مورگان استنلی یک کیف کاملاً جدید دارد - و اینفلوئنسر برای فروش آن

اینفلوئنسر هیلی ساکس، با نام مستعار @MrsDowJones، اینجاست تا به مورگان استنلی و ربکا مینکوف کمک کند تا تفکر شما را در مورد استایل در وال استریت تغییر دهند.

هی، آن کیسه‌های پارچه‌ای را به یاد بیاورید که نام بانک‌های وال استریت روی آن‌ها نقش بسته است – از آن‌هایی که فریاد می‌زنند: «من برای کسی هم سن و سالم پول زیادی به دست می‌آورم و هنوز برای ورزش کردن وقت دارم؟» نه؟ خوب، شاید به این دلیل است که شما یک بانکدار نیستید و یک شخص در وال استریت نیستید.

به اصطلاح کیف بانکی به چنان جایگاه نمادینی دست یافته است که اکنون واجد شرایط است که نه تنها نمادی از اعتبار، بلکه امتیاز باشد، آن چیزی که ما می خواهیم آن را حذف کنیم. اکنون، در حالی که کیف منتخب برای گردهمایی های مدرسه مقدماتی و اولین قرارها به 45 سالگی خود می رسد (طبق یک مخترع ادعایی یا سی و یکمین سالش به قول دیگریمورگان استنلی به کشف نگران کننده ای دست یافته است: زنان آنها را دوست ندارند.

وقتی آلیس میلیگان، مدیر امور مالی مورگان استنلی، از زنان در زمینه امور مالی در مورد این کیف نظرسنجی کرد، متوجه شد که کمتر از 3 درصد صاحب یک و نیم این کیف بودند، احساس کردند که این کیف برای مخاطبان مختلف جذاب نیست. (هیچ اطلاعاتی در مورد اینکه مردان چگونه از دفتر مرکزی به این سؤال پاسخ دادند.) منصفانه بگوییم، میلیگان در تلاش نبود که از روندهای مد پاییزی پیشی بگیرد، بلکه "به روش های مختلف برای نماد تغییر نگاه می کرد."

و چیزهای کمی مانند یک کیف برادر آبی سرمه ای که متناسب با کفش سایز 12 طراحی شده است، نماد مخالف است.

چه کسی بهتر از طراح مد، ربکا مینکوف، که کیف بانکدار را الهام بخش اولین طراحی خود می داند، این مشکل را حل کند؟ مینکوف توضیح می دهد: «سال 2005 بود که «سکس و شهر» خشمگین بود. "My Morning After Bag کیفی برای زنان بود که می گفت "من نیازی به خجالت ندارم که تمام شب را بیرون بمانم."

البته، ممکن است این پیامی نباشد که مورگان استنلی می‌خواهد در این دوران پس از همه‌گیری تعادل بین کار و زندگی منتقل کند (با فرض اینکه آن زنان تمام شب را بیدار بودند تا آن گزارش تحلیلگر را به پایان برسانند). یکی از دلایلی که مدیران بانک ممکن است به ترجیحات جنسیتی و کیف های بانکدار فکر کنند این واقعیت است که بانکدارانی مانند جیمز گورمن، مدیرعامل مورگان استنلی فشار آوردن به مردم برای بازگشت به دفتر. هنگام کار از اتاق خواب، کیف های بانکی کمتر ضروری هستند.

میلیگان می‌گوید کیف بانکر ربکا مینکوف ایکس مورگان استنلی 2.0 - که امروز در نمایشگاه مد Minkoff در نیویورک به نمایش درخواهد آمد - به گونه‌ای طراحی شده است که «باکلاس و ظریف» باشد و «غرور و تعلق» را در موسسه‌ای که «مال پدرت نیست» تداعی کند. وال استریت." تولید شده با چرم دباغی شده زیتونی با منشأ مسئولانه که دارای برچسب "اعلام لیست قرمز رایگان" است، این مکان فقط مکانی برای پرتاب کاغذها و میله های پروتئین رایگان نیست، بلکه نمادی از "تلاش های ما برای ایجاد تغییرات معنی دار در دیوارهای شرکت ما است. و فراتر."

مورگان استنلی با اشاره به اینکه Gen Z اغلب برای خرید انگیزه دارد، اولین کمپین اینفلوئنسر خود را در اطراف کیف راه اندازی می کند. این در حال همکاری با هیلی ساکس است - این برای شما @MrsDowJones است - یک "ستاره پاپ مالی" که ETF ها و صندوق های سرمایه گذاری مشترک را با مگان مارکل و کیت میدلتون مقایسه می کند. (به مصاحبه بالا مراجعه کنید.)

شرکا قصد دارند فقط حدود 500 عدد از این کیسه ها را تولید کنند که در ژانویه به فروش می رسد. در حالی که هزینه آن هنوز فاش نشده است، منصفانه است که فرض کنیم برچسب قیمت بالاتر از 33.75 دلاری است که مورگان استنلی برای یک کیف بانکی در فروشگاه شرکتش دریافت می کند. در حالی که بانک ها این کیسه ها را به همکاران جدید می دادند، الان خیلی ها شارژ می کنند و درآمد حاصل از آن را صرف امور خیریه کنید. مانند تی‌شرت‌های آیوی لیگ، این تی‌شرت‌ها برای افراد عادی نیز در دسترس هستند که به سادگی آرزو می‌کنند در مورگان استنلی شغلی داشته باشند.

در واقع، در سطح وجودی، کیف بانکدار وال استریت در دنیایی که امور مالی جهانی است و مورگان استنلی مشرف به میدان تایمز است، چیست؟

برای مثال، Minkoff اینجا نیست تا معادل زنانه یک قطعه سودمند در حاشیه شرکت را ایجاد کند. این یک بیانیه مد است که توسط هیچ بانکی مقید نیست. او که همیشه یک بازاریاب کامل است، آن را "کیف جدید مرکز شهر برای زن مرکز شهر" می نامد.