متا و الفبا در حال از دست دادن جایگاه تبلیغاتی خود هستند

متا و الفبا تاج و تخت تبلیغاتی را از دست می دهند

به نظر می رسد که دو قطبی طولانی مدت حاکم بر بازار تبلیغات 300 میلیارد دلاری در حال پایان است زیرا غول های فناوری برای تکه ای از پای خود می جنگند. Meta Platform Inc (NASDAQ: متا) و Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) سلطه خود را به Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN، شرکت مایکروسافت (NASDAQ: MSFT) و Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

آمار و ارقام

طبق گزارش Insider Intelligence، از سال 2014 این اولین سالی است که این دو شرکت اکثریت سهم بازار را در اختیار نخواهند داشت، زیرا انتظار می‌رود که سهم آنها از درآمد به 48.4 درصد کاهش یابد که پنجمین کاهش سالانه آنها خواهد بود.

یک بازار بسیار پویا

جری دیشلر، رئیس تبلیغات در گوگل، با فایننشال تایمز در مورد رقابت شدید شرکت‌های تازه وارد، همراه با بررسی‌های ضدانحصاری مدیون قانون‌گذاران ایالات متحده و اروپا صحبت کرد.

گوگل به اتهام تبلیغ محصولات خود در برابر رقبا تحت تعقیب است در حالی که متا در حال رسیدگی به شکایتی است مبنی بر اینکه سرویس تبلیغات طبقه بندی شده آن نسبت به رقبا ناعادلانه است.

مشکل

مارک زاکربرگ، مدیر عامل متا، تغییرات حریم خصوصی اپل را مقصر این کاهش می‌داند، زیرا ردیابی کاربران و هدف‌گذاری تبلیغات را دشوارتر می‌کند. همچنین این واقعیت وجود دارد که کاربران جدید در حال افزایش محبوبیت هستند و TikTok متعلق به ByeDance انتخاب جوانان امروزی است.

افزایش هزینه ها و تورم جلوی فناوری بزرگ را نمی گیرد

برخلاف شرکت‌هایی که در سرتاسر جهان بودجه تبلیغات خود را در واکنش به افزایش نرخ بهره و تورم بالا کاهش می‌دهند، غول‌های فناوری با سرعت تمام پیش می‌روند. آنها حتی در حال پیوستن به نیروهایی مانند مایکروسافت و نتفلیکس هستند (NASDAQ: NFLX) که در ماه ژوئیه اعلام کرد که یک ردیف تبلیغاتی از سرویس پخش خود ایجاد خواهد کرد.

یک تجارت و تبلیغات به روز 101

تا همین اواخر، بودجه تبلیغات اولین چیزی بود که با ورود ترس از رکود کاهش می یافت. اما با افزایش درآمدهای تبلیغاتی، فناوری های بزرگ به اهمیت تبلیغات و سهم آن در مدل کسب و کار اذعان کرده اند، زیرا این امر باعث می شود حاشیه سود به میزان قابل توجهی افزایش یابد. حتی اپل در حال بازتعریف استراتژی تبلیغات خود و دو برابر کردن تجارت تبلیغات دیجیتال خود است و گروه تحقیقاتی Evercore ISI انتظار دارد که سازنده آیفون تا سال 30 تجارت تبلیغاتی 2026 میلیارد دلاری را پیش‌بینی کند.

داستان ادامه دارد

اطلاعات بیشتر از بنزنین را ببینید

هشدارهای بلادرنگ در مورد سهام خود را از دست ندهید - بپیوندید بنزنین پرو رایگان! ابزاری را امتحان کنید که به شما کمک می کند هوشمندانه، سریع تر و بهتر سرمایه گذاری کنید.

© 2022 Benzinga.com. بنزینگا مشاوره سرمایه گذاری ارائه نمی دهد. کلیه حقوق محفوظ است.