متا درآمدهای سه ماهه دوم را با مشکلات بازار تبلیغات دیجیتال و پیشرفت TikTok گزارش می دهد

شرکت مادر فیسبوک متا (متا) درآمد سه ماهه دوم سال 2 خود را پس از زنگ پایانی در روز چهارشنبه اعلام خواهد کرد و وال استریت در حال حمایت از وضعیت ضعیف خود است. نمایش های توییتر (TWTR) و اسنپ (SNAP) هفته گذشته

آنچه که توسط بلومبرگ گردآوری شده است، در مقایسه با عملکرد شرکت در سه ماهه مشابه در سال گذشته، انتظار تحلیلگران از متا در این سه ماهه است.

درآمد: 28.9 میلیارد دلار پیش بینی شده در مقابل 29.1 میلیارد دلار در Q2 2021
سود هر سهم: 3.14 دلار پیش بینی شده در مقابل 3.61 دلار در Q2 2021
کاربران فعال روزانه فیسبوک: 1.95 میلیارد مورد انتظار در مقابل 1.91 میلیارد در سه ماهه دوم 2

انتظار می‌رود متا در این سه‌ماهه شاهد کاهش درآمد نسبت به سال گذشته باشد که اولین اتفاق نادری برای شرکتی است که در طول سال‌ها علیرغم بحث‌های فراوان به رشد خود ادامه داده است. علاوه بر این، انتظار می‌رود کاربران فعال روزانه فیس‌بوک نسبت به سه ماهه دیگر از 1.96 میلیارد کاربر به 1.95 میلیارد کاهش پیدا کنند.

درآمد غول رسانه‌های اجتماعی در حالی به دست می‌آید که صنعت تبلیغات دیجیتال گسترده‌تر در بحبوحه تورم، افزایش نرخ‌های بهره و جنگ در اوکراین با رکود مواجه شده است. تا کنون، معاصران متا - توییتر و اسنپ - هیچ اعتمادی را در صنعت تبلیغات ایجاد نکرده‌اند. هر دو شرکت آخرین درآمد خود را از دست دادند و سهام هفته گذشته سقوط کرد.

اما همانطور که دان آیوز، تحلیلگر Wedbush اشاره می کند، اسنپ و توییتر هر کدام با چالش های منحصر به فردی روبرو هستند. اسنپ هنوز به طور قابل اعتمادی سودآور نبوده است و توییتر با ایلان ماسک، مدیرعامل تسلا بر سر این که آیا او باید مجبور به خرید این شرکت شود، درگیر دعوای دادگاهی خود است.

این بدان معناست که متا می‌تواند واضح‌ترین نگاه را به نحوه واکنش صنعت تبلیغات به فشارهای کلان اقتصادی ارائه دهد.

فایل - در این جمعه، 25 اکتبر 2019، عکس فایل، مارک زاکربرگ، مدیرعامل فیس بوک در مورد — غول رسانه های اجتماعی متا زمانی که درآمد خود را پس از زنگ چهارشنبه اعلام می کند، بینش عمیق تری در مورد نحوه کنترل کندی در بازار تبلیغات دیجیتال ارائه می دهد. (عکس AP/مارک لنیهان، فایل)

این فقط تورم، نرخ بهره یا جنگ و کووید نیست که شرکت ها با آن دست و پنجه نرم می کنند. شفافیت ردیابی اپلیکیشن اپل، یک ویژگی حفظ حریم خصوصی که از ردیابی فعالیت کاربر در وب و برنامه‌ها توسط برنامه‌هایی مانند فیس‌بوک جلوگیری می‌کند، مانع از توانایی متا در ارائه رفتار دقیق کاربر به تبلیغ‌کنندگان می‌شود.

سپس TikTok وجود دارد که متا و امثال آن آن را به عنوان یک تهدید وجودی می‌دانند. شرکت ویدئویی با اندازه لقمه گفت که تا سپتامبر 1، 2021 میلیارد کاربر فعال ماهانه داشته است. و در حالی که این میزان هنوز با 2.94 میلیارد کاربر فعال ماهانه متا در سه ماهه اول 1 فاصله دارد، این یک ریسک بزرگ برای شرکتی است که در تلاش برای به دست آوردن مجدد کاربران جوان است.

برای مبارزه با تهدید TikTok، متا بیشتر بر روی محصول Reels خود، یک ویژگی ویدیوی کوتاه به سبک TikTok تمرکز کرده است. علاوه بر این، این شرکت طرح‌بندی جدیدی را برای برنامه اصلی فیس‌بوک خود همراه با فید Home جدید معرفی کرد که حس صفحه پیشنهادی «برای شما» TikTok را ایجاد می‌کند.

همه اینها در زمانی اتفاق می‌افتد که متا در تلاش است از یک شرکت شبکه‌های اجتماعی به یک کسب‌وکار متاورز اول متمرکز بر تجربیات AR/VR تبدیل شود.

در داخل، کارمندان متا با خواسته‌های سخت‌گیرانه‌تر مدیرعامل مارک زاکربرگ برای اجرا یا رفتن به سمت در، دست و پنجه نرم می‌کنند. به گزارش رویترز. مدیر ارشد محصول کریس کاکس نیز به کارگران گفت که شرکت باید این کار را انجام دهد "بی رحمانه تر اولویت بندی کنید" به گزارش رویترز که به نقل از یک یادداشت داخلی است.

باید منتظر بمانیم تا ببینیم این تغییرات چقدر بر عملکرد کوتاه‌مدت متا تاثیر می‌گذارد، زمانی که متا درآمد خود را در چهارشنبه اعلام کرد.

برای خبرنامه فناوری Yahoo Finance ثبت نام کنید