MLS در Apple TV در حال حاضر یک محصول عالی است ... که تبلیغ ضعیفی دارد

برای لحظه ای به ژوئن گذشته برگردید، زمانی که لیگ برتر فوتبال و اپل تی وی برای اولین بار فاش کردند آنها برای دهه آینده در یک شراکت انقلابی در سراسر جهان با یکدیگر شریک خواهند شد. و تصور کنید که آنها بر این سه نکته به ترتیب تأکید کردند:

1. از سال 2023، اپل تی‌وی تقریباً 40 درصد از مسابقات لیگ را به صورت رایگان برای هر کسی در جهان با اتصال به اینترنت پرسرعت نشان می‌دهد.
2. این لیگ از نظر کیفیت تولید و برنامه‌های قبل و بعد از مسابقه، تولید تلویزیون را به عهده می‌گیرد و پخش‌های تلویزیونی را به لیگ‌های اصلی ورزشی آمریکای شمالی و لیگ‌های بزرگ فوتبال در سراسر جهان ارتقا می‌دهد.
3. طرفدارانی که محتوای MLS بیشتری می‌خواهند می‌توانند برای دسترسی به هر بازی در لیگ، Season Pass MLS خریداری کنند. قیمت (99.99 دلار سالانه، 14.99 دلار در ماه) مانند بسته‌های موجود در سایر لیگ‌های ورزشی آمریکای شمالی، اما بدون خاموشی منطقه‌ای و رایگان برای دارندگان بلیط فصل.

این واقعیت شگفت انگیزی است که طرفداران قدیمی MLS اکنون پس از هفته اول فصل جدید، که از شنبه آغاز شد، به آن پی می برند.

بهبود کیفیت پخش نسبت به شبکه‌های ورزشی منطقه‌ای آنقدر واضح است که نمی‌توان از کجا شروع کرد. و تعداد کلی مسابقات هفتگی که فقط با هزینه اتصال به اینترنت در دسترس هستند، اکنون بیشتر از آن چیزی است که زمانی که نیاز به اشتراک کابلی پرهزینه‌تری داشت، وجود داشت.

بله، پخش‌های محلی از بین رفته‌اند، بنابراین نمی‌توانید همه بازی‌هایی را که تیم خودتان انجام می‌دهد بدون پرداخت سیزن پس ببینید. اما هنوز هم می توانید یک تکه قابل توجه را ببینید.

به طور خلاصه، این دوره جدید در واقع لیگ را برای اکثر هواداران بسیار قابل دسترس تر کرده است. با این حال، این جنبه ای از توافق جدید آنهاست که MLS و اپل به نظر می رسید که تقریباً عمداً در هنگام راه اندازی این توافق نامه را نادیده می گیرند، در عوض بیشتر تأکید را بر ترویج اشتراک Season Pass بر بیشتر جنبه های دیگر معامله قرار می دهند.

نتیجه یک پایگاه هواداران بدبین بود که نگران این بود که لیگ در واقع کمتر در دسترس عموم قرار گیرد و این تصور در میان برخی مبنی بر اینکه لیگ طرفداران طبقه کارگر را پشت سر می گذارد. تعداد قابل توجهی از طرفداران فوتبال آمریکایی که توجه بیشتری به لیگ‌های دیگر در خارج از کشور دارند - و حتی ممکن است هنوز هم باشند - تحت این تصور بودند که اکنون کل لیگ برای تماشای آن هزینه دارد.

این اشتباه تبلیغاتی مطمئناً کشنده نیست و کاملاً مشخص نیست که مقصر آن کجاست. اما باید حداقل مربوط به مقر لیگ باشد، تا حدی به این دلیل که بخشی از جذابیت از دیدگاه MLS، توانایی اپل برای تبلیغ محصولات خود است.

این تنها باری نیست که Apple TV با این مشکل خاص دست و پنجه نرم کرده است. سرویس استریم همچنین بسته لیگ برتر بیسبال جمعه شب خود را در مقابل هر paywall قرار داده است. اما این واقعیتی است که بسیاری از طرفداران بیسبال محلی تا زمانی که بازی تیم خاص آنها بخشی از آن بسته نباشد، یاد نمی گیرند.

برخی هستند که معتقدند اپل اساساً هیچ غلطی نمی تواند بکند. مسخره است، البته. مانند هر شرکتی، این شرکت در مسیر رسیدن به موقعیت فعلی خود، شکست های زیادی را پشت سر گذاشته است، اگرچه شاید بهتر از سایرین از آنها یاد گرفته باشد.

و در فناوری، موفقیت‌های برند اپل بر پایه ایده‌های کیفیت برتر و شاید حتی کمی نخبه‌گرایی ساخته شده‌اند. عرضه بی پایان مدل آیفون هزینه ها را کاهش نمی دهد، اما قابلیت های جدیدی را اضافه می کند. Apple News یا Apple Music به گونه ای طراحی شده اند که بهترین یا یک تجربه بسیار شخصی را به شما ارائه دهند.

بنابراین، شاید تعجب آور نباشد که ببینیم تلاشی برای برجسته کردن بهترین ویژگی‌های ورزشی جدید اپل وجود دارد، تا حدی به این دلیل که ماهیت یک نوع ورزش حرفه‌ای بزرگ در برابر دانه‌بندی برند اپل است. مهم نیست که ورزش ها چقدر درآمد دارند، جذابیت نهایی آنها برای طرفداران، جامعه ای است که ایجاد می کنند. و بهترین کارکرد آنها در جامعه این است که افراد با پیشینه‌های قومی، مذهبی و اجتماعی-اقتصادی مختلف را متحد می‌کند که در غیر این صورت در بهترین حالت غریبه‌های مؤدب و در بدترین حالت دشمن خواهند بود.

اپل را باید به خاطر رایگان ساختن بسیاری از این بازی‌های MLS تحسین کرد و دریافت که ورزش‌های حرفه‌ای واقعی باید تجربه‌ای کمتر انحصاری نسبت به تماشای تد لاسو باشد. حالا فقط باید راحت‌تر باشد و در واقع به طبل ضربه بزند تا دیگران بدانند این کاری است که انجام می‌دهد. زیرا کیفیت محصول به اندازه کافی قوی است که جذب افراد به چیزهای رایگان در نهایت باعث افزایش اشتراک Season Pass و افزایش ارزش لیگ و مشارکت اپل در آن می شود.