محدود داده است، زیرا فیلمسازان آن را خواسته‌اند.

او گفت: «همه جور بحث‌ها، پشت سر هم وجود دارد، اما در داخل شکی نیست که ما فیلم‌هایمان را برای اعضایمان می‌سازیم و واقعاً می‌خواهیم آن‌ها آن‌ها را در نتفلیکس ببینند».

نتفلیکس از اظهار نظر بیشتر خودداری کرد.

رالف شاکارت، تحلیلگر تحقیقاتی در ویلیام بلر، می گوید: «یک چیزی که نتفلیکس در طول تاریخ در آن موفق بوده است، تکرار، آزمایش، و دیدن آنچه برای اعضا و سهامدارانش بهترین است، است. «سپس به آنچه موفق است متمایل می شود و از چیزی که کار نمی کند فاصله می گیرد. ما فکر می کنیم بخشی از موفقیت تاریخی نتفلیکس تمایل آن به انعطاف پذیری و امتحان روش های غیر متعارف بوده است.

او گفت که نتفلیکس تا زمانی که نبیند که آیا این استراتژی می تواند برای کسب و کارش مفید باشد یا خیر، به احتمال زیاد متعهد به یک دوره طولانی اکران در سینما نخواهد بود.

علاوه بر این، دن ریبورن، تحلیلگر رسانه و جریان، گفت که هیچ داده‌ای در دسترس عموم وجود ندارد که نشان دهد نتفلیکس در درازمدت از طریق اشتراک‌ها درآمد بیشتری کسب خواهد کرد، اگر این شرکت محتوای فیلم خود را بیشتر در سینماها قرار دهد.

البته، اکران‌های نمایشی با هزینه‌های بازاریابی همراه هستند و نتفلیکس تمایلی به هزینه کردن برای تبلیغ ویژگی‌هایی که برای تعاملات محدود پخش می‌شوند، نداشته است.

و در حالی که اکران های سینمایی ممکن است جریان درآمد جدیدی را برای نتفلیکس باز کند، Proulx Forrester خاطرنشان کرد که سالن های سینما ممکن است مانند گذشته مرتبط نباشند. بر اساس نظرسنجی شاخص انرژی مصرف‌کننده و نبض خرده‌فروشی Forrester که در دسامبر 2021 منتشر شد، 54 درصد از بزرگسالان آمریکایی که از یک سرویس پخش استفاده می‌کنند، گفتند که ترجیح می‌دهند اولین فیلم‌ها را در جریان تماشا کنند.

با این حال، مردم پس از هجوم در اوایل همه‌گیری، به‌ویژه برای فیلم‌های اکشن و ترسناک، و همچنین فرنچایزهای تثبیت شده، به سینماها بازمی‌گردند. «پایان‌های هالووین» در آخر هفته با 41.25 میلیون دلار در باکس آفیس داخلی عرضه شد، علی‌رغم اینکه در همان زمان از سرویس استریم یونیورسال Peacock نیز راه‌اندازی شد.

با توجه به اینکه قسمت اول این فرنچایز در اواخر سال 2019 در سینماها چقدر خوب اجرا شد، به ویژه برای فیلمی مانند «پیاز شیشه ای»، بحثی وجود دارد که باید به صورت موردی تصمیم گرفت. بنابراین تعداد کمی از فیلم های بزرگ قبل از پایان سال به سینماها می آیند.

فیلم اصلی "Knives Out" که بودجه تولید 40 میلیون دلاری داشت، در آخر هفته افتتاحیه 26.7 میلیون دلار درآمد داشت و هفته ها توجه مخاطبان را به خود جلب کرد، پیش از اینکه شاهد افزایش دیگری در فروش بلیط برای تعطیلات در تعطیلات دسامبر باشیم. تا پایان اکران خود در سینما، ۱۶۵ میلیون دلار در باکس آفیس داخلی و ۳۱۲ میلیون دلار در سراسر جهان به دست آورد.

شاون رابینز، تحلیلگر ارشد رسانه در BoxOffice.com می‌گوید: «به نظر می‌رسد که جنبه‌های مثبت یک نمایش طولانی‌تر برای نتفلیکس بیشتر از هرگونه معایب باشد. این یک فیلم اورجینال اثبات نشده مانند استریمر نیست که عمدتاً در گذشته برای پلتفرم خود ساخته است، بلکه یک IP دنباله دار با نام ستاره ها و پتانسیل تجاری قوی است.

او همچنین خاطرنشان کرد که نتفلیکس به دلیل موفقیتی که فیلم اصلی در طول یک نمایش طولانی و انحصاری زیر نظر لاینزگیت از آن برخوردار شد، ارزش بالایی برای دنباله‌های فیلم‌ساز رایان جانسون قائل شد.

«بدون این مؤلفه آخر، آیا نتفلیکس به همان اندازه روی «پیاز شیشه‌ای» و ادامه‌ی نهایی آن سرمایه‌گذاری می‌کرد؟» رابینز گفت.

قرارداد دو دنباله برای "Knives Out" در مارس 2021 اعلام شد و گفته می شود حدود 400 میلیون دلار ارزش دارد. جانسون باید کنترل خلاقانه کامل را حفظ می کرد و دنیل کریگ، ستاره فیلم اصلی، برای هر دو فیلم بازمی گشت.

باگبی از B&B درباره «پیاز شیشه ای» گفت: «مانند فیلم اول، پاها می توانند واقعاً قوی باشند.

افشا: Comcast شرکت مادر Universal، Peacock و CNBC است.