سینماها در حال تکامل هستند، نه مرگ

لس آنجلس - فیلم ها هنوز بزرگ هستند. این مالتی پلکس ها هستند که کوچکتر می شوند.

از سال 2019، تعداد کل صفحه نمایش ها در ایالات متحده با حدود 3,000 کاهش به چیزی کمتر از 40,000 رسیده است.

این ادغام نتیجه مستقیم همه‌گیری کووید بود که سینماها را برای مدتی تعطیل کرد و باعث افزایش اشتراک‌های پخش جریانی شد. تعدادی از زنجیره‌های منطقه‌ای برای همیشه بسته شده‌اند، در حالی که برخی دیگر به ارزیابی مجدد وضعیت مالی خود رها شده‌اند. برای بسیاری، این به معنای بستن مکان ها یا فروش اجاره نامه بود.

رولاندو رودریگز، رئیس انجمن ملی صاحبان تئاتر، گفت: "به طور کلی به خرده فروشی فکر کنید، در حال تغییر موقعیت است، شما به همان اندازه فروشگاه های مارک دار در بازار ندارید." «مصرف‌کنندگان بسیار گزینش‌گرتر هستند و من فکر می‌کنم که برای اقتصاد لازم، دیگر این 30 پلکس را نخواهید دید.»

رودریگز گفت که بیشتر مکان‌های جدید ساخته شده بین 12 تا 16 صفحه نمایش خواهند داشت و مکان‌هایی که دارای ردپای بزرگ‌تر و از قبل موجود هستند، به دنبال تغییر فضایی برای فعالیت‌های تکمیلی برای تماشاگران سینما هستند، مانند پاساژها، سالن‌های بولینگ یا بارها.

حتی در شرایطی که تولید هالیوود به حالت عادی بازگشته و استودیوها فیلم‌های بیشتری را نسبت به مراحل اولیه همه‌گیری ارائه می‌دهند، سینماها مجبور به نوآوری شده‌اند.

با قرارداد فضا، اپراتورهای سینما در حال سرمایه‌گذاری در اصول اولیه، بهبود صداها، کیفیت تصویر و صندلی‌ها و همچنین در تقویت پیشنهادات غذا و نوشیدنی، رویدادها و برنامه‌های جایگزین هستند. هدف بهبود تجربه پایه برای تماشاگران سینما بدون توجه به نوع بلیطی است که خریداری می کنند.

لری اتر، معاون ارشد در زنجیره منطقه ای متعلق به خانواده Malco Theatres، گفت: «وقتی مردم عادت به دیدن پیدا کنند، بهتر عمل می کنیم. و من فکر می کنم این چیزی است که قرار است اتفاق بیفتد. فکر می‌کنم این اثر معمولی را بازسازی کنیم که شب‌های جمعه یا شنبه‌ها یا هر چیز دیگری که باشد، به سینما می‌رویم.»

در حال حاضر، صنعت شاهد پیشرفت در فروش بلیط است. طبق داده‌های Comscore، تا روز دوشنبه، باکس آفیس 2023 به 958.5 میلیون دلار فروش بلیت رسیده است که در مقایسه با سال گذشته نزدیک به 50 درصد رشد داشته و نسبت به سال 25 فقط 2019 درصد کاهش داشته است.

این یک پیشرفت قابل توجه از فروش ناچیز 98.7 میلیون دلاری باکس آفیس در مدت مشابه در سال 2021 است.

ترافیک پیاده نیز بهبود یافته است، اما همچنان در پشت سطوح قبل از همه گیری باقی می ماند. طبق داده‌های EntTelligence، در دو دهه قبل از همه‌گیری، این صنعت به طور متوسط ​​سالانه 1.1 میلیارد بلیط فروخته است. حتی زمانی که محدودیت‌های کووید در سال 2022 برداشته شد، تنها بیش از نیمی از این تعداد بلیت در سال فروخته شد. و با انتشار فیلم‌های بیشتری توسط استودیوها، فروش بلیت‌ها باید در سال 2023 افزایش یابد.

در حالی که گردانندگان سینما از افزایش تولیدات استودیویی خرسند هستند، اما دیگر تماشاگران را بدیهی نمی دانند.

برای این منظور، اپراتورها با ارتقاء پروژکتورها شروع کرده اند. در چند سال گذشته، اپراتورهای سینما با اشاره به صرفه جویی در هزینه در طول زمان و کیفیت تصویر بهتر برای تماشاگران سینما، پروژکتورهای دیجیتال سنتی را حذف کرده و واحدهای لیزری را نصب کرده اند.

Etter از Malco گفت: "این کمی گران است، اما محصول بهتری را روی صفحه نمایش تولید می کند." هر چه نور بیشتری داشته باشید، همه چیز واضح تر و راحت تر دیده می شود. و بسیار مقرون به صرفه تر خواهد بود. این پایدار است زیرا شما از حدود 60٪ از خدماتی که قبلاً انجام می دادید استفاده خواهید کرد.

اتر توضیح داد که لامپ های دیجیتال سنتی باید پس از حدود 2,000 ساعت تعویض شوند و گرمای زیادی تولید می کنند که سینماها باید برای تهویه مطبوع اتاق های پروژکتور هزینه بیشتری بپردازند. و اجزای لیزر 20,000 ساعت دوام می آورند تا سال ها بدون تعویض بمانند.

بسیاری از اپراتورهای تئاتر به CNBC گفتند که در حال برنامه ریزی برای ارتقای سیستم های صوتی مشابه هستند و گفتند که با شرکت هایی مانند Dolby همکاری کرده اند تا بلندگوهای با کیفیت را به سالن های خود بیاورند.

ریچ داتریج، رئیس و مدیر عامل Warehouse Cinemas گفت: «ما روی Dolby Atmos سرمایه‌گذاری کرده‌ایم، ما روی صفحه‌نمایش‌های جدید سرمایه‌گذاری کرده‌ایم، ما در پروژکتور لیزری سرمایه‌گذاری کرده‌ایم». برای من، این نقطه پایه است. من احساس می‌کنم باید بهترین تجربه صدا و تصویری را که می‌توانید خلق کنید، ایجاد کنید تا انگیزه مردم برای خرج کردن پول برای حضور در سینما را داشته باشید.»

در سراسر صنعت، زنجیره‌های تئاتر بزرگ و کوچک نیز به منظور بهبود تجربه کلی سینما، صندلی‌های قدیمی استادیوم را با صندلی‌های تکیه‌گاه جایگزین می‌کنند.

شلی تیلور، مدیرعامل Alamo Drafthouse گفت: «[ما] واقعاً به تئاترهای خود نگاه می کنیم و مطمئن می شویم که همه آنها شگفت انگیز هستند. "بنابراین، اگر آنها صندلی‌های تکیه‌گاه نداشته باشند، ما وارد می‌شویم و در حال ارتقاء هستیم. ما در صورت نیاز و واقعاً طراوت کننده، لیفت صورت می‌دهیم و مطمئن می‌شویم که به ارائه آن تجربه ممتازی ادامه می‌دهیم که مردم آن را دوست دارند و از آلامو انتظار دارند."

این پیشرفت‌ها بخشی از روند گسترده‌تری است که قبل از همه‌گیری آغاز شده است. مصرف کنندگان شروع به انتخاب تجارب نمایشی برتر برای ویژگی های پرفروش کرده اند. انتخاب پرداخت پول بیشتر برای دیدن فیلم ها در پرده های بزرگتر یا در سالن های تخصصی.

طبق داده‌های EntTelligence، در سال 2022، 15 درصد از کل بلیت‌های داخلی فروخته‌شده برای نمایش‌های ممتاز بود که میانگین قیمت بلیط آن 15.92 دلار بود. قیمت بلیط استاندارد به طور متوسط ​​11.29 دلار است.

تا کنون در سال 2023، میانگین بلیط پریمیوم بالاتر است - هر کدام 17.33 دلار - زیرا بسیاری از تماشاگران سینما این را دیدند. دیزنی "آواتار: راه آب" در فرمت های برتر و سه بعدی.

بلاک باسترهای بزرگ همیشه نیروی محرکه فروش بلیت سینماها بوده اند. قبل از همه‌گیری، صاحبان تئاتر عمدتاً به تبلیغات استودیویی - تریلرها، اسپات‌های تلویزیونی و پوسترها - برای تبلیغ محتوا و هدایت تماشاگران سینما به سینماها متکی بودند. اکنون، آنها بیشتر در این ترکیب قرار می دهند.

برنامه های وفاداری، بازاریابی مستقیم و رویدادهای ویژه برخی از تاکتیک های اخیر اپراتورها برای جذب مخاطب هستند. AMC خود را راه اندازی کرد اولین کمپین تبلیغاتی در سال 2021 با حضور نیکول کیدمن با شعار «ما فیلم‌ها را بهتر می‌سازیم». این شرکت حدود 25 میلیون دلار در این کمپین سرمایه گذاری کرد.

زنجیره های کوچکتر با توجه به بودجه باید کمی خلاق تر باشند.

دتریج Warehouse گفت: "من گفتگوهای زیادی با توزیع کنندگان داشته ام و فقط در مورد راه های بهتر و کارآمدتر برای بازاریابی فیلم هایشان صحبت کرده ام." "اغلب، این بازاریابی داده و اجتماعی پولی، قرار دادن تریلرهای بهتر و فروش بلیط در زمان مناسب است."

او درباره فهرست‌های ایمیل، برنامه‌های وفاداری و رسانه‌های اجتماعی برای بازاریابی شخصی‌شده گفت: «فکر می‌کنم میوه‌های کم ارزش زیادی وجود دارد.

Warehouse که به زودی سومین مکان خود را افتتاح می کند، همچنین تبلیغاتی را از ارائه مارگاریتا با بلیط فیلم گرفته تا نمایش های ویژه "بابا و دختر" در شب اجرا کرده است. در اواسط همه‌گیری، Warehouse Cinemas از اکران «Unhinged» استودیوی Solstice با میزبانی یک رویداد تصادف اتومبیل در هفته پنجم این فیلم در سینماها استفاده کرد.

اخیراً، این زنجیره «پیژامه و ذرت بو داده» را برگزار کرد، تبلیغی که به مشتریانی که پی جی می‌پوشیدند به سینما اجازه می‌داد پاپ کورن رایگان داشته باشند. در طی آن تبلیغ، شرکت یک فیلم ایندیانا جونز و انیمیشن کلاسیک دایناسور "سرزمین قبل از زمان" را به نمایش گذاشت. هر بلیط 5 دلار بود.

داتریج گفت که نمایش های «سرزمین قبل از زمان» 1,400 بلیت فروخت.

او گفت: «این یکی از آن رویدادهایی بود که به تازگی رخ داد. ما انتظار نداشتیم که آنقدر تجارت کند.»

برای زنجیرهای بزرگ مانند AMC، رگال و Cinemark، برنامه های جایگزین به شکل رویدادهای زنده با سینماها راه اندازی استریم هایی برای کنسرت، ورزش و حتی کمپین های Dungeons & Dragons.

زنجیره های متوسط ​​مانند Alamo Drafthouse حتی در حال غوطه ور شدن در عجیب و غریب هستند. وقتی «همه چیز همه جا به یکباره» مورد علاقه اسکار در سینماها پخش شد، سالن های زنجیره ای هات داگ را به خریداران بلیت دادند که به مراسم «جشن» آن رفتند تا صحنه معروف انگشتان هات داگ در فیلم را مشخص کنند.

این شرکت همچنین قبل از افتتاح مکان جدید خود در محله شیکاگو Wrigleyville با باغ وحش لینکلن همکاری کرد تا نمایشی در فضای باز از "شیر شاه" در لانه شیرها در باغ وحش انجام دهد.

آلامو تنها زنجیر نیست نوآوری با غذا و نوشیدنی ها امتیازات برای مدت طولانی یکی از اصلی ترین موارد در سینما بوده است، اما در سال های اخیر صاحبان سالن های تئاتر، غذاهای سنتی پاپ کورن و نوشابه را گسترش داده اند.

Cinepolis، که بیش از دوجین سینما را در هشت ایالت اداره می‌کند، یک سالن تئاتر مجلل است که طیف گسترده‌ای از غذاها و نوشیدنی‌ها، از بال مرغ گرفته تا تاکوی خرچنگ را ارائه می‌دهد. Cinepolis میزبان «فیلم و یک غذا» است، یک شام تخصصی که برای یک فیلم جدید خاص تهیه می شود.

لوئیس اولوکی، مدیر عامل Cinepolis، گفت: "برای ما، غذا برای تجربه محلی بسیار مهم است."

این روند به احتمال زیاد کند نمی شود و صاحبان صنعت به آینده تجارت سینما خوش بین هستند.

رودریگز از انجمن ملی صاحبان تئاتر گفت: «من فکر می‌کنم ما، متأسفانه، جنبه‌های روابط عمومی بسیار بدی در طول کووید داشتیم. و اکنون ما باید به نوعی آن عضله را با مصرف کنندگان بازسازی کنیم و به آنها یادآوری کنیم، "هی، می دانید، این پشت سر ماست. تئاترها خوب هستند.»