پیش بینی های جسورانه من برای خرده فروشی در سال 2023 (قسمت 2)

اوایل این هفته به اشتراک گذاشتم شش مورد اول از دوجین پیش بینی خرده فروشی سالانه من. اکنون با نیم دوجین باقیمانده، به علاوه سه پیش‌بینی طولانی‌تر برگشته‌ام.

1. هیبریداسیون خرده فروشی تاج را از همه کانال می رباید. همانطور که اغلب می گویم، من فقط دو مشکل با عبارت "omni-channel" دارم: بخش omni و بخش کانال. این نیست که همه جا باشید یا نگران کانال ها باشید. این در مورد است قابل توجه بودن در لحظاتی که اهمیت دارد و دور شدن از ایده های فرسوده آنلاین و درون فروشگاهی برای دیدن مشتری به عنوان کانال. همانطور که خریدهای دیجیتال و فیزیکی همگرا می شوند، برندها باید تاری خرده فروشی مدرن را بپذیرند و روی نقش ترکیبی فزاینده فروشگاه ها سرمایه گذاری کنند - به عنوان مرکز تحقق، مراکز خدمات، گره های تبلیغاتی و موارد دیگر. زنجیره‌های تامین یک‌اندازه و استراتژی‌های عرضه به بازار نمونه اولیه تک فروشگاهی نیز جای خود را به مدل‌هایی می‌دهند که در هسته خود متنوع‌تر، چابک‌تر و ترکیبی‌تر هستند.
2. "Trading down" سال را مشخص خواهد کرد. در حالی که لوکس بودن احتمالاً خوب خواهد بود، بهترین بخش در سال جاری خرده‌فروشان با ارزش (فروشگاه‌های دلاری، ارزان قیمت، تجار انبوه با تخفیف، فروش مجدد و موارد مشابه) خواهند بود، زیرا مصرف‌کنندگانی که از نظر اقتصادی دچار چالش هستند همچنان از گزینه‌های با قیمت بالاتر فرار می‌کنند. علاوه بر این، در قالب‌های خاص، برندهای خصوصی سهمی را از برندهای ملی تثبیت‌شده می‌دزدند و از ارزش پیشنهادی «هزینه‌های بیشتر» بهره‌مند می‌شوند.
3. مشکلاتی در بازار اعتبار مصرف کننده پدیدار می شود. Buy Now Pay Later (BNPL) ممکن است به طور کامل به خرید در حال حاضر پرداخت هرگز تبدیل نشود، اما حداقل یکی از بازیکنان پیشرو با مشکل جدی مواجه خواهد شد. در عین حال، فعالان مالی سنتی مصرف کننده به طور قابل توجهی ذخایر زیان خود را افزایش می دهند و کنترل خطوط اعتباری را محکم می کنند، زیرا مانده بدهی مصرف کننده به طور قابل توجهی رشد می کند که به سمت نیمه دوم سال می رویم.
4. ترازنامه قوی شرکت ها حاکم است. خوب یا بد، قوی‌ها همچنان قدرتمندتر می‌شوند، در حالی که ضعیف‌ها می‌جنگند تا سرشان را بالاتر از آب نگه دارند. خرده‌فروشان با مدل‌های تجاری قابل توجه و ترازنامه قوی، با افتتاح مکان‌های جدید، سرمایه‌گذاری در فروشگاه‌هایی که در حال حاضر دارند، آزمایش ابتکارات رشد جدید و به کارگیری فناوری اهرمی بالا برای ربودن سهم بازار از بازیگران متوسطی که بیش از حد بر کاهش هزینه متمرکز شده‌اند، مزیت‌های خود را دوچندان خواهند کرد. ، بسته شدن فروشگاه ها و دفاع از وضعیت موجود. من همچنین انتظار دارم چندین رهبر صنعت از قیمت‌های فروش آتش برای تحکیم موقعیت‌های رقابتی خود از طریق خرید استفاده کنند.
5. The Metaverse: هنوز برای نزدیک شدنش آماده نیست. در حالی که آزمایش ادامه خواهد داشت (و باید)، آگاهی و مشارکت مصرف کننده در خارج از مناطق ساحلی از قبل تأسیس شده مانند Roblox در سطوح پایین باقی خواهد ماند. مال اپلAAPL
   شایعه انتشار هدست «Reality Pro» می‌تواند شروعی را ایجاد کند که ماشین سوزاندن پول متا تاکنون نتوانسته است مشتعل شود. اما مسیر پذیرش را تا سال آینده تغییر نخواهد داد.
6. از سوی دیگر هوش مصنوعی… در حالی که Metaverse هنوز در جستجوی موارد استفاده قانع‌کننده و در مقیاس بزرگ است - خارج از مظنونین معمول بازی، پورن و قمار - وعده هوش مصنوعی (با ChatGPT به عنوان تنها یک فناوری که توجه مردم را به خود جلب می‌کند) واضح به نظر می‌رسد. توانایی خودکار کردن کارهای روزمره یا خطرناک می تواند صرفه جویی زیادی در هزینه ایجاد کند. توانایی افزایش اثربخشی فعالیت‌های متعدد نیز پتانسیل زیادی برای باز کردن قفل دارد. در حالی که احتمالاً سودهای کلان حاصل از هوش مصنوعی در دوازده ماه آینده محقق نخواهد شد، کشش و سرمایه‌گذاری که انتظار دارم ببینم - به‌ویژه با توجه به کمبود استعدادهای مداوم - باید قابل توجه باشد.

3 جایزه (Longer-shot) پیش بینی

1. نایک پلوتن را می خرد. نایک به گسترش خود در دسته‌های تناسب اندام، توزیع مستقیم به مصرف‌کننده و برنامه‌های عضو محور ادامه می‌دهد. Peloton دارای یک نام تجاری قوی است، اما با گسترش بیش از باند، منجر به کاهش شدید در ارزش آن شد. بدترین موارد با اندازه مناسب و تقاضای رو به جلو باید به زودی در آینه دید عقب آن‌ها قرار گیرد و به نایک این فرصت را می‌دهد تا Peloton را با قیمتی معقول انتخاب کند و سپس همکاری‌های قابل توجهی را ایجاد کند.
2. تغییرات عمده فروشی در Whole Foods. اتفاق بزرگی باید در اینجا بیفتد و ممکن است آمازون برندی را که در حال مبارزه است برای فروش بپوشاند، زیرا به نظر می رسد برنامه های رشد فروشگاه فیزیکی کلی آن در حال شکست خوردن است. یک مدیر عامل جدید پیشنهاد می کند که چیزهای جسورانه ای در راه است و امکان چرخش وجود دارد. رنگ من شک دارم که تغییرات لازم تحت مالکیت آمازون رخ دهد.
3. کوهلز و جی سی پنی ادغام شدند. برای روشن بودن، ترکیب، در بهترین حالت، یک خرده‌فروش بسیار متوسط ​​با یک خرده‌فروش بد، یک برند قوی ایجاد نمی‌کند (به Sears و Kmart مراجعه کنید). اما اوضاع همچنان در هر دو شرکت بسیار بد است و به نظر می‌رسد که بدتر هم شوند. ناامیدی می‌تواند همراهان عجیب و غریبی ایجاد کند.

برای تفسیر رنگی بیشتر در مورد این دسته دوم از پیش بینی ها و سه لانگ شات من، عکس اخیر من و مایکل لبلانک را بررسی کنید. قسمت پادکست خرده فروشی قابل توجه