با مورگان سزالوری سزانه، بنیانگذار زن در مد آشنا شوید

اواخر جولای است و پاریس زمزمه می کند. نه با هیاهوی هفته مد یا جشن های دیگر، این شروع تعطیلات تابستانی آگوست است که شهر شلوغ است. فشار غیرمعمولی در حال و هوای مراقبت از شیطان در پاریس وجود دارد، اگرچه برای انحراف بیش از حد از هنجار کافی نیست. بالاخره پاریس است.

من در دفتر مورگان سزالوری نشسته ام. بنیانگذار برند مد فرانسوی، سزان، مانند بسیاری از پاریسی‌های دیگر در حال حاضر، به دلیل گره زدن قسمت‌های شل قبل از شروع برنامه‌های تابستانی‌اش، مصاحبه ما را به تاخیر انداخت. او یک مهمانی تابستانی سالانه برای میزبانی دارد و دو دختر کوچک برای تعطیلات خود می روند.

در دفتر او، به راحتی می توان درک کرد که چه چیزی باعث شده است که بنیانگذار اولین برند مد آنلاین فرانسه به آن توجه کند. این فضا شیک و در عین حال قابل دسترس، راحت و در عین حال مرتفع، بافت و در عین حال تمیز است - بسیار شبیه لباس هایی است که او برای Sézane طراحی می کند.

کتاب‌هایی وجود دارند که در همه جا به‌طور مرتب و در وسعت موضوعات روی هم چیده شده‌اند، اما آن‌ها از انواع پشته‌هایی هستند که نه فقط برای نمایش، بلکه واضح است که سزالوری برای الهام گرفتن از آن‌ها استفاده می‌کند. چندین کتاب در مورد جیمز بارنور، کتابی در مورد برهنگی از ماتیس، عکس‌های سنگین در لس‌آنجلس و لاس وگاس در کنار متنی در مورد منسوجات آفریقایی وجود دارد، و کتابی در مورد نمایشگاه مجموعه پگی گوگنهایم به نام سوررئالیسم و ​​جادو.

به دلیل اینکه یکی از محبوب‌ترین برچسب‌های فرقه فرانسوی است که به‌خاطر زنانگی، پوشیدن، مطلوبیت، و مهم‌تر از همه دسترسی‌پذیری معاصر شناخته می‌شود، کنجکاو است که چگونه سزالوری الهام‌بخش خود را به طرح‌های عجیب و غریب و الهام‌گرفته از سزان ترجمه می‌کند.

"چیزی که من در زندگی دوست دارم این است که در همه چیز کمی جادو بگذارم. چون می توانم آن را در همه چیز ببینم. وقتی از سزالوری در مورد این الهامات پرسیده شد، می گوید: فکر می کنم این هدیه من است. "این راهی است که من زیبایی و هنر برتر را با زندگی روزمره مرتبط می‌کنم، این توانایی دیدن جادو در همه چیز است."

آموزش سزالوری در زمینه مد به سختی سنتی است. در واقع، حتی رسمی نیست. او در سن 16 سالگی مدرسه را رها کرد و تحصیلات دانشگاهی را ادامه نداد. در عوض، او کسب‌وکاری را شروع کرد که با خرید و فروش قطعات وینتیج گران‌قیمت که از طریق e-Bay می‌فروخت و در نهایت به یک فروشگاه آنلاین به نام Les Composantes تبدیل شد.

من از طریق زیبایی های قدیمی که می فروختم چیزهای زیادی در مورد مد یاد گرفتم. این بهترین مدرسه طراحی بود، زیرا وقتی باید یک قطعه قدیمی را بازسازی یا تعمیر یا تعمیر کنید، می بینید که چگونه ساخته شده است و باید با جزئیات پیچیده و کوچک کار کنید.

سزالوری از طریق نگاه ذاتی خود به آثار منحصر به فرد و هنرمندانه، 100 قطعه را هر ماه برای Les Composantes انتخاب کرد و آنها را در آنچه که او می‌خواند ماهانه منتشر کرد که در عرض چند دقیقه فروخته می‌شد. این کسب‌وکاری بود که لشکر مشتریانی را برای او جمع کرد که مشتاقانه منتظر آخرین انتخاب‌های او بودند و همچنین پدر Sézane بود که در سال 2013 راه‌اندازی کرد. امروز، Sézalory تیمی متشکل از 400 نفر را رهبری می‌کند که در سراسر دفتر شرکت Sézane و مکان‌های خرده‌فروشی و او صاحب آن هستند. یک نقطه آرزو در BoF 500، فهرستی قطعی از تاثیرگذارترین متخصصان مد در جهان.

Les Composantes به سزالوری کمک کرد تا پایه و اساس استراتژی تجاری خود را نیز بنا کند. او از نزدیک دید که چگونه با رونق گرفتن کسب و کار قدیمی‌اش، ناامیدی مشتریانش پشت سر هم افزایش یافت - به سادگی عرضه کافی برای تامین تقاضای گرسنه آنها وجود نداشت. این تجربه نشان داد که قطره های ماهانه قطعات تصادفی و منحصر به فرد با نیازهای روزانه یک زن مطابقت ندارد. بنابراین هنگامی که او Sézane را راه اندازی کرد، به ارائه 12 قطره در سال ادامه داد، اما با انتخاب بسیار بیشتری برای برآوردن نیاز مشتری. این مفهومی است که امروزه عادی است، اما زمانی که سزالوری بیش از 15 سال پیش شروع به انجام این کار کرد، او پیشگام در این عمل بود.

"در آن زمان، بسیار منحصر به فرد بود. من فقط در مورد فصل و نیازهای شما در هر ماه از سال بسیار صادق بودم، در زمانی که اکثر برندها تنها دو مجموعه بزرگ منتشر کردند. در فوریه که هنوز زمستان است می آمدی و لباس و لباس تابستانی پیدا می کردی.» با تکان خفیف سر او لبخند می زند. "که دیوانه بود."

صدای او حس غرور را برای عملی بودن او برمی انگیزد.

او می گوید: «دگوردی». او در ادامه توضیح می دهد: «این دگوردی است. من دو دختر دارم، و آنها همیشه می گویند، آن را. "اوه مامان، خوب میشه، تو خیلی بی‌تفاوتی." این اساساً به معنای یافتن راهی برای انجام همه چیز است، مهارتی که سزالوری می‌گوید توسط خانواده‌اش تشویق شده است.

"من با اعتماد زیادی بزرگ شدم، اما در عین حال با عمل گرایی فراوان. چیزی که مادرم همیشه در زندگی می خواست این نبود که ما به بهترین مدارس برویم یا بهترین نمرات را داشته باشیم. ما واقعاً این کار را انجام دادیم، زیرا ما - خواهرم و برادرم و من - در مدرسه خوب بودیم، اما والدینم ساده بودند، از نظر خوبی.

آنها از خانواده ای بسیار متواضع می آیند و در دوران کودکی با چیزی جز عشق زندگی نمی کردند، و می دانند که چگونه چیزها را با زیبایی و زیبایی بسازند، و نه چیزهای دیگری که به آنها یک حس مشترک در مورد همه چیز بدهد. و مادرم می‌خواست ما خوشحال باشیم و می‌خواست راه‌مان را پیدا کنیم، راه‌حل‌هایی پیدا کنیم. دگوردی! برای پیدا کردن یک مسیر،" او می خندد.

در تأسیس Sézane، Sézalory مظهر این کلمه فرانسوی بود. او خودآموخته بود، خود سرمایه‌گذاری می‌کرد – و ناگفته نماند، جوان – و از طریق ارزش‌های والدینش و با احترام به حساسیت‌هایش (او می‌گوید که تجارت را بیشتر با دریافت سیگنال‌ها و همدلی انجام می‌دهد تا فقط با اتکا به اعداد). توانسته کسب و کاری بسازد که سراسر جهان از پاریس تا نیویورک را با تعداد بی شماری از پاپ آپ ها در شهرهای بزرگ بین المللی در بر می گیرد. آخرین مورد از این پاپ آپ ها هفته گذشته در سانفرانسیسکو افتتاح شد.

این فروشگاه‌ها که آپارتمان نامیده می‌شوند، با ترغیب کردن مشتری به طراحی داخلی که یک آپارتمان رویایی پاریس را زنده می‌کند، قصد دارند جوهر پاریس را به دنیای خرده‌فروشی Sézane بیاورند. این فروشگاه که در قلب سانفرانسیسکو در خیابان فیلمور واقع شده است، دنیای Sézane از کیف‌های دستی پاییزی، جواهرات، لباس‌ها و حتی مجموعه‌ای از لباس‌های مردانه (خط انتشار Sézane به نام Octobre Editions) را با قطعات انتخاب شده از مشاغل محلی و صنعتگران سانفرانسیسکو با هم ترکیب می‌کند. برای ازدواج نهایی بین کرانه چپ و ساحل غربی.

رشد این سوال را مطرح می کند: چقدر بزرگ است؟ سزالوری می خواهد سزان کجا برود؟ از این گذشته، همه شرکت های مد تمایلی به تبدیل شدن به یک Chanel ندارند. بسیاری خوشحال هستند که در سطح Dries Van Noten قرار دارند – سازگار، شفاف، با فروش قابل احترامی که ارزش شما را بدانند.

من هرگز چیزی نمی خواستم، جز اینکه یک زن مستقل باشم و خوشحال باشم. من فکر می کنم این تنها هدف من بوده است، صادقانه بگویم،" او توضیح می دهد. روش کار من درست مانند نانوای بسیار خوبی است که می‌خواهد بهترین نان را درست کند، مشتری‌هایش را دوست دارد، می‌خواهد یک مغازه بسیار زیبا، مکانی برای مردمش بسازد، و می‌خواهد میزبان مردم باشد. به بهترین شکل با لبخند و گاهی از نوع نانوایی که با پوسته باقی مانده به شما هدیه می دهد.

و این واقعاً راهی است که من کارها را انجام می دهم. عقل سلیم، حس خوب، کیفیت، عشق و احترام زیادی برای توجه وجود دارد. و من کاملاً وسواس دارم که همه چیز را هر روز بهتر از دیروز کنم. بنابراین وفاداری وجود دارد، و این تنها راز است. چون اینطور است، بدون قصد واقعی رشد و رشد، آنگاه خود به خود رشد می کند. فقط رشد می کند.»

صحبت به دختر 6 و 8 ساله او می رسد که چند روز دیگر به تعطیلات می روند. سزالوری ابراز تاسف می کند: «دلم برایشان خیلی تنگ خواهد شد». بنابراین امشب در خانه با آنها وقت خواهم گذراند. اما اول باید طراحی کنم. سپس دخترانم، سپس مهمانی.» همه در یک عصر؟ Bien sur. او dégourdi است.