MoviePass که زمانی تصور می شد رقیب سرسختی برای نتفلیکس باشد، تابستان امسال دوباره راه اندازی می شود

MoviePass سال گذشته توسط یکی از بنیانگذاران آن Stacey Spikes که قصد دارد آن را در تابستان امسال دوباره راه اندازی کند، از ورشکستگی خریداری شد. زمانی که به عنوان رقیب بالقوه نتفلیکس دیده می شد، این سرویس به کاربران این امکان را می داد که هر روز تنها با 10 دلار در ماه به سینما بروند. با این حال، مشکلاتی که با راه‌اندازی مجدد آن با آن مواجه است، به دلیل همه‌گیری ویروس کرونا تشدید خواهد شد، که بسیاری از مصرف‌کنندگان را به پخش فیلم‌های پرفروش در خانه عادت داده است.

بر اساس یک نظرسنجی تابستان گذشته، تنها 14 درصد از بزرگسالان گفتند که به شدت ترجیح می دهند برای اولین بار یک فیلم را در سینما ببینند، در حالی که 36 درصد گفتند که ترجیح می دهند فیلم را در خانه پخش کنند. این در مقایسه با 28 درصد از بزرگسالان است که می‌گویند در سال 2018 زمانی که MoviePass با مشکلات مالی شدیدی مواجه بود (در سال 2019 تعطیل شد) به شدت ترجیح می‌دهند یک فیلم را برای اولین بار در سینما ببینند.

Statistaسینماها در مقابل پخش جریانی: اولویت‌های تماشای فیلم برای اولین بار در ایالات متحده 2020 | Statista

برای برخی از تاریخچه ها، MoviePass در سال 2011 با برنامه های بزرگ راه اندازی شد تا به مصرف کنندگان یک برنامه ماهانه ارائه دهد که در آن می توانند هر روز یک فیلم را در هر سالنی با هزینه 50 دلار در ماه تماشا کنند. MoviePass روی سالن‌ها حسابداری می‌کرد و قیمت عمده‌فروشی پایین‌تری به آن‌ها ارائه می‌داد و به آن اجازه می‌داد با حاشیه بلیط‌های تخفیف‌خورده همراه با مقدار کمی از درآمد تبلیغاتی، سودآور باشد. 

متأسفانه، قیمت 50 دلاری برای مصرف کنندگان خوب نبود و پس از خرید Helios و Matheson Analytics 10 درصد از سهام در سال 51 به قیمت 2017 میلیون دلار، این سرویس با قیمت 25 دلار در ماه دوباره راه اندازی شد. این امر برای مصرف کنندگان بسیار موفقیت آمیز بود، اما تئاترها از دادن بلیط های تخفیف دار خودداری کردند. این بدان معناست که این سرویس برای هر مشتری که بیش از یک بار در ماه به سینما می رود ضرر می کند.

این مدل تجاری ناگوار باعث شد تا شرکت مقدار باورنکردنی پول نقد کند و در نهایت در سال 2019 تعطیل شد و شرکت مادرش Helios and Matheson Analytics در سال 2020 اعلام ورشکستگی کرد. این شرکت در سال 151 خسارت 2017 میلیون دلاری را گزارش کرد که عمدتاً ناشی از آن بود. به MoviePass، و تا ژوئیه 40 ماهانه 2018 میلیون دلار مصرف می کرد.

MoviePass همچنین چهره خود را با مصرف‌کنندگانی که کارت ویزا داشتند که برای خرید بلیط‌ها استفاده می‌کردند، از دست داد (که به MoviePass پرداخت می‌شد) اما شرکت شروع به تمام شدن پول برای تامین مالی پردازنده تجاری که کارت‌ها را تامین می‌کرد، تمام شد. همچنین متهم به قفل کردن کاربران فوق‌العاده، کسانی که روزی یک فیلم را می‌دیدند، یک حرکت ناامیدکننده است.

بعد از آن همه چیز به اوج رسید ماموریت: فال اوت غیرممکن در پایان ژوئیه 2018 منتشر شد و کاربران 600K MoviePass متوجه شدند که برنامه آنها دیگر کار نمی کند وقتی که می خواستند بلیط فیلم پرفروش را تهیه کنند.

Spikes که فقط 14 هزار دلار برای MoviePass پرداخت کرده است، اخیراً اعلام کرد که این شرکت به عنوان یک "Co-op" با کاربرانی که مالکیت بخشی از شرکت را دارند راه اندازی مجدد خواهد کرد و مشترکین درجه یک آن اشتراک مادام العمر خواهند داشت. باید دید که MoviePass جدید چقدر عمر خواهد کرد. 

زنجیره‌های بزرگ تئاتر همگی به باشگاه‌های وفاداری خود فشار می‌آورند و بعید است که سعی کنند مشتریان خود را به سمت MoviePass که دوباره راه‌اندازی شده است سوق دهند. در عوض، آنها احتمالاً برند خود را تبلیغ خواهند کرد. این امر به‌ویژه در مورد مالک تئاتر و سهام میم AMC صادق است، که به بسیاری از سهامداران خود در شرکت که برای «AMC Investor Connect» امتیازاتی مانند پاپ کورن رایگان ثبت نام می‌کنند، می‌دهد.