رید هستینگز، مدیر عامل نتفلیکس در مورد چرخش تبلیغات و گوگل، فیسبوک

نت فلیکس رید هستینگز، بنیانگذار و یکی از مدیران اجرایی، روز چهارشنبه گفت که برای تبلیغات روی پلتفرم استریم کند عمل می کند، زیرا بیش از حد بر رقابت دیجیتال تمرکز کرده است. فیس بوک و گوگل.

من به تاکتیک های تبلیغاتی برای ما اعتقاد نداشتم. من در این مورد اشتباه کردم. Hulu ثابت کرد که می توانید این کار را در مقیاس انجام دهید و به مشتریان قیمت های پایین تری ارائه دهید. هاستینگز در کنفرانس Dealbook نیویورک تایمز گفت: ما آن را روشن کردیم. "کاش چند سال زودتر در مورد آن صحبت کرده بودیم، اما به نتیجه خواهیم رسید."

اخبار مربوط به سرمایه گذاری

ما درک می کنیم که چرا بنیوف از Salesforce تا این حد تلاش کرد تا تیلور را مدیر عامل شرکت خود نگه دارد

نتفلیکس سال‌ها در برابر ایده اجازه دادن به تبلیغات در سرویس خود مقاومت کرده بود. اما پس از اینکه به دلیل کندی رشد اشتراک تحت فشار قرار گرفت، هاستینگز در آوریل گفت که این شرکت چنین است "باز" ​​برای ارائه یک گزینه ارزان تر با تبلیغات. این پیشنهاد در اوایل این ماه در ایالات متحده راه اندازی شد 6.99 $ در هر ماه in همکاری با مایکروسافت.

به گفته هاستینگز، این تغییر پس از قانع‌کننده‌های اسپنسر نویمان، مدیر ارشد مالی، رخ داد.

هیستینگز با اشاره به معیار بازاریابی که برای محاسبه هزینه به ازای هر نمایش تبلیغاتی استفاده می شود. بنابراین گوگل و فیس بوک می خواستند دنیا را پاکسازی کنند – و در تبلیغات غیر تلویزیونی هم همین کار را کردند.

او گفت: «آنچه که من متوجه نشدم این است که تبلیغات تلویزیونی زیادی وجود دارد که اکنون نمی‌تواند بینندگان را پیدا کند، زیرا گروه 18 تا 49 [سال] به جلو رفته بودند و تلویزیون خطی تماشا نمی‌کردند».

هاستینگز گفت، تبلیغ‌کنندگان برای راه‌هایی در تلویزیون و اینترنت متصل «ناامید» بودند، اما نتفلیکس هنوز در حاشیه بود.

ما مجبور نبودیم درآمد تبلیغات را بدزدیم. داشت به تلویزیون متصل می‌ریخت. موجودی موجود بود.»

Hulu، برادران وارنر دیسکاوری HBO Max، NBCUniversal's Peacock، Paramount Global's Paramount+ و دیگران در حال حاضر گزینه‌های ارزان‌تری را ارائه می‌دهند. Disney+ قصد دارد یک ردیف ارزان‌تر و با پشتیبانی آگهی راه‌اندازی کنید، در حالی که قیمت ها را برای گزینه رایگان تجاری و سایر خدمات پخش خود افزایش می دهد.

همچنین خدمات پخش رایگانی مانند پلوتو پارامونت و توبی از فاکس کورپ وجود دارد که تنها از طریق تبلیغات درآمد کسب می کنند. به تازگی، فاکس گفته درآمد تبلیغات Tubi، که در سه ماهه اخیر خود 30 درصد رشد داشته است، درآمد خود را افزایش داد.

هجوم نتفلیکس به تبلیغات تلاشی برای جذب مشترکین بیشتر است. این سرویس استریم در اوایل سال جاری قیمت‌های مشترکان خود را افزایش داده بود، که درآمد را افزایش داد، اما تا حدی مقصر از دست دادن 600,000 مشترک در ایالات متحده و کانادا در سه ماهه اول بود.

در سطح جهانی، نتفلیکس تا 223 سپتامبر حدود 30 میلیون مشترک داشت.

هاستینگز روز چهارشنبه گفت، با این حال، مشارکت مبتنی بر تبلیغات با مایکروسافت، پیش درآمدی برای تصاحب گسترده‌تر نیست.

انجام معاملات تجاری با شرکت هایی که می خواهید خریداری کنید، عادی نیست. همه چیز را پیچیده تر می کند، نه کمتر. بنابراین این انگیزه مانند صفر بود.»

هاستینگز تصدیق کرد که چشمش به خریدی متفاوت است: Wordle، بازی محبوب روزانه کلمات که اکنون بخشی از مجموعه بازی نیویورک تایمز است. این بازی که به بازیکنان شش حدس برای مطابقت با یک کلمه پنج حرفی می دهد، در اوایل سال جاری محبوبیت زیادی پیدا کرد.

هاستینگز روز چهارشنبه گفت: «من به تیم M&A خود سرزنش کردم که ما Wordle را نخریدیم.

افشا: NBCUniversal Comcast، شرکت مادر CNBC است.

- لیلیان ریزو از CNBC در این گزارش مشارکت داشت.