بازاریابی تحویل غذا از طریق دوستیابی YouTube

بیرون رفتن برای ناهار یا شام در اولین قرار نه تنها یک انتخاب محبوب برای بسیاری است، بلکه دلایل خوبی نیز وجود دارد.

به اشتراک گذاشتن یک وعده غذایی یک فعالیت اجتماعی است که به دو نفر امکان می‌دهد در محیطی آرام‌تر و راحت‌تر یکدیگر را بشناسند - می‌تواند در اولین قرار نامناسب‌تر یخ را بشکند و فضای صمیمی‌تری ایجاد کند. تنها در تاریکی آرام می نشیند. این می‌تواند پایه‌ای برای گفتگوی خوب باشد – زیرا اشتراک‌گذاری یک وعده غذایی به مکالمه‌های بازتر اجازه می‌دهد تا در مورد ارزش‌ها، پیشینه‌های یکدیگر و البته غذاهایی که دوست دارند بخورند، که خود می‌تواند چیزهای زیادی به شما بگوید.

در سال‌های اخیر و به‌ویژه در طول همه‌گیری، نحوه ملاقات افراد با شرکای عاشقانه بالقوه با استفاده از پلتفرم‌های دیجیتال از جمله خدمات دوستیابی آنلاین، رسانه‌های اجتماعی و ویدئو کنفرانس به‌طور قابل توجهی تغییر کرده است.

تقریباً 60 سال پیش، در 20 دسامبر 1965، چاک باریس ما را با روشی کاملاً جدید برای بررسی یافتن آن شریک عالی معرفی کرد. و طرز فکر ما در مورد دوستیابی و روابط را تغییر داد. این در مورد یادگیری در مورد شخص دیگر از طریق پاسخ آنها به سوالات رایج بود. برنامه تلویزیونی هفتگی «بازی دوستیابی» به ما آموخت که تکیه کردن به مادر یا دوست خود را برای رفع مشکل خود فراموش کنیم یا به یک بار بروید تا شانس خود را امتحان کنید تا با آن شخص خاص ملاقات کنید. خواندن بین سطرها برای کشف شخصیت بود - بدون دیدن آنها! با دقت گوش دادن مهارت لازم بود.

خواستگاری مخفیانه بود - یک پسر یا دختر در یک طرف دیوار و در طرف دیگر 3 امید از جنس مخالف بودند که از آنها سؤال می شد و "برنده" بر اساس پاسخ آنها انتخاب می شد. برای شفافیت، همچنین این برنامه تلویزیونی بود که عوامل به دلیل تعداد زیاد بیننده، ستاره های در حال ظهور خود را تحت فشار قرار دادند تا در آن ظاهر شوند. افراد معمولی که می‌خواستند به عشق و ستاره تلویزیونی دست پیدا کنند. در طول سریال 2,000 قرار قرار گرفت و 20 زوج در واقع به ازدواج ادامه دادند. حتی جی لنو در برنامه The Tonight Show یک طرح تقلید آمیز ارائه داد که در آن دنیس کوچینیچ، نامزد انتخابات ریاست جمهوری آن زمان به دنبال عشق بازی می کرد.

تکامل بعدی چندین دهه بعد با سیل برنامه‌های دوستیابی رخ داد: eHarmony، Tinder، Thursday، Match، Bumble، Hinge، OKCupid، Happn و صدها مورد دیگر که افراد را از طریق مجموعه‌ای از عکس‌ها، بایوس، لایک‌ها و دوست نداشتن‌ها و البته الگوریتم هایی برای آسان کردن همه چیز

سپس قرار ملاقات راه خود را در تلویزیون پیدا کرد، جایی که برنامه های واقعیت مانند Bachelor، Singletown، Catfish، Love Island و دیگران، روند دوستیابی را هیجان زده کردند و به دنبال چیزی جز توهین، صدایی یا تقلب نهایی نبودند.

هیچ کس واقعاً عشق و غذا را به هم مرتبط نکرد تا اینکه در آگوست 2019 در گزارش لمپرت در مورد روند جدیدی - تماس های غذاخوری - گزارش دادیم. روندی که امیدواریم کاملاً ناپدید شده باشد، جایی که یک فرد با کسی که واقعاً به او علاقه ای ندارد قرار ملاقات می گذارد تا فقط یک وعده غذایی رایگان دریافت کند. نه کاملاً خواستگاری بهشت، و نه در مورد پیوند خوردن بر سر یک غذا. این فقط "غذای رایگان" بود.

Swiggy's، یکی از پیشروترین خدمات تحویل غذا در هند، طرز فکر جدیدی را در مورد خدمات تحویل خود ارائه کرده است که مطمئناً با ترکیب غذا و عشق، آن را از همه رقبا جدا می کند.

برای قرن‌های متمادی فرهنگ و باورهای مذهبی در هند حول محور جمع شدن دو نفر از طریق ازدواج‌های ترتیب‌یافته بود – تا دهه 1970 هیچ مفهومی از قرار ملاقات یا آنچه می‌توانیم ازدواج عشقی نامید وجود نداشت که امروزه برای بسیاری از موانع قومی، اجتماعی و مذهبی فراتر رفته است.

در نوامبر 2022، Swiggy's معرفی کرد تاریخ بشقاب در یوتیوب. این برنامه بسیار شبیه به بازی دوستیابی است، اما سؤالات همه بر اساس خریدهای غذایی قبلی شرکت کننده در برنامه غذای Swiggy است. هر برنامه به سه بخش تقسیم می شود: اولی "سفارش سفارش" نام دارد، دومی "بیایید سس کچاپ" و آخرین بخش "Plating the Date" است. این کانال بیش از 260 هزار مشترک دارد و معمولاً بیش از 700 نظر در هر قسمت دریافت می کند و به وضوح مخاطبان جوان را هدف قرار می دهد. Swiggy در سال 2014 تاسیس شد و در بیش از 500 شهر در هند فعالیت می کند. در ژانویه 2022 ارزش گذاری سوئیگی پس از اینکه اینویسکو 10.7 میلیون دلار جمع آوری کمک کرد، به 700 میلیارد دلار افزایش یافت.

امروز، برای شرکت در مسابقه باید در هند اقامت داشته باشید. اما صادقانه بگویم، این ایده بازاریابی آنقدر خوب است که ممکن است Swiggy را مجبور کند در کشورهای دیگر و حتی اینجا در ایالات متحده گسترش یابد. رئیس بازاریابی برند Swiggy در اعلامیه اولیه Plate Date گفت که Swiggy و نمایش "ریشه در بینشی دارند که غذا افراد را به هم متصل می کند". همه ما این را می دانیم، اما سوال اینجاست که آیا رقبای تحویل غذای آنها هستند؟

به درخشش بازاریابی فکر کنید تا این مفهوم را یک قدم جلوتر ببرید.

البته این نمایش غذاها را برجسته می کند، اما رستورانی را که شرکت کننده آن را از آنجا خریداری کرده است نیز نام می برد. هوشمندانه. سویگی همچنین نمایش را طوری طراحی کرد که برای ژنرال Z و هزاره ها جذاب باشد. باهوش تر این بازاریابی همچنین Swiggy را از رقبای خود - Uber Eats، Zomato، Food Panda، Deliveroo و ده‌ها مورد دیگر جدا می‌کند - و آن را ارتقا می‌دهد، با انسانی کردن کل ایده تحویل غذا. درخشان

Swiggy به طور موثر گفتگوی تحویل را از سرعت و قیمت دور کرده است - و آن را در مورد رابطه با غذاها - و آنچه که این روابط غذایی می تواند منجر شود، تغییر داده است. داشتن ذائقه مشترک در مورد مواد همبرگر یا نوع رویه پیتزا یا اگر کسی غذاهای سالم یا مقوی را انتخاب می کند، پیامی قدرتمند است - برای قرار ملاقات و ایجاد تصویر برند. ما آن را میدانیم Gen Z و Millenials عاشق غذا هستند، و نشان دهنده این است که آنها چه کسی هستند.

دستورات فاصله گذاری اجتماعی و ماندن در خانه که در چند سال گذشته تجربه کرده ایم بیش از هر زمان دیگری احساس تنهایی را ایجاد کرده است. با برداشته شدن مقررات، شاهد افزایش شدید افرادی بودیم که می‌خواستند با دیگران باشند - که در بسیاری از کافه‌ها و رستوران‌هایی که ماه‌ها خالی ماندند و کمبود نیروی کار و محصول و افزایش قیمت‌ها را تجربه کردند، آشفتگی ایجاد کرد.

Plate Date واقعاً بازاریابی و موقعیت‌یابی هوشمندانه است، و آفرین به Swiggy. آیا Plate Date یک موفقیت جهانی خواهد بود و فرانچایز خانه‌دارها را از «هر کجا» در اختیار خواهد گرفت؟ من شک دارم - اما اگر چاک باریس هنوز زنده بود، این ایده ای است که او ممکن است از آن استقبال کند.

بار اقتصادیارزش سوئیگی پس از جمع آوری سرمایه 10.7 میلیون دلاری به 700 میلیارد دلار رسید.