MLB به قرارداد اسپانسری ۱۲۵ میلیون دلاری با Capital One رسید

لیگ برتر بیسبال یک شریک بانکی جدید دارد: یکی از سرمایه.

طبق این قرارداد، این شرکت به "بانک رسمی و شریک کارت اعتباری" MLB تبدیل می شود. شرایط این معامله علنی نشد، اما افراد آشنا به CNBC گفتند که حدود 125 میلیون دلار برای MLB طی پنج سال است. این افراد از ذکر نام خودداری کردند زیرا اعداد به طور عمومی فاش نشدند.

این بانک می تواند از MLB و 30 تیم آن در کمپین های تبلیغاتی استفاده کند و Capital One نیز اسپانسر ارائه کننده مسابقات جهانی خواهد بود.

توافق MLB با Capital One هفته ها پس از پایان لیگ تقریباً به پایان می رسد دعوای کار 100 روزه با انجمن بازیکنان MLB. توقف کار باعث تاخیر در تمرینات بهاره و فصل عادی که از 7 آوریل آغاز می شود، شد.

با تضمین صلح کار، MLB همچنین قرار است دارایی های اضافی را در اطراف ورزش خود گسترش دهد. به گفته نوآ گاردن، مدیر ارشد درآمد MLB، اسپانسرهای کلاه ایمنی ممکن است در طول این فصل ظاهر شوند، و وصله‌های تبلیغاتی پیراهن‌ها قرار است در سال 2023 به نمایش درآیند. تخمین زده می‌شود که حمایت مالی یکنواخت ارزش داشته باشد. 11 میلیون دلار برای هر تیم MLBبه گفته نیلسن. در پاسخ به سوالی درباره صحت این رقم، گاردن گفت که تخمین نیلسن «احتمالاً درست است، اما در مواردی می‌تواند حتی بیشتر از این باشد، زیرا بسته‌بندی شما در حقوق بیشتری نسبت به پچ در برخی از حمایت‌ها است».

معامله Capital One، که اینطور نیست غافلگیر کننده است، به حجم حمایت مالی MLB اضافه خواهد شد. افراد آشنا به CNBC گفتند که در سال 2021، درآمد حمایت مالی MLB از حدود 1.7 میلیارد دلار در فصل 1 که با کووید کوتاه شده بود، به حدود 2020 میلیارد دلار افزایش یافت. به گفته شرکت ارزیابی حمایت مالی IEG، لیگ در سال 900 بیش از 2019 میلیون دلار برداشت کرد. این شرکت گفت که MLB بیش از 1,600 حمایت مالی در سطح ملی و محلی دارد.

گاردن از تبلیغات ورزشی Capital One و تبلیغات آن با حضور بازیگر ستاره ساموئل ال جکسون تمجید کرد و گفت که آنها "همیشه سرگرم کننده هستند" و "به نظر می رسد طرفداران آنها را دوست دارند."

او افزود: «روزهایی که شما یک لوگوی MLB را می گیرید و آن را روی یک آگهی تبلیغاتی می زنید، گذشته است. ما شرکایی می‌خواهیم که متمایل شوند، به طرفداران ما برسند، و برنامه‌های منحصربه‌فرد و هیجان‌انگیزی را ارائه دهند که به شکلی بزرگ فعال می‌شوند.»

Capital One مسئولیت را از بانک مرکزی آمریکاطبق گزارش IEG، که از سال 2015 پس از تبدیل شدن به شریک لیگ در سال 2004، از حقوق ارتقاء بانک MLB برخوردار بود. این شرکت تخمین زد که این قرارداد در فصل 10 بیش از 2021 میلیون دلار به MLB پرداخت کرد. 

این توافق با پیمان BofA بسیار متفاوت است. به عنوان مثال، Capital One دارای علائم ممتاز در سراسر سری جهانی خواهد بود. لوگوی برند آن در میدان، کیف های پایه سوم و اول، در تابلوهای مجازی پشت صفحه خانه و روی تپه پارچ نمایش داده می شود. آخرین باری که MLB یک اسپانسر ارائه کننده برای سری جهانی داشت در سال 2019 بود که الفبا واحد YouTube TV متعلق به حقوق بود.

گاردن گفت: «مجموعه جهانی رویداد جواهری ماست. "این نقطه قوت رابطه ما خواهد بود."

این توافق همچنین زمانی حاصل می شود که MLB تلاش می کند تا تعداد بینندگان خود را پس از آن تقویت کند همه گیر به ورزش آسیب زد.

سری جهانی 2021 با حضور آتلانتا بریوز و هیوستون آستروس میانگین 11.75 میلیون بینندگان این بیشتر از سری جهانی 2020 است، زمانی که لس آنجلس داجرز اولین قهرمانی خود را از سال 1988 به دست آورد. به طور میانگین 9.7 میلیون بیننده. 

هر دو سری شش بازی از سطح قبل از همه گیری پایین آمدند.

سری جهانی 2019 با حضور آستروس و نشنال واشینگتن در طول هفت بازی به طور متوسط ​​13 میلیون بیننده داشت و مسابقه نهایی 23 میلیون بیننده را جذب کرد. پنج بازی سری جهانی 2018 بین بوستون رد ساکس و داجرز به طور متوسط ​​14 میلیون بیننده داشت. برد Astros در سری جهانی 2017 در برابر داجرز به طور میانگین 18.9 میلیون بیننده را در طول هفت بازی جذب کرد.

Capital One از رابطه MLB خود برای ارائه مزایایی برای دارندگان کارت در رویدادهای برتر MLB، از جمله بازی All-Star، Home Run Derby و بازی Field of Dreams 2022 استفاده خواهد کرد. این شرکت همچنین حامی رویدادها در سطح لیگ کوچک، کالج، بازی‌های لیگ کوچک MLB و حمایت از بنیاد جکی رابینسون خواهد بود.

این همکاری MLB چند هفته قبل از هفتاد و پنجمین سالگرد شکستن سد رنگی رابینسون در لیگ انجام می شود. MLB این لحظه تاریخی را در 75 آوریل جشن خواهد گرفت و Capital One گفت که حداقل 15 دلار به بنیاد برای فصل 250,000 اختصاص خواهد داد.