نسکار و هرلی آماده موج سواری در 2023 بر فراز موج جوانان هستند

این یکشنبه، چه در فصل افتتاحیه Daytona 500 حضوری باشید و چه در تلویزیون تماشا کنید، از دیدن طرفداران جوان‌تر در میان جمعیت تعجب نکنید. در چند سال گذشته، این ورزش نه تنها بر جذب جمعیت متنوع تر، بلکه بر جمعیت جوان تر نیز تمرکز داشته است.

این تلاش ها یک تقویت بزرگ در طول فصل ویران شده همه گیر سال 2020. افرادی که در خانه‌های خود به دام افتاده‌اند، به پیشنهادات NASCAR، در درجه اول لیگ آنلاین که رانندگان برتر آنها را به طور مجازی در برابر یکدیگر قرار می‌داد، تنظیم می‌شوند. این یکی از معدود رویدادهای ورزشی تلویزیونی در تلویزیون ملی شد.

دنیای آنلاین، به ویژه بازی های آنلاین، متعلق به جوانان و پس از آن فصل، شرکت فناوری است Morning Consult گزارشی از سریعترین برندهای در حال رشد را منتشر کرد در سال 2020، که نشان داد NASCAR با Gen Z، نسلی که اکثر آنها را بین سال‌های 1997 تا 2015 می‌دانند، هجوم آورده است. طبق آن گزارش، NASCAR رتبه نهم را از بین بیست برند سریع‌الرشد برای Gen Z کسب کرد و شاهد رشد 7.9 درصدی در میان بود. نسخه ی نمایشی 18-23، که در صدر برندهایی مانند پپسی، تلویزیون ABC و اسنپ چت قرار دارد.

آن جنبش جوانان هیچ نشانه ای از کند شدن را نشان نمی دهد. چند هفته پیش در طول مسابقه نمایشگاهی کلش در لس آنجلس، نسکار یک بخش کامل را برای طرفداران سن کالج کنار گذاشت. آن بخش مملو از طرفداران جوانی بود که انرژی ای را به ارمغان آوردند که در یک پیست دیده نمی شد و شاید به بقیه جهان ثابت کرد که جنبش جوانان نسکار واقعاً شتاب زیادی دارد.

برندها نیز متوجه این شتاب شده اند. همچنین نباید تعجب آور باشد که یک برند اکشن-ورزشی مانند هرلی به همکاری با NASCAR ملحق شود. در واقع، شتاب آن جنبش جوانان بود که شرکتی را که بیشتر به خاطر موج‌سواری و ساحل شهرت داشت، جذب کرد.

مگان مالاتر، مدیر عامل صدور مجوز و محصولات مصرفی در NASCAR، گفت: "آنها در واقع با علاقه به صحبت در مورد این ورزش به ما نزدیک شدند." آنها متوجه اشتراک برخی از ویژگی های برند ما شدند. می دانید، برای مثال، ما هر دو به نوعی در ساحل به دنیا آمده ایم، ما هر دو ورزش های شدید هستیم. ما در حاشیه زندگی می کنیم و به این ترتیب مسابقه می دهیم.»

بیشتر از FORBESنسکار (یکی دیگر از مزایای غیرمنتظره فصل 2020 همه‌گیر شده) را یافته استBy گرگ انگل

به گفته کریستین پدی معاون بازاریابی جهانی هرلی، ایده خط تولید محصولات NASCAR دارای مجوز حدود دو سال پیش متولد شد.

او گفت: «ما فقط به این فکر می‌کردیم که چه کسی می‌تواند یک شریک عالی برای همکاری باشد. و، می دانید، برای ما همه چیز به این بستگی دارد که چگونه می توانید ارتباط جدیدی را برای مصرف کننده هارلی ایجاد کنید؟

ما فکر می‌کردیم یک راه عالی برای انجام این کار، همکاری با NASCAR است، زیرا می‌دانیم که این 75 سالگی است. و برای ما به عنوان یک برند، ما عاشق انجام کارهای غیرمنتظره هستیم. بنابراین فکر می‌کنم این واقعاً چیزی بود که مصرف‌کنندگان انتظارش را نداشتند، زیرا در بیشتر موارد، بسیاری از مردم هرلی را برای موج‌سواری می‌شناسند و در اینجا ما وارد مسابقه می‌شویم.»

در حالی که همکاری در محصولات دارای مجوز NASCAR در مورد فروش اقلام است، همچنین در مورد ادامه دستیابی به بازارها برای هر دو طرف است.

ملاتر گفت: «به طور کلی وقتی صحبت از این همکاری ها در مورد محصولات دارای مجوز می شود، فکر می کنم. «واقعاً، شما آن را به‌عنوان یک چیز فزاینده برای دستیابی به مخاطبان جدید، مخاطبان جوان‌تر در آنجا می‌بینید. و وقتی با برندهای مد همکاری می‌کنید که در مواردی با ما همکاری می‌کنند، اغلب به این دلیل است که ما ویژگی‌هایی را به اشتراک می‌گذاریم که در یکدیگر می‌بینیم که می‌تواند به رشد ما کمک کند و به مخاطبان جدیدی در فضا دسترسی پیدا کنیم.»

با وجود اینکه محصولات به تازگی راه اندازی شده اند، اما تاکنون استقبال بسیار مثبتی از آن شده است.

پدی گفت: «با استقبال خوبی مواجه شد، زیرا در پایان روز هر دو و نسکار به نوعی ارتباطات را با گروه های مصرف کننده گسترش دادند. "و این یک فرصت عالی است تا به مصرف کنندگان هرلی خود چیز خاصی با NASCAR بدهیم، و پس از آن بدیهی است که مصرف کننده NASCAR می تواند تجهیزات Hurly را بررسی کند.

واقعاً همه چیز به این بستگی دارد که چگونه منافع را گسترش دهید؟ و از آنجایی که ما چنین کمپین باورنکردنی را داریم، به ویژه در سراسر رسانه های اجتماعی در عصر حاضر، همه چیز به این بستگی دارد که چگونه می توانید مشتریان خود را جذب کنید. و NASCAR قطعا چیزی است که مصرف کنندگان به آن علاقه مند هستند. هیجان، آنها واقعاً عاشق تعامل هستند."

برای نسکار، کمپین های رسانه های اجتماعی همراه با ورزشکاران تیم هارلی متشکل از موج سواران ورزشکار مانند فیلیپ تولدو برزیلی، کای لنی هاوایی و کاریسا مور که اولین مدال طلای المپیک را برای موج سواری کسب کردند، حال و هوای دلخواه ناسکار را به ارمغان می آورد. .

ملاتر گفت: «آنها به ما کمک می کنند تا مخاطبان جوان را در آنجا جذب کنیم. «آنها محتوای فراگیر در اطراف برنامه می‌سازند، لباس‌هایی با عکس‌هایی زیبا که تعدادی از رانندگان جدید و آینده ما را به همراه می‌آورند، و واقعاً به نوعی قدرت ستاره‌ای را با اتصال آنها به چیزهایی که مصرف‌کننده جوان‌تر از نظر ورزش‌های شدید و واقعاً عالی به آن‌ها اهمیت می‌دهند، ایجاد می‌کنند. محتوای فراگیر

«فکر می‌کنم اگر به وب‌سایت آن‌ها بروید و به برنامه اینستاگرام آن‌ها یا آنچه در یوتیوب پیرامون این مجموعه ساخته‌اند نگاه کنید، همه آن‌ها به صورت کامل 360 در کنار هم قرار می‌گیرند. این فقط محصول نیست، ادغام محصول با محتوا، با خرده‌فروشی است که همه چیز را کنار هم می‌گذارد.»

تقریباً از زمانی که این ورزش وجود داشته است، صدور مجوز محصولات NASCAR بخشی از بازاریابی این ورزش بوده است. اما فضایی که زمانی به مواردی مانند ماشین‌های دوخته شده، تی‌شرت، کلاه و چیزهایی مانند زیورآلات کریسمس با تم نسکار اختصاص داده شده بود، اکنون بیشتر شده است. این وسیله ای برای دستیابی به طرفداران جدید و به ویژه برای طرفداران جوانتر NASCAR است.

ملاتر گفت: «کسب و کار صدور مجوز ما طی چند سال گذشته رشد داشته است. "و واقعاً نوعی کار با مارک هایی است که در فضاهای خرده فروشی مختلف آنجا هستند. می دانید، ما سال گذشته یک برنامه عالی داشتیم، با فرهنگ پادشاهان آنجا که واقعاً به نوعی لباس های خیابانی برجسته تری انجام می دهد.

"می دانید، ما شاهد گسترش به فضای تخصصی با نوعی NASCAR هستیم که به عنوان یک بیانیه مد در آنجا عمل می کند. چه کت های سنتی راننده باشد و چه در حال انجام همکاری بازگشتی با Starter.

«من فکر می‌کنم همه این برنامه‌های مجوز همکاری مختلف واقعاً مهم هستند، زیرا ما در فضایی که آنها زندگی می‌کنند به طرفداران جدیدتر و جوان‌تر دست می‌یابیم و همه این برندهای مختلف ویژگی‌ها و ویژگی‌های متفاوتی دارند که می‌توانید خلاق را در موقعیت‌های مختلف قرار دهید. روش‌هایی برای ترند بودن و دستیابی به جمعیت‌شناسی بازارهای مختلف.»

تا اینجای کار، همکاری با هرلی بسیار خوب کار می کند. و در حالی که شرکت مطمئن بود که موفقیت آمیز خواهد بود، آنها انتظار پاسخ مثبتی را که هنگام راه اندازی خط دریافت کردند، نداشتند.

پدی گفت: «همه به نوعی نفس خود را حبس کرده بودند. "چون ما می خواستیم ببینیم، خوب، پاسخ مصرف کننده چیست؟ آیا قرار است مثبت باشد؟ و سپس مهمتر از آن، آنچه که با فروش اتفاق می افتد.

"و واقعاً ذهن ما متحیر شد زیرا، می دانید، این محصول دیوانه وار به فروش می رسد. می دانید، مطبوعات بسیار خوبی در مورد طرح ها دریافت کرده ایم. من اینجا در شهر نیویورک زندگی می کنم و آخرین اخبار در شهر نیویورک در هفته مد نیویورک این است که ژاکت های اتومبیل های مسابقه ای در حال حاضر بسیار محبوب هستند. اساساً افراد مشهوری در این شوهای مد رده بالا حاضر می شوند و ژاکت های مسابقه می پوشند. بنابراین این نیز به نوعی هیجان انگیز است، که ناخودآگاه در اینجا از یک روند بزرگ مد سرمایه گذاری می کنیم.

در Daytona 500، هرلی برنامه‌ای برای فعال‌سازی بزرگ در پیست دارد که ورزشکاران هرلی مانند ویل اسکودین، موج سوار و اسکیت‌برد سوار الیوت اسلون، همراه با راننده جدید نسکار، نوآ گرگسون، که به عنوان یک ورزشکار هرلی به عنوان بخشی از آن قرارداد امضا کرده است، را در نظر گرفته است. از همکاری

پدی گفت: "بنابراین، همه این افراد بخشی از تجربه ما در دنیای هرلی خواهند بود." ما بسیار هیجان‌زده هستیم که واقعاً به طرفدارانی که به مسابقه می‌آیند و در مسیر فعال‌سازی سایت پیست قدم می‌زنند، فرصتی می‌دهیم تا با ورزشکاران ما ملاقات کنند، تی‌شرت بگیرند، امضا بگیرند، و فقط هرلی را جشن بگیریم و ببینیم چه مارکی دارد. همه چیز در مورد است.

درایو نسکار نوآ گرگسون در میان این ورزشکاران خواهد بود. هرلی این راننده جوان را به عنوان بخشی از همکاری NASCAR به ترکیب خود اضافه کرد. گرگسون 24 ساله در ساحل غربی بزرگ شد.

گرگسون گفت: «این واقعاً جالب است که با مردانی از این قبیل جمع شوید و از یک برند حمایت کنید. من در موج سواری، اسنوبرد، اسکیت بورد و همه چیز بزرگ شدم. می دانید، با حضور در ساحل غربی، این کاری بود که من انجام دادم. هر تابستان به ساحل می رفتیم و هر روز دو ماه موج سواری می کردم.»

او با علاقه به یاد می‌آورد که در فروشگاهی در لاگونا بیچ، وسایل هرلی را خریده است.

او گفت: «آنها چیزهای هرلی را در آنجا فروختند. و شما می توانید به آنجا بروید و تنه شنای فانتوم هرلی خود را سفارشی کنید.

«این 15 سال پیش بود. و اینها هنوز هم هستند، جفت مایو مورد علاقه من که فقط به این دلیل که آنها را طراحی و سفارشی کردم و تی شرت و چیزهای دیگر را سفارشی کردم، داشتم. آنها در آنجا معامله بسیار جالبی داشتند. بنابراین من همیشه از طرفداران پر و پا قرص هرلی بوده ام.

گرگسون گفت وقتی فهمید که یکی از ورزشکاران هرلی خواهد بود، یکی از اولین کارهایی که انجام دادند این بود که او را به همراه کای لنی و چند ورزشکار دیگر هرلی برای یک فیلم تبلیغاتی به راه اندازی خط جدید به سرعت بین المللی دیتونا آوردند. او توانست آنها را با ماشینی با سرعت 2.5 مایل در ساعت در اطراف جاده 160 مایلی سرعت ببرد. حتی چند هفته بعد، گرگسون در مورد تجربه و نقش خود به عنوان یک ورزشکار هرلی اخراج شد.

او گفت: "این عالی است." من نمی توانم صبر کنم تا ببینم در آینده چه کارهای بیشتری می توانیم انجام دهیم. من می دانم عکسبرداری که با هرلی در دیتونا داشتیم، سرگرم کننده ترین روزی بود که تا به حال داشته ام. کارهایی از این دست انجام می دهند و فقط توسط همه ورزشکارانشان احاطه می شوند و همچنین محصول واقعاً جالبی است. خیلی بهتر از این نمی شود.»

برای NASCAR، همکاری Hurly راهی دیگر برای ادامه حرکت جنبش جوانان خود است.

ملاتر گفت: «فکر می‌کنم شگفت‌انگیز است. «چون می‌دانید، همکاری با این برندهای مختلف در برنامه‌های دارای مجوز به ما امکان می‌دهد تا واقعاً در داستان‌گویی بزرگ‌تر پیرامون ورزش و مد شرکت کنیم. و بسیاری از راه‌های دسترسی به این مشتریان جوان‌تر، ما را از طریق مد پیدا می‌کنند، زیرا این همان چیزی است که در دنیای خود در آنجا به آن نگاه می‌کنند.»