نتفلیکس نسخه پشتیبانی شده از تبلیغات ارزان را اعلام کرد

بار دیگر، جنگ های ویدئویی استریم با نتفلیکس در شرف داغ شدن هستندNFLX
در 13 اکتبر اعلام کرد که نسخه‌ای از نتفلیکس با پشتیبانی از تبلیغات را در تاریخ 1 نوامبر در مکزیک و کانادا و در 3 نوامبر در ایالات متحده عرضه می‌کند، نه کشور دیگر تا پایان ماه منتشر خواهند شد.

دیزنی در 4 مارس اعلام کرد که نسخه‌ای از دیزنی+ را که با تبلیغات پشتیبانی می‌شود، برای اولین بار عرضه خواهد کرد 6.99 $ در هر ماه در 8 دسامبر. این کمتر از نیمی از قیمت محصول استاندارد آن است که 15.49 دلار در ماه است.

پس از سال‌ها گفتن اینکه نتفلیکس متعهد است فقط یک محصول بدون آگهی ارائه کند، مدیرعامل شرکت رید هستینگز در تماسی در ماه آوریل گفت که از یک لایه پشتیبانی شده از تبلیغات حمایت می‌کند. مطمئناً این چشم انداز بلندمدت او نبود. اما با متوقف شدن رشد مشترکین در نتفلیکس در میان رقابت شدید، او انتخاب زیادی نداشت.

این باید برای مدیران نتفلیکس تحقیرآمیز بوده باشدo داستان فوربس را بخوانید در سپتامبر که با عنوان "دیزنی از تعداد مشترکین نتفلیکس پیشی گرفت: این برای سرمایه گذاران چه معنایی دارد؟"

این داستان نشان می دهد که نتفلیکس در سه ماهه دوم 1 میلیون مشترک از دست داده و به 220 میلیون مشترک رسیده است. از سوی دیگر، دیزنی 14.4 میلیون خانوار را در همان بازه زمانی اضافه کرد تا در نهایت به 221 میلیون خانوار رسید، اگرچه انصافاً این سه سرویس (Disney+، ESPN+ و Hulu) را به یکی از نتفلیکس ترکیب می‌کند.

با این حال، پیش از این که نتفلیکس راه‌اندازی لایه‌های تبلیغاتی خود را اعلام کند، چشم‌اندازها برای دیزنی بهتر به نظر می‌رسیدند. این تا حد زیادی به دلیل این واقعیت است که مشترکان ESPN در حال غرق شدن هستند زیرا قطع سیم و تراشیدن سیم بر اپراتورهای چند کاناله تأثیر می گذارد. بنابراین، این احتمال وجود دارد که دیزنی به مرور زمان به انتقال محتوای با ارزش از ESPN به ESPN+ ادامه دهد و در عین حال قیمت ESPN+ را برای پوشش هزینه های بالای حقوق ورزشی افزایش دهد.

عامل دیگر قیمت است -دیزنی قادر است هر سه سرویس استریم را بسته بندی کند 13.99 دلار در ماه، که کمتر از قیمت استاندارد برای سرویس مستقل Netflix است.

و با علائم بسیاری که نشان می دهد ما در حال حاضر در یک رکود هستیم، این امر فوری تر شده است. هیستینگز در ماه آوریل گفته بود که این محصول برای یک یا دو سال عرضه نمی شود، اکنون قبل از پایان سال عرضه می شود. با توجه به اینکه نتفلیکس هیچ تجربه ای در ارائه یا فروش تبلیغات ندارد، این یک هدف چشمگیر است.

این شرکت در ماه ژوئیه بسیاری را غافلگیر کرد که این را اعلام کرد آن را با مایکروسافت در سطح حمایت از تبلیغات شریک بود- بسیاری فکر می کردند که گوگلGOOG
و NBCUniversal دونده اول بودند. زمان‌بندی ممکن است مشکل‌ساز باشد، اگر مایکروسافتMSFT
می توانید این سرویس را تا پایان نوامبر در بسیاری از کشورها راه اندازی و اجرا کنید، این یک شاهکار خواهد بود.

نتفلیکس اعلام کرده است که ردیف جدید را که 4 تا 5 دقیقه تبلیغات در ساعت خواهد داشت، "Basic With Ads" می نامد. آنها از لحاظ تاریخی تعداد بینندگان بسیار نزدیک به جلیقه را داشته اند، اما مجبور شدند به عنوان مشتری نیلسن، که قصد دارد از سال آینده بینندگان نتفلیکس در ایالات متحده را به سرویس رتبه بندی تبلیغات دیجیتال خود اضافه کند، ثبت نام کنند.