راننده نسکار آگاهی از هندوانه را افزایش داد

در تاریخ طولانی ورزش NASC
SC
A
AR
R "اولین ها" زیادی وجود داشته است. در واقع آنقدر زیاد است که به ندرت «اول» را می بینیم.

این در سال 2018 تغییر کرد. در سپتامبر همان سال در لاس وگاس موتور سواری، راننده راس چستین اولین مسابقه نسکار خود را برد، سری Xfinity DC Solar 300. در مسیر پیروزی، نسکار یکی از آن اولین‌های نادر را تجربه کرد زیرا چستین هندوانه‌ای را بلند کرد و به نشانه جشن آن را بر زمین کوبید.

این اولین باری بود که یک راننده ناسکار یک تکه میوه بزرگ را برای جشن گرفتن یک برد نابود می کرد. با این حال، با توجه به سابقه او، برای چستین واقعاً تعجب آور نبود.

برخلاف برخی از رانندگان که در یک خانواده مسابقه‌ای به دنیا آمده‌اند، چستین در خانواده‌ای از هندوانه‌کاران اهل فلوریدا به دنیا آمد. بخشی از نسل هشتم خانواده اش برای پرورش میوه.

پس از اولین پیروزی، چستین شش پیروزی دیگر در سه سری تورهای برتر نسکار به دست آورده است و هندوانه را از مسیر پیروزی به خط شروع پایان پیست منتقل کرده است. او حتی یک هندوانه در هنگام معرفی راننده قبل از مسابقه حمل کرده است.

دو برد اخیر او در این فصل به دست آمد و اولین برد او در سری جام نسکار بود و شامل شکستن یک هندوانه در خط شروع پایان بود.

همانطور که ستاره چستین در نسکار در حال طلوع است، ستاره هندوانه نیز در حال طلوع است. همه برای خوشحالی کسانی که در صنعت هندوانه هستند. این به این دلیل است که تا حد زیادی Chastain برای تبلیغ هندوانه پولی دریافت نمی کند، بلکه به طور طبیعی به دست می آید.

انجمن ملی هندوانه یک سازمان غیرانتفاعی است که بیش از 100 سال قدمت دارد و اعضای آن از کشاورزان و سایرین در این صنعت از سراسر کشور تشکیل شده است. بازوی بازاریابی، هیئت ملی ترویج هندوانه است.

استفانی بارلو مدیر ارشد ارتباطات هیئت مدیره است. او اشاره می‌کند که انجمن حمایت از چستین را در تلاش‌های مسابقه‌ای او در حدود سال 2011 آغاز کرد. اگرچه آنها واقعاً مجبور نبودند خیلی سخت تلاش کنند تا چستین را به تبلیغ هندوانه برسانند.

او گفت: «این بخشی از DNA اوست. و ما به عنوان یک صنعت، از زمانی که برای اولین بار در سری کامیون ها وارد NASCAR شد، از او حمایت کردیم.

این هیجان انگیز است که او با یک تیم جدید و تیمی که واقعاً منابع، تجهیزات و تیم را به او داده است، هیجان انگیز است. من فکر می‌کنم که همه چیز واقعاً بتواند، برای اثبات چیزهای او باشد.»

برای چستین، تبلیغ محصول خانواده‌اش کاری است که او همیشه سعی در انجام آن داشته است.

او پس از آخرین پیروزی خود گفت: "فقط می دانم این به چه معناست." نه برای اینکه خیلی طولانی بمانم، بلکه به تاریخ خانواده خود برگردیم، چیزی که نسل‌ها غذا را روی میز ما گذاشته است، برای انجام این کار چه رسد به این جمعیت، اما توجه ملی و جهانی، تنها چیزی است که همیشه می‌خواستم. به عنوان یک راننده ماشین مسابقه، کمک به ترویج هندوانه است."

در اوایل کار او، صنعت هندوانه توانست بخشی از تبلیغات Chastain را تامین کند. اما بر خلاف شرکت‌های بزرگ که بودجه‌های بازاریابی به ظاهر نامحدودی دارند، بودجه برای تبلیغات کم است، بنابراین Chastain انجام آن به تنهایی به صنعت کلی کمک می‌کند.

هندوانه یک کالا است، نه یک محصول مارک دار مانند M&Ms یا آبجو بوش. انجمن هندوانه، از طریق هیئت تبلیغات، باید به ذینفعان خود، کشاورزان، همراه با سایرین در صنعت، روند فروش هندوانه را گزارش دهد.

در حالی که آنها هیچ راهی برای اندازه گیری افزایش در هنگام برنده شدن Chastain در یک مسابقه ندارند، به طور کلی، فروش هندوانه، که از طریق گزارشی که تعداد بارکدهای اسکن شده را نشان می دهد، ردیابی می شود، روند صعودی دارد. چیزی که Chastain ارائه کرده بود، نوعی رسانه به دست آمده بود - قرار گرفتن در معرض رسانه ای که برای آن پولی پرداخت نمی شود - که سایر شرکت ها و محصولات فقط می توانستند در مورد آن رویا داشته باشند.

بارلو گفت: «در واقع، جناس در نظر گرفته شده است. "این یک نقطه شیرین برای نحوه عملکرد تابلوهای کالایی مانند ما است، در حالی که ما برند خاصی نداریم که به آن فشار می آوریم."

وقتی صحبت از راننده می شود، چستین واقعاً روی ردیابی رسانه های به دست آمده خود تمرکز نمی کند.

او گفت: "من برای همیشه به هندوانه توجه کرده ام." من با انجمن های مختلف ایالتی کار می کنم، انجمن ملی هندوانه، یک هیئت ملی ترویج هندوانه وجود دارد. ما در کمپین های رانندگی ایمن ترکیب می کنیم، هر زمان که بتوانیم طرح ها را رنگ آمیزی می کنیم. بنابراین، من همیشه به وضوح به آن توجه داشته ام.»

در مورد اینکه آیا تلاش‌های او توجه بیشتری به محصولات خانواده‌اش جلب می‌کند، او واقعاً آن را ردیابی نکرده است.

"من نمی دانم. این ممکن است برای کسی کمی بزرگتر از من سوال باشد، شاید بداند که آیا هندوانه تا به حال این همه مورد توجه قرار گرفته است یا خیر. "من می خواهم حدس بزنم که نه. یعنی گالاگر، درست است؟»

Chastain همیشه برای آموزش رسانه ها و به نوبه خود مردم در مورد هندوانه وقت می گذارد. یک هفته پس از دومین بردش در جام 2022 در تالادگا در آلاباما، از او در مورد تدارکات برای اطمینان از داشتن یک هندوانه در آخر هفته های مسابقه پرسیده شد. او گفت که روی، راننده حمل‌ونقل او، وظیفه دارد مطمئن شود یک هندوانه رسیده همیشه در دسترس است، و با وجود مسابقات نسکار در بیشتر اوقات سال و در سراسر کشور، مشکلی نیست.

او گفت: "این چیزی است که در حال حاضر در مورد آمریکا و کشاورزی بسیار عالی است." همیشه اینطور نبوده است.

«روی یاد گرفته است که یکی خوب انتخاب کند و این سه چیز آسان است. نگاه کنید، بلند کنید و بچرخانید. شما به آن نگاه کنید، باید متقارن باشد. بلند کنید، به خاطر وزنش باید سنگین باشد. آنها 92 درصد آب هستند و ته آن باید زرد باشد. او کار بزرگی انجام داده است، اما کمی علمی غیردقیق بوده است و امیدوارم به زودی راه بهتری برای داشتن محصول بهتر داشته باشیم. ما روی آن کار می کنیم.»

در پشت صحنه، هیئت تبلیغاتی کار کرده است تا از رسانه‌ای که Chastain ارائه می‌کند بهره ببرد. آنها تقویم سرمقاله خود را تغییر داده اند و در تلاشند تا با نژادهای بیشتری درگیر شوند. با این حال، یکی از چیزهایی که آنها نیازی به انجام آن ندارند، آموزش راننده است.

وقتی به آن می رسد، هندوانه است، درست است؟ بارلو با خنده گفت. "این یک محصول کامل است. پیام‌های کلیدی‌ای وجود دارد که او می‌تواند به آن‌ها برسد که شما می‌دانید «۹۲ درصد آب است» و «آب‌آور است» که امیدوارم مردم را به فکر وادار کند، اوه، بله، من می‌خواهم بروم هندوانه بخرم. و شاید آن را نشکنم.»

چستین با دو برد در رقابت‌های فصل جام، و با تعداد زیادی مسابقه باقی مانده، در بحث قهرمانی فصل است. هندوانه‌کار نسل هشتمی از فلوریدا ممکن است در این فصل هندوانه‌های بیشتری را در خط پیروزی خرد کند و به عنوان قهرمان سری جام نسکار 2022، در آخرین مسابقه لین اسلم موفق باشد. آوردن رسانه‌های با درآمد بیشتر به هندوانه و هیجان‌انگیز کردن کل صنعت.

بارلو با خنده گفت: "اگر طرفدار نسکار هستید یا نه، می توانم به شما بگویم که این کاملاً باورنکردنی است." این باعث می‌شود که هر فردی در صنعت هندوانه ما متوقف شود و با لذت و شگفتی خیره شود، "ببین چقدر بزرگ شده است".

«منظورم این است که هیچ مخاطبی به اندازه تماشاگران نسکار وجود ندارد. و اگر می‌توانست تا این حد پیش برود، می‌توانست تمام راه را برود، می‌دانی، ما می‌کردیم، من حتی حرفی هم ندارم...»