گادی شوارتز از NBC با اولین آهنگ «اکنون در جریان باشید» از اسنپ چت به میز لنگر می رود.

اگر در سن خاصی هستید - مثلاً بیش از 40 سال، یا کسی که فکر می کند NBC News به معنای لستر هولت یا تام بروکاو است - ممکن است گدی شوارتز را نشناسید. اما برای نسلی که بزرگ شده اند اخبار خود را از TikTok دریافت می کنند، نه اخبار شبانه NBC، شوارتز چهره ای بسیار آشناست. همراه با Savannah Sellers از NBC News، شوارتز در استفاده NBC از رسانه های اجتماعی برای رسیدن به Gen Z و Millennials پیشگام بود. با ما همراه باشید، یک برنامه خبری روزانه در اسنپ چت و تیک تاک که ماهانه 38 میلیون بازدید دارد.

امشب، شوارتز امیدوار است که آن بینندگان جوان را از تلفن هایشان به یک صفحه تلویزیون واقعی بیاورد. اکنون با گادی شوارتز همراه باشید در زمان پربیننده on پلتفرم پخش NBC، NBC News Now. و این سوال داغ را ایجاد می کند: آیا او هودی می پوشد؟

زمانی که اسنپ چت را راه اندازی کردیم و گوش به زنگ باشید… ما فقط این کار را به صورت مکالمه انجام دادیم،" شوارتز به من گفت. "من به طور معمولی هودی می پوشم ... بنابراین، من این کار را در یک هودی انجام دادم، درست است؟ با هر چه پوشیده بودم این کار را کردم. و در بین مخاطبان طنین انداز شد.»

چه زمانی با ما همراه باشید اولین بار در اسنپ چت در سال 2017، موفق شد یک میلیون مشترک فقط در دو هفته و نیم، و 29 میلیون بیننده منحصر به فرد در ماه اول، ثابت کرد که برندی قدیمی مانند NBC News می‌تواند به بینندگان جوان‌تر دست نیافتنی دسترسی پیدا کند - و این کار را با اخبار سخت انجام دهد (در چند ماه اول، بیش از 60٪ از با ما همراه باشید مخاطبان زیر 25 سال بودند و بیش از 40 درصد این نمایش را حداقل سه بار در هفته تماشا کردند.

شوارتز گفت: «شما شروع به دیدن بسیاری از مردم کردید که متوجه می‌شوند فقط می‌توانند اخبار را انجام دهند» به روشی که برای مخاطبان در TikTok و Snapchat منطقی بود. این به معنای انجام گزارش واقعی بود، فقط به گونه ای که برای مخاطب آشنا باشد و شبیه برنامه های خبری که والدین یا پدربزرگ ها و مادربزرگ ها تماشا می کنند، به نظر نمی رسد. آنها لازم نیست شبیه یک گوینده اخبار به نظر برسند، آنها مجبور نیستند در استودیو باشند.

بیشتر از FORBESکمتر گزارش شده ترین داستان رسانه ای 2022: چگونه اخبار NBC اکنون در جایی که CNN+ شکست خورده موفق شدBy مارک جویلا

راه اندازی در حال حاضر با ما همراه باشید در حالی که NBC به ساخت یک حضور دیجیتالی قدرتمند ادامه می دهد. ژانل رودریگز گفت: سال گذشته، NBC News Now میانگین بینندگان ماهانه خود را افزایش داد و به 34 میلیون ساعت رسید - 55٪ نسبت به سال 2021 افزایش یافت - و تبدیل به سریعترین شبکه خبری جریانی در ایالات متحده شد. معاون ارشد NBC و رئیس NBC News Now در دسامبر به من گفت. ما استعدادهای برتر خود را در این فضا قرار داده ایم تا در حال حاضر به بزرگترین و بهترین شبکه خبری در فضای پخش تبدیل شویم.

در حال حاضر با ما همراه باشید در ساعت 8 بعد از ظهر به وقت شرقی از دفتر NBC در لس آنجلس پخش می شود و شوارتز روی مجموعه ای با رنگ های بنفش، صورتی و زرد به نشانه غروب خورشید در غرب پخش می شود. شوارتز گفت: "ما امیدواریم که این ایده که اینجا در لس آنجلس غروب آفتاب است، زمانی که سایرین در ساحل شرقی در حال پایان هستند، مثل اینکه اخبار تازه شروع شده است - ساعت پنج است."

در حال حاضر با ما همراه باشید به مجموعه دیجیتالی می‌پیوندد که اکنون بیش از 11 ساعت برنامه زنده دارد و در حالی که مجری هالی جکسون پخش اخبار روزانه خود را گسترش می‌دهد ارائه می‌شود. حالا هالی جکسون تا دو ساعت، از ساعت 5 تا 7 بعد از ظهر به وقت شرقی. برای شوارتز، حضور گسترده دیجیتال NBC به او این فرصت را می دهد تا خود را به مخاطبان جدیدی معرفی کند و در عین حال زمان بیشتری را با بینندگانی بگذراند. با ما همراه باشید موفقیت در Snapchat و TikTok. او گفت: "کاری که ما با این نمایش انجام دادیم این بود که سعی کردیم آن پل را ایجاد کنیم... من فکر می کنم که برای مخاطبان سنتی احساس تازگی خواهد داشت و برای مخاطبان جوان تر نیز آشنا خواهد بود."

فقط انتظار نداشته باشید که شوارتز تمام ساعت را پشت میز بنشیند و نه، او کراوات نبسته است. او گفت: "من از پوشیدن کراوات متنفرم... حتی نمی توانم آخرین باری را که کسی را در لس آنجلس دیدم که کراوات بسته بود، به یاد بیاورم." از تمام حال و هوای استودیو گرفته تا نحوه صحبت ما با مردم، می‌توانید بگویید که این یک رویکرد آرام‌تر به اخبار است. این بدان معنا نیست که ما اخبار فوری را با جاذبه‌ای که شایسته آن است پوشش نمی‌دهیم.»