تبلیغات بیشتر، حاشیه کمتر و درآمد کمتر

گوش دادن به بهترین خریدBBY
، والمارتWMT
و سایر خرده فروشان این روزها می گویند، من اکنون به دنبال یک محیط تبلیغاتی تر تا پایان امسال هستم. خرده فروشان مصمم هستند که قفسه های خود را از کالاهای بیش از حد خریداری شده پاک کنند و با درک بی تفاوتی مصرف کننده به دلیل قیمت های بالا در گروه های کلیدی مانند غذا، بنزین و پوشاک، تهاجمی تر خواهند شد.

فروش برای بازگشت به مدرسه ناچیز بوده است، اما این امید وجود دارد که بازگشت به دانشگاه پس از تابستان گرم بهتر شود.

اکنون هر طبقه بندی فروشگاهی به دلیل قیمت های بالاتر با کاهش فروش روبرو می شود. مصرف کننده اغلب با مارک های کم هزینه تر معامله می کند یا کالاهای عمومی را انتخاب می کند. خریدار هنوز در حال خرید است، اما باز بودن خرید او به دلیل بودجه ای که انعطاف پذیری محدودی دارد، محدود شده است.

با تبلیغ فروشگاه ها، حاشیه ها کمتر می شود. در حالی که هدفTGT
ادعا کردند که در سه ماهه دوم یک مداد قرمز را به موقعیت مازاد خود بردند و نسبت به مجموعه کالاهای خود برای فصل آینده احساس خوبی دارند، ممکن است همچنان در فصل پاییز و زمستان امسال با فضای تبلیغاتی بیشتری روبرو شوند. این ممکن است خریداران را به فروشگاه های رقبا منحرف کند و دور جدیدی از چالش های موجودی را ایجاد کند.

در اینجا چند نمونه از خرده فروشان بزرگی است که اصلاحات چشمگیر انجام می دهند:

· میسی پیش بینی سال مالی 2022 خود را به 4.00 تا 4 دلار کاهش داد. 20 از پیش بینی قبلی 4.53 تا 4.95 دلار به ازای هر سهم.

· پیش بینی کهلز از 2.80 تا 3.20 دلار به 6.45 - 6.85 دلار کاهش خواهد یافت.

· والمارت کاهش 9 تا 11 درصدی را برآورد می کند.

· Best Buy اکنون به دنبال کاهش فروش 11 درصدی برای سال مالی است.

بسیاری از شرکت ها باید اکنون موجودی های خود را کاهش دهند زیرا افزایش نرخ بهره در آینده توسط فدرال رزرو ممکن است هزینه های بیشتری را متوقف کند.

من معتقدم که همیشه عجله برای هدایای تعطیلات وجود خواهد داشت و هدایای کافی در زیر درخت کریسمس وجود خواهد داشت تا خانواده را خوشحال نگه دارد. اما خرید تلویزیون های اضافی یا رایانه های جدید ممکن است به تعویق بیفتد. به جای خرید در نوردسترومJWN
JWN
، خریداران ممکن است به قفسه نوردستروم بروند. خریداران ممکن است به جای خرید از فروشگاه اصلی Macy به فروشگاه Backstage واقع در اکثر فروشگاه‌های Macy و به فروشگاه‌های Toys "R" Us در همه فروشگاه‌های Macy مراجعه کنند.

ارنی هرمان، رئیس و مدیر عامل TJX درباره در دسترس بودن کالاهایی که در این زمان می بیند صحبت کرد. نظرات او حاکی از آن است که برندها به امید فروش زیاد به مشتریان خرده‌فروشی خود بیش از حد تولید کرده‌اند و اکنون مجبورند خود را از شر کالاها خلاص کنند زیرا با فصلی کم‌تر روبرو هستند. در واقع، هر دو PVHPVH
شرکت (در مشاغل Calvin Klein و Tommy Hilfiger) و VF CorpVFC
قبلاً در پاسخ به شرایط چالش برانگیز بازار، کاهش مشاغل را اعلام کرده اند.

در عین حال، گزارش ها حاکی از آن است که مدهای لباسی برای بازگشت به محل کار و مناسبت های خاص (مانند عروسی)، کالاهای مرتبط با سفر مانند چمدان و کفش در حال فروش هستند. این روندها نشان می‌دهد که خریداران لوکس و طبقه متوسط ​​بالا هنوز آنقدر ثروتمند هستند که برای مناسبت‌های خاص یا تعطیلات خود خرج کنند. با این حال، این فعالیت برای حمل کل صنعت کافی نیست.

پست اسکریپت: مدیریت دقیق موجودی، استراتژی کلیدی برای موفقیت در دو سال آینده خواهد بود. من مطمئن نیستم که فدرال رزرو چه زمانی افزایش نرخ بهره را متوقف کند یا حتی شروع به کاهش آنها کند. با این حال، من موافقم که نرخ تورم خروشان باید مهار شود و به حالت عادی بازگردد. پیش‌بینی اینکه چه زمانی دوباره آن حالت عادی ظاهر می‌شود، دشوار است، بنابراین من موافقم که باید اقدامات جدی انجام شود.