مایکروسافت و سونی در حال بررسی تبلیغات رایگان برای بازی ویدیویی هستند

ماه گذشته گزارش شد که مایکروسافت و سونی هر دو در نظر دارند تبلیغات را برای برخی از بازی های ویدیویی رایگان خود در ایکس باکس و پلی استیشن بیاورند.

An محرم راز مقاله می‌گوید که مایکروسافت در حال برنامه‌ریزی استراتژی است که بازاریابان را قادر می‌سازد در بازی‌های رایگان Xbox خود تبلیغ کنند. هدف این است که این تبلیغات بدون مزاحمت باشد تا باعث اختلال نشوند و گیمرها را از خود دور نکنند. از جمله بازی‌های رایگان و محبوب Xbox می‌توان به Fortnite، Rocket League و Apex Legends اشاره کرد.

محرم راز همچنین گزارش داد که مایکروسافت قصد ندارد دلارهای تبلیغاتی را کاهش دهد و در عوض به توسعه دهندگان بازی و شرکت های فناوری تبلیغات اجازه می دهد در درآمد سهیم شوند. وجود دارد حدس و گمان درآمد تبلیغاتی که برای توسعه دهندگان تخصیص داده می شود یک انگیزه مالی خواهد بود. راه اندازی با پشتیبانی تبلیغات می تواند به سرعت در سه ماهه سوم رخ دهد و مایکروسافت ممکن است در حال حاضر با جامعه تبلیغات ارتباط برقرار کند. یکی از موانع بالقوه ای که بازاریابان با آن روبرو هستند، میزان خشونت بی رویه و مضامین بالغ در بازی های ویدیویی است که ممکن است محیط مناسبی برای برخی برندها نباشد.

این اولین سرمایه گذاری مایکروسافت با تبلیغات در بازی های ویدیویی نخواهد بود. در سال 2006 مایکروسافت Massive را به دست آورد، یک شرکت فناوری تبلیغاتی که قصد دارد تبلیغات را در بازی های منتخب ایکس باکس قرار دهد. چهار سال بعد Massive تعطیل شد. با این وجود، بازی‌های فعلی ایکس‌باکس وجود دارند که به هر شکلی پیام‌های تبلیغاتی دارند.

بازی‌بازان ویدیویی هدف جذابی برای بسیاری از تبلیغ‌کنندگانی هستند که به احتمال زیاد بند ناف هستند و دسترسی به آنها از طریق رسانه‌های سنتی دشوار است. بر اساس آخرین گزارش گرایش های رسانه های دیجیتال Deloitte که در ماه مارس منتشر شد، 80 درصد از آمریکایی ها گیمرهای ویدیویی هستند و نیمی از صاحبان گوشی های هوشمند پاسخ می دهند که هر روز بازی های ویدیویی انجام می دهند. گروه‌های سنی جوان‌تر به احتمال زیاد بازی‌های ویدیویی بازی می‌کنند، Deloitte در ایالات متحده یافت می‌شود، 96 درصد از نسل Z (سن 14 تا 25 سال) و هزاره‌ها (26 تا 39 سال) گیمر هستند. علاوه بر این، Gen Z هر هفته 11 ساعت را صرف بازی های ویدیویی می کند و Millennials به طور متوسط ​​13 ساعت در هفته بازی می کنند که بالاتر از هر گروه سنی است.

مایکروسافت نیز اخیراً در حالت خرید بوده است. در ژانویه، آنها از خرید Activision Blizzard خبر دادند
ATVI
برای نزدیک به 70 میلیارد دلار، آن را به بزرگترین خرید بازی های ویدیویی تا به امروز تبدیل کرده است. اکتیویژن تعدادی از محبوب ترین بازی های ویدیویی را در این صنعت دارد. به گزارش گروه NPD، Call of Duty: Vanguard و Call of Duty: Black Ops: Cold War پرفروش‌ترین بازی‌های سال 2021 بودند. انتظار می‌رود که در انتظار تایید رگولاتوری، این معامله در سال آینده نهایی شود.

دسامبر گذشته، مایکروسافت اعلام کرد که Xandr را از AT&T خریداری کرده است
T
. Xandr یک پلت فرم تبلیغاتی پیشرفته مبتنی بر داده است. تحلیلگران صنعت این را حرکتی برای موقعیت بهتر مایکروسافت با گوگل می دانستند
GOOG
و فیس بوک در جذب دلارهای رسانه های دیجیتال. هیچ هزینه ای اعلام نشده است و این خرید نیاز به تایید رگولاتوری دارد.

سونی همچنین گفته می شود که در حال کاوش در بازی های ویدیویی پشتیبانی شده از تبلیغات است. گزارش شده است که سونی به دنبال فروش و قرار دادن تبلیغات درون بازی بدون مزاحمت در پلی استیشن رایگان خود مانند بیلبوردهای تبلیغاتی در بازی های مسابقه اتومبیل رانی است. درآمد حاصل از تبلیغات همچنین می تواند به عنوان منبعی برای توسعه دهندگان بازی استفاده شود. این امکان وجود دارد که سونی بتواند سهمی از دلارهای تبلیغاتی را دریافت کند. یک پلی استیشن با پشتیبانی آگهی می تواند تا پایان سال عملیاتی شود.

کریس هانسون، الف دانشگاه سیراکیوز استاد علوم و هنرها خاطرنشان می کند: «این کاملاً جای تعجب نیست که سونی و مایکروسافت در حال بررسی درج تبلیغات در بازی های رایگان خود هستند. بازی‌های F2P (رایگان برای بازی) از لحاظ تاریخی از مدل‌های درآمدی جایگزین برای درآمدزایی استفاده می‌کردند، به جای اینکه مانند بازی‌های دیگر از مصرف‌کنندگان بخواهند که برای بازی پول پرداخت کنند. در عوض، بازی‌های F2P از آیتم‌ها و افزونه‌های مجازی استفاده می‌کنند که بازیکنان ممکن است برای آنها پول خرج کنند، مانند شخصیت‌ها، توانایی‌ها، یا گاهی اوقات گزینه‌های صرفاً آرایشی (مانند لباس‌ها یا لباس‌ها) که بر روی بازی تأثیر نمی‌گذارند. یکی از نکات کلیدی که برای بازی‌های F2P باید در نظر داشت این است که اگرچه ممکن است «بازی رایگان» باشند، اما برای توسعه یا نگهداری آزاد نیستند، بنابراین شرکت‌ها سعی می‌کنند راه‌هایی برای جبران هزینه‌ها به هر طریقی پیدا کنند. می توانند بدون ناراحتی بازیکنان و هواداران خود. در اینجا شباهتی با تماشای برنامه‌های تلویزیونی پخش شده به صورت «رایگان» وجود دارد، با این نکته که آن‌ها دارای وقفه‌های تجاری هستند که به طور مؤثر به «پرداخت» برای نمایش کمک می‌کند یا با پلتفرم پخش مانند Hulu که نرخ‌های تخفیفی برای برنامه‌نویسی همراه با تبلیغات ارائه می‌دهد.

هانسون ادامه می دهد: «افزودن تبلیغات در داخل یک بازی به سادگی به عنوان راه دیگری برای یک بازی «رایگان» برای کسب درآمد برای کمک به پرداخت هزینه های قابل توجه مربوط به توسعه و نگهداری بازی عمل می کند و همچنین می تواند به سونی، مایکروسافت و دیگران اجازه دهد به طور متناوب در تبلیغات مختلف به بازی‌ها برای بازه‌های زمانی معینی جای می‌گیرند، تقریباً به همان روشی که برنامه‌های تلویزیونی پخش سندیکایی اجازه می‌دهند تبلیغات مختلفی در طول هر وقفه تبلیغاتی و هر بار نمایش تلویزیونی نمایش داده شود. برای مثال، سونی یا مایکروسافت می‌توانند یک بیلبورد مجازی را با یک تبلیغ محصول برای مدت زمان مشخصی درج کنند، مثلاً یک فیلم پرفروش تابستانی را قبل و در هفته افتتاحیه آن تبلیغ کنند، قبل از آن این بیلبورد مجازی را با یک آگهی تبلیغاتی دیگر عوض کنند. با این حال، این یک تجارت دشوار است، و شرکت‌های بازی معمولاً در یک تعادل ظریف با جوامع بازیکنان خود در مورد اینکه چقدر ممکن است یک بازی را تغییر دهند یا سعی در کسب درآمد از جنبه‌های یک بازی - مانند افزودن تبلیغات - قبل از شورش و ترک بازیکنان دارند، هستند. بازی برای پیدا کردن یک بازی متفاوت به جای بازی."

دیو مورگان، مدیرعامل و موسس سیمول مدیاواضح است که تبلیغات در آینده بازی‌های ویدیویی رایانه‌های شخصی و کنسول‌های پریمیوم ستون مهمی خواهد بود، با این فرض که شرکت‌ها علاقه گیمرها را جلو و محور اجرای خود قرار دهند. در واحد PlayerWON Simulmedia، این به معنای ارائه ویدیوهای اسپانسر پویا با قابلیت ارسال و پاداش است که به گیمرها امکان می‌دهد همان نوع پاداش‌هایی را که در حالت‌های «بازی برای کسب درآمد» و «پرداخت به کسب درآمد» دریافت می‌کنند، «تماشا کنند تا کسب کنند». از آنجایی که اکثریت قریب به اتفاق بازیکنان در بازی‌های رایگان برای پاداش پولی پرداخت نمی‌کنند – مثلاً در Fortnite، بیش از 90 درصد از گیمرها پولی نمی‌پردازند – داشتن راهی برای بقیه بازیکنان برای شرکت در بازی ارز پاداش هم به گیمرها و هم به ناشران کمک می کند، زیرا اکنون می توانند از گیم پلی بازی بیشتر درآمد کسب کنند. PlayerWON اکنون این کار را با بیش از ده بازی AAA و میلیون ها گیمر در سراسر جهان انجام می دهد.

با کاهش تعداد اشتراک و درآمد آن، نتفلیکس
NFLX
به بازی های ویدیویی به عنوان یک منبع درآمد بالقوه نگاه می کند. در طول سال گذشته نتفلیکس سه استودیوی بازی را خریداری کرده است. Night School Studio، Boss Fight Entertainment و Next Games. علاوه بر این، نتفلیکس به برخی از برنامه های خود به عنوان بازی های ویدئویی بالقوه نگاه می کند. حرکت به سمت بازی‌های ویدیویی در زمانی اتفاق می‌افتد که نتفلیکس در حال بررسی راه‌اندازی یک لایه پشتیبانی شده از تبلیغات برای SVO خود است.
VO
سرویس D. این امر پس از اعلام شرکت Disney+ که سطح پشتیبانی شده از تبلیغات خود را تا پایان سال در دسترس قرار داد، رخ داد.

امسال فرصت‌های تبلیغاتی جدیدی برای بازاریابان وجود خواهد داشت که جمعیت‌شناسی را هدف قرار دهند.