NCAA March Madness بازگشت به حالت عادی را آماده می کند

بعد از دو سال سخت و پر از بیماری همه گیر، جنون ماه مارس که همه ما به خوبی می شناسیم در حال بازگشت است.

مسابقات NCAA مردان 2022 از پنجشنبه در CBS Sports و Turner Sports آغاز می شود. املاک دیزنی ABC و ESPN مسابقات NCAA زنان را از جمعه پخش خواهند کرد.

مدیران پارامونت گلوبال و وارنر مدیا روز سه‌شنبه برای تبلیغ مارس جنون صحبت کردند که وعده پرداخت نزدیک به ۱ میلیارد دلار از درآمد تبلیغاتی مردان را می‌دهد.

شان مک مانوس، رئیس CBS Sports گفت: "کشور برای مسابقات [NCAA] آماده است."

لنی دانیلز، رئیس ورزش ترنر افزود: "ما در حال بازگشت به حالت عادی هستیم." و ما می خواهیم این کار را انجام دهیم و یک قدم فراتر برویم.»

این شبکه ها مسابقات NCAA 2020 را به دلیل کووید از دست دادند. رویداد 2021 در یک حباب برگزار شد و خرس‌های بیلور اولین قهرمانی بسکتبال مردان NCAA خود را به دست آوردند.

اما تورنمنت امسال شامل بازگشت برنامه های داستانی دوک و کنتاکی – که هر دو تورنمنت سال گذشته را از دست دادند – و مربی افسانه ای مایک کریژوسکی در تعقیب عنوان نهایی خود با شیاطین آبی خواهد بود.

تولید مسابقات NCAA امسال خیلی تغییر نمی کند. بازی ها دوباره دارای یک ساعت شات مجازی در زمین خواهند بود. مصاحبه‌های مربی درون بازی انجام می‌شود و بازی‌های فینال چهار دوربین‌های راه‌آهن و آسمان را در برنامه‌های پخش یکپارچه خواهند دید.

اما آیا بینندگان بیشتری نسبت به سال گذشته تماشا خواهند کرد؟

بازی قهرمانی NCAA 2021 بین گونزاگا شکست ناپذیر و بیلور به طور متوسط ​​16.9 میلیون بیننده برای CBS Sports جذب کرد که کاهش 14 درصدی نسبت به بازی 2019 است. همچنین از زمانی که این شبکه پخش بازی‌ها را در سال 1982 شروع کرد، این کم‌بیننده‌ترین مسابقات قهرمانی بود که از شبکه CBS پخش شد.

بازی‌های فینال فور مردانه ۲۰۲۱ به طور متوسط ​​۱۴.۹ میلیون بیننده داشت.

مسابقات مردان NCAA امسال برای اولین بار از سال 2018، زمانی که ویلانوا دانشگاه میشیگان را شکست داد، به Turner Sports باز می گردد. این عنوان بازی تقریباً 16.5 میلیون بیننده داشت.

سی‌بی‌اس و ترنر از سال 2016، چهار فینال را به چرخش درآورده‌اند. آخرین باری که تعداد بازی‌های قهرمانی مردان NCAA به بیش از 20 میلیون نفر رسید، در سال 2017 بود که دانشگاه کارولینای شمالی با گونزاگا بازی کرد. آن بازی تقریباً 22 میلیون بیننده جذب کرد.

در تماس روز سه‌شنبه، مک‌مانوس تعداد تماشاگران را در تورنمنت ۲۰۲۲ پیش‌بینی نمی‌کرد اما «بازی‌های خوب، داستان‌های خوب، و همانطور که می‌دانیم وقتی یک سیندرلا ظاهر می‌شود، برای رتبه‌بندی خوب است» را اضافه کرد.

او همچنین خاطرنشان کرد که برنامه های برجسته تر برای بازگشت به مسابقات باید به بیننده کمک کند. علاوه بر این، شرکت اندازه‌گیری نیلسن بینندگان خارج از خانه را با معیارهای نهایی ترکیب خواهد کرد. تلویزیون های خارج از خانه در مکان هایی مانند فرودگاه ها، رستوران ها و بارهای ورزشی شمارش می شوند. Nielsen قبلاً فقط معیارهای خانگی را برای گزارش های تلویزیونی خطی خود ارائه می کرد.

مک مانوس گفت تصمیم نیلسن برای ترکیب این معیارها "برای شبکه و برای حامیان مالی ما خوب است، و واقعاً شمارش دقیقی از تعداد افرادی که محتوای ما را مصرف می کنند ارائه می دهد."

در زمینه زنان، دیزنی امیدوار است که در بازی قهرمانی سال گذشته بین آریزونا و استنفورد به برتری برسد. این مسابقه به طور متوسط ​​4 میلیون بیننده جذب کرد و پربیننده ترین مسابقه زنان از سال 2014 بود.

بازی‌های نیمه‌نهایی ۲۰۲۱ زنان با حضور استنفورد و کارولینای جنوبی به طور متوسط ​​۱.۶ میلیون بیننده داشت، در حالی که شکست دانشگاه کانکتیکات در برابر آریزونا ۲.۶ میلیون بیننده داشت که ۲۴ درصد بیشتر از مسابقه نیمه‌نهایی دوم ۲۰۱۹ بود. بازی Sweet 2021 پخش شده در ABC، ESPN و ESPN1.6 به طور میانگین 2.6 بیننده داشته است که نسبت به سال 24 2019 درصد افزایش داشته است.

جان بوگوس، معاون اجرایی بخش فروش شبکه CBS، گفت که موجودی تبلیغات در مسابقات مردان 2022 تمام شده است. امتیاز سی و دوم این مسابقات از صدها هزار دلار در دورهای قبلی به بیش از 2 میلیون دلار برای عنوان بازی NCAA می رسد.

بوگوس گفت که دسته بندی خودرو، بیمه و فست فود "در سال جاری بسیار فعال و بسیار قوی هستند." استودیوهای فیلم نیز به چرخش تبلیغات باز می گردند، در حالی که شرکت های مسافرتی و فناوری نیز در اطراف بازی ها تبلیغ خواهند کرد.

شرکت سنجش تبلیغات تلویزیونی iSpot تخمین می زند که هزینه تبلیغات در مسابقات بسکتبال مردان در سال 2021 حدود 1.05 میلیارد دلار بوده است که در مقایسه با مسابقات سال 21.4، 2019 درصد افزایش یافته است. این شرکت به CNBC گفت که AT&T با 74.7 میلیون دلار بیشترین هزینه را برای تبلیغات در سراسر مسابقات 2021 داشته است. Capital One 48.7 میلیون دلار برای تبلیغات خرج کرد، Geico (46.7 میلیون دلار)، Buick (39.5 میلیون دلار) و Progressive (37.7 میلیون دلار).

بوگوس با بیان این برآوردها و پرسیدن اینکه آیا هزینه تبلیغات در مسابقات مردان 2022 به بیش از 1 میلیارد دلار خواهد رسید، جزئیاتی را فاش نکرد اما اضافه کرد که پیش بینی "در محدوده" است.

Jon Diament، مدیر ارشد درآمد Turner Sports با اشاره به هزینه تبلیغات گفت: "این کاملاً چشمگیر است." دیامنت به مدت زمانی که شبکه‌ها برای پخش بازی‌ها دارند اشاره کرد - «سه هفته فعالیت... بسیار عالی است که می‌توانیم آن پول را فقط در یک پرواز سه هفته‌ای جمع کنیم.»

سپتامبر گذشته، NCAA اعلام کرد که مسابقات زنان NCAA 2022 در برند مارس Madness گنجانده خواهد شد. این تصمیم پس از افزایش فشار و انتقاد نسبت به موضع اصلی سازمان در مورد استفاده از علامت تجاری فقط برای مسابقات مردان گرفته شد.

EPSN گفت که موجودی خود را برای مسابقات زنان نیز فروخته است. بیست و دو تبلیغ کننده از جمله اپل، جنرال موتورز، تارگت و تی موبایل تبلیغاتی را در طول بازی اجرا می کنند.

بازار تبلیغات برنامه‌نویسی ورزشی همچنان بهترین خرید برای تبلیغ‌کنندگان است. سوپر باول لیگ ملی فوتبال همچنان گران ترین موجودی است. شرکت مادر CNBC NBCUniversal تقریباً 6.5 میلیون دلار برای تبلیغات Super Bowl 56 دریافت کرد و برخی از برندها برای یک تبلیغ 7 ثانیه ای 30 میلیون دلار پرداخت کردند.

با این حال، قیمت‌های بالای برنامه‌های ورزشی مانع شرکت‌ها نمی‌شود. Bogusz گفت: "تبلیغ کنندگان در تمام گروه های نمایشی دلارهای اضافی را برای خرید موجودی اختصاص می دهند."

مک مانوس گفت: "این بهترین درام را در تمام تلویزیون ارائه می دهد، و برای بسیاری از تبلیغ کنندگان، هنوز هم جذاب ترین برنامه ای است که می توانید داشته باشید." "و این شامل مسابقات NCAA می شود."

Bogusz در پاسخ به این سوال که آیا مسابقات مردان NCAA به 3 میلیون دلار در هر 30 ثانیه افزایش می یابد، زمانی که CBS در سال 2023 به این رویداد بازگردد، Bogusz پاسخ داد: "من نمی گویم که این مقدار زیاد باشد. اما با ادامه حرکت رو به جلو، افزایش قیمت‌ها را پیش‌بینی می‌کنیم.»

در حالی که شبکه‌ها از بازگشت به حالت عادی برای جنون مارس استقبال می‌کنند، برنامه‌های اضطراری برای به‌روزرسانی اخبار برتر لحظه‌ای - حمله روسیه به اوکراین - وجود دارد.

مک مانوس گفت: «در حال حاضر اتفاقات مهم تری در دنیا نسبت به مسابقات NCAA در حال رخ دادن است. وی افزود: "هیچ کس قرار نیست وانمود کند که اقدام در دادگاه به اندازه اقدام مرگ و زندگی در اوکراین مهم است."

مک مانوس به تهاجم مارس 2003 به عراق اشاره کرد تا توضیح دهد که چگونه شبکه به پوشش پوشش نزدیک می شود. او گفت که شبکه‌ها جنگ در اوکراین را در صورت نیاز به‌روزرسانی خواهند کرد و «به بهترین شکل ممکن با آن مقابله خواهند کرد».

دانیلز با اشاره به CBS News و CNN افزود: "ما دو تا از بهترین شرکت های تولید و دو تا از بهترین سازمان های خبری را داریم." "من فکر می کنم ما تصمیمات درستی خواهیم گرفت."