برند تکیلا مایکل جردن، سینکورو، ترکیب جدید 350 دلاری را روانه بازار کرد

آنها در بزرگترین صحنه بسکتبال رقیب هستند. اما وقتی صحبت از تکیلا می شود، آنها با هم دوست هستند.

سینکورو، برچسب ایجاد شده توسط پنج مالک تیم انجمن ملی بسکتبال، از جمله تالار مشاهیر مایکل جردن، روز چهارشنبه ترکیب جدیدی از تکیلاهای برنده جوایز خود را اعلام کرد. طلای سینکورو که برای بازار لوکس طراحی شده است، در ماه اکتبر در مقادیر محدود در دسترس خواهد بود و با قیمت 349.99 دلار در هر بطری به فروش می رسد. این پنجمین ترکیب Cincoro است.

جردن خود وعده‌ی «بهترین تکیلای جهان» را می‌دهد - سخنان قوی از مردی که اغلب به عنوان بهترین بازیکن بسکتبال جهان از او یاد می‌شود.

مالک شارلوت هورنتس به CNBC گفت: «در حالی که فضای تکیلا ممکن است شلوغ باشد، ما رقبای سرسختی هستیم و مجموعه ما نشان دهنده اشتیاق و تعهد ما برای تولید عبارات واقعاً خوشمزه و استثنایی است.

جینی باس، مالک لس آنجلس لیکرز، وس ادن از گروه مالکیت میلواکی باکس، و ویک گروسبک و امیلیا فازالاری از بوستون سلتیکس به او در این پروژه پیوستند. در سال 2016 شروع به جمع شدن کرد، زمانی که جردن، باس، ادن، فاضالاری و گروسبک قبل از جلسات NBA برنامه های شام را در شهر نیویورک داشتند. در حالی که منتظر میز خود بودند، صاحبان متوجه شدند که آنها چیزی بیش از بسکتبال مشترک دارند. آنها همچنین عشقی به تکیلا داشتند.

فضلاری گفت: «این اولین باری بود که ما پنج نفر برای شام دور هم جمع می‌شدیم و در آن شب اتفاقی واقعاً خاص افتاد که به عنوان دوستانی که رقبای سرسخت هستند با هم پیوند خوردیم. ما شروع کردیم به صحبت در مورد اینکه چقدر همه ما تکیلا را دوست داریم و متوجه شدیم که این اشتیاق مشترک را داریم.

بحث‌های آنها شکل گرفت و شاهد گشایش در بازار بودند. فزالاری گفت که آنها بیش از 1,000 تکیلا درست کردند تا اینکه سرانجام در مشخصات ذائقه خود قرار گرفتند. جلسات و مزه ها اغلب در اطراف جلسات هیئت مدیره NBA برنامه ریزی می شود.

«مایکل، به ویژه، او به ما یاد داد که چگونه تکیلا بنوشیم. او به ما یاد داد که چگونه تکیلا بنوشیم. او به ما آموخت که دوست دارد آن را تمیز یا با یک سنگ بزرگ و همیشه یک تکه پرتقال بنوشد و می‌دانید که همه چیز برای خنک کردن و لذت بردن از لحظه بود.

به گفته سینکورو، تنها در سه سال، این برچسب 1.5 میلیون بطری در سراسر کشور فروخته و 23 جایزه در مسابقات معتبر ارواح برنده شده است. فضلاری گفت که تکیلا در هر هتل زنجیره ای بزرگ، گروه های رستوران های پیشرو و بسیاری از مشروب فروشی های مستقل در سراسر کشور وجود دارد.

او افزود: "استراتژی ما این است که توزیع خود را در ایالات متحده افزایش دهیم و سپس به خارج نگاه کنیم."

در حالی که برندهایی مانند Cuervo، Patron، Don Julio و Casamigos جورج کلونی اکثریت بازار را در دست دارند. تحقیقات بازار نوشیدنی IWSR داده ها نشان می دهد که سینکورو از نظر سهم ارزش خرده فروشی در دسته تکیلا یک برند 20 برتر است.

10 برند برتر تکیلا در ایالات متحده تقریباً 70 درصد ارزش دسته را تشکیل می دهند، بنابراین بسیار متمرکز است. براندی رند، مدیر ارشد استراتژی IWSR، گفت: 30 درصد باقیمانده به ده‌ها برند کوچک‌تر اختصاص داده می‌شود که یکی از آنها Cincoro است.

Cincoro گفت که تلاش می کند محصول خود را از طریق طعم های منحصر به فرد و فرآیند پیری آن متمایز کند. آنها با برداشت گیاهان آگاو که حداقل هفت سال سن دارند در جالیسکو، مکزیک آغاز می شوند. آگاو به آرامی پخته و به مدت شش روز تخمیر می شود و سپس در بشکه های ویسکی کهنه می شود. آخرین محصول آن، Cincoro Gold، تمام عبارات قبلی را با هم ترکیب می کند تا طعمی غنی تر ایجاد کند. فزالاری آن را به عنوان "یادآور یک اسکاچ یا کنیاک ریز کهنه شده" توصیف می کند.

تا کنون، Cincoro ثابت کرده است که یک سرمایه گذاری خوب برای مالکان است، زیرا روح محبوب تر شده است. طبق گزارش IWSR، تکیلا یکی از دسته بندی های الکلی است که سریع ترین رشد را در ایالات متحده دارد.

در سال گذشته، حجم کل تقریباً 17 درصد رشد کرد و ارزش آن بیش از 27 درصد رشد کرد. دسته تکیلاهای فوق ممتاز و بالاتر - برندهای موجود در باند قیمتی + 30 دلار - رشد بیشتری را تجربه می‌کنند، با رشد 36.5 درصدی حجم در سال گذشته و تقریباً 40 درصد از نظر ارزش. تا پایان سال آینده، تکیلا در آستانه تبدیل شدن به بزرگترین دسته مشروبات الکلی در ایالات متحده از نظر ارزش است.

جردن و دوستانش ممکن است درگیر چیزی باشند. برندهای تکیلا با ارتباطات سلبریتی موفقیت سریعی داشته اند. طبق گزارش IWSR، تکیلاهای افراد مشهور بین سال‌های 50 تا 2016 با نرخ رشد مرکب سالانه بیش از 2021 درصد افزایش یافت و تنها در طول سال 1.9، 2021 میلیارد دلار درآمد جهانی داشت. از دواین «راک» جانسون گرفته تا نیک جوناس و لبرون جیمز، داشتن یک برند تکیلا یک کالای داغ است.

در سال 2013، کلونی Casamigos را راه اندازی کرد. این به عنوان یک ترکیب به اشتراک گذاشته شده توسط خانواده و دوستان او شروع شد و به یک موفقیت فوری تبدیل شد. در سال 2017، کلونی کاسامیگوس را به دیاژو فروخت 1 میلیارد دلار امروز، آن نه است. 3 نام تجاری تکیلا بر اساس سهم بازار از نظر ارزش و حجم.

رند گفت: «مشارکت سلبریتی ها پیچیدگی را به این دسته می‌افزاید و سلبریتی‌ها به طور ارگانیک پایه تقاضا برای تکیلا را با جذب یک گروه جهانی و متنوع از پیروان و طرفداران گسترش می‌دهند.