Magna پیش بینی می کند که هزینه تبلیغات ایالات متحده در سال جاری به 326 میلیارد دلار برسد

Magna، یک شرکت اطلاعاتی و سرمایه گذاری رسانه ای برجسته جهانی، اخیراً آخرین پیش بینی های هزینه تبلیغات خود را برای سال 2023 با جمع بندی مجدد سال 2022 منتشر کرده است. اقتصاد در سال 2023 ترکیبی از روندهای مثبت و منفی خواهد بود که هر دو بر هزینه تبلیغات تأثیر می گذارند. از طرفی مثبت، رشد آهسته اما پایدار تولید ناخالص داخلی، بازار کار مثبت، کاهش نرخ تورم با کاهش مشکلات زنجیره تامین است. از طرفی منفی، عدم اطمینان در بازارهای مالی و تزلزل اعتماد مصرف کننده خواهد بود.

در سال 2023 Magna پیش بینی می کند که بازار تبلیغات ایالات متحده با رشد 3.4 درصدی در مجموع به بالاترین رقم تاریخ 326 میلیارد دلار برسد. پیش از این، مگنا رشد سالانه 3.7٪ را پیش بینی کرده بود. رشد دلار تبلیغاتی در نیمه اول سال آهسته تر خواهد بود (+2% تا +4%)، قبل از اینکه در نیمه دوم سال 2023 (+6% به +7%) با پیش بینی اقتصاد قوی تر افزایش یابد. برای سال، رشد از طریق رسانه های دیجیتال حاصل می شود که انتظار می رود 9٪ افزایش یابد. برعکس، پیش‌بینی می‌شود که دلار تبلیغات رسانه‌ای خطی تا -4 درصد کاهش یابد.

سال گذشته بازار تبلیغات ایالات متحده 6 درصد افزایش یافت و به 315 میلیارد دلار رسید. تجزیه و تحلیل اشاره کرد که در نیمه دوم سال 2022، بازار تبلیغات به‌ویژه در سه ماه پایانی به‌شدت کاهش یافت و حداقل رشد (0.8٪) نسبت به سال قبل را گزارش کرد. (مگنا اشاره می کند که سال 2021 سال بسیار قوی برای رشد هزینه تبلیغات پس از کووید بود.)

Magna خاطرنشان می کند، در میان بخش های رسانه ای با رشد سریع تر، جستجو توسط گوگل هدایت می شود
GOOG
، تجارت الکترونیک به رهبری آمازون
AMZN
و شبکه های رسانه ای خرده فروشی. پیش‌بینی می‌شود که دلارهای تبلیغاتی برای این پلتفرم‌ها در سال 10 2023 درصد افزایش یابد (در مقایسه با +14 درصد در سال 2022) و در مجموع به 125 میلیارد دلار خواهد رسید که بیشتر از هر قالب تبلیغاتی دیگری است. کمک به تقویت این افزایش، دسته CPG خواهد بود.

پیش‌بینی می‌شود رسانه‌های اجتماعی به رهبری فیس‌بوک، اینستاگرام و تیک‌تاک ۶۶ میلیارد دلار هزینه تبلیغات در سال تولید کنند که افزایش ۶ درصدی را نشان می‌دهد. در سال 66، دلارهای تبلیغاتی رسانه‌های اجتماعی به دلیل محدودیت‌های هدف‌گیری داده‌ها و رشد مخاطبان به میزان متوسط ​​6 درصد رشد کردند.

مگنا انتظار دارد که دلارهای تبلیغات ویدئویی فرم بلند متقابل پلتفرمی که شامل تلویزیون خطی، AVOD و FAST می‌شود به 43.8 میلیارد دلار در سال برسد که کاهش -1 درصدی نسبت به سال 2022 است. انتظار می‌رود فروش آگهی‌های تلویزیونی خطی تا -5 درصد کاهش پیدا کند. تقاضای کمتر از طرف دیگر، هزینه تبلیغات برای AVOD و FAST 20٪ افزایش می یابد. پیش‌بینی می‌شود که با شروع یک سال سیاسی قوی در سال 2022، دلار تبلیغات تلویزیون محلی به میزان 24- درصد کاهش یابد. (زمانی که دلارهای تبلیغات سیاسی کنار گذاشته شوند، کاهش کمتری -5٪ است).

انتظار می رود که صدای کراس پلتفرم 17 میلیارد دلار درآمد تبلیغاتی داشته باشد. مشابه ویدیو، رشد دلار تبلیغات از طریق پلتفرم های دیجیتال (استریم و پادکست) حاصل می شود که 9 درصد رشد خواهد کرد. پیش بینی می شود که پادکست 16 درصد افزایش یابد. (مگنا قبلاً پیش‌بینی کرده بود که پادکست 22% برای سال باشد، اما به کاهش بازار تبلیغات برای بازبینی رو به پایین اشاره کرده بود.) برعکس، دلار آگهی برای رادیو خطی کاهش -4 درصدی خواهد داشت.

هزینه تبلیغات برای قالب‌های انتشار در مجموع 15 میلیارد دلار خواهد بود که کاهش -5 درصدی را نشان می‌دهد زیرا هزینه تبلیغات برای تبلیغات چاپی همچنان کاهش می‌یابد. فروش تبلیغات دیجیتال نقطه درخشان (+4%) خواهد بود که توسط دسته هایی مانند برندهای لوکس رهبری می شود.

تبلیغات خارج از خانه در سال 2023 همچنان قوی خواهد بود و به 9 میلیارد دلار درآمد خواهد رسید که 6 درصد افزایش یافته است. پیشرو در رشد، OOH دیجیتال و پیشرفت‌های مستمر در برنامه‌ریزی است که تبلیغ‌کنندگان ملی را جذب می‌کند. علاوه بر این، انتظار می‌رود که کسب‌وکارهای محلی، مانند نمایندگی‌های خودرو، بودجه تبلیغات خارج از خانه خود را افزایش دهند.

پیش‌بینی می‌شود که دلار تبلیغات پست مستقیم با کاهش -4 درصد در سال به 16.8 میلیارد دلار برسد. هنگامی که تبلیغات سیاسی گنجانده شود، کاهش -7٪ است. یادداشت مگنا در سال 2022، هزینه‌های تبلیغاتی برای رسانه‌ها در 8 ماه اول افزایش یافته بود قبل از اینکه در سه ماهه چهارم XNUMX- درصد کاهش یافت.

با نگاهی به دسته بندی محصولات، مگنا انتظار دارد که سفرها و فیلم ها پس از همه گیری به رشد خود ادامه دهند. یکی دیگر از دسته بندی محصولات که کاهش نمی یابد پخش ویدئو است که همچنان به شدت رقابتی است. علاوه بر این، آگهی اخیراً راه‌اندازی شده از سطوح نتفلیکس پشتیبانی می‌کند
NFLX
و Disney+ برای بازاریابان و همچنین مشترکین و بینندگان تبلیغ خواهند کرد. با این حال، دسته بندی محصولی که بیشترین تأثیر را بر رشد هزینه ها دارد، خودرو خواهد بود. Magna خاطرنشان می کند که با وجود اقتصاد کند، در شش ماه پایانی سال 2022، فروش خودرو شروع به بازگشت کرد. در سال 2023، انتظار می‌رود فروش خودرو نسبت به سال قبل 10 درصد رشد کند و هزینه‌های تبلیغاتی مربوطه در محدوده 10 تا 15 درصد توسط فروشندگان خودرو (عمدتاً در تلویزیون محلی) افزایش یابد.

دیگر دسته‌هایی که پیش‌بینی نمی‌شود امسال رشد خوبی داشته باشند عبارتند از CPG، غذا و نوشیدنی، خرده‌فروشی و رستوران‌ها. انتظار می‌رود این دسته‌بندی‌ها با افزایش اندک در دلارهای تبلیغات رسانه‌های دیجیتال، تخصیص رسانه‌ای خطی خود را کاهش دهند، که منجر به افزایش خفیف یا بدون افزایش در کل هزینه‌ها می‌شود. سایر مقوله هایی که پیش بینی می شود سال 2023 کندی داشته باشند، شامل املاک و مستغلات و زیرمجموعه های مالی مانند بانکداری و کارت های اعتباری است. از سوی دیگر، پس از یک بیمه آهسته 2022، بزرگترین زیرمجموعه مالی، انتظار می رود در سال 2023 دوباره رشد کند. به طور کلی، پیش بینی می شود که رده مالی سال به سال 5٪ رشد کند.

مگنا خاطرنشان می کند که ادامه نوآوری در فناوری به بازاریابان فرصت های تبلیغاتی ایمن جدید را ارائه می دهد که می تواند مشتریان را از طریق مقیاس پذیر یا آدرس پذیر هدف قرار دهد، اقتصاد تبلیغات را تقویت می کند. وینسنت لتانگ، EVP، تحقیقات بازار جهانی در Magna و نویسنده این گزارش، گفت: «در شرایط اقتصادی مشابه، ده یا بیست سال پیش، بازار تبلیغات ایالات متحده تقریباً به طور قطع از یک صخره سقوط خواهد کرد. اوضاع در سال 2023 متفاوت است، زیرا نوآوری های رسانه ای به تقاضای بازاریابی دامن می زنند. Létang محرک‌های ارگانیکی مانند شبکه‌های رسانه‌ای خرده‌فروشی را اضافه می‌کند که میلیاردها دلار بودجه بازاریابی را به قالب‌های تبلیغاتی هدایت می‌کنند. همچنین، پخش طولانی مدت OTT در حال تبدیل شدن به جریان اصلی است و به طور فزاینده ای توسط تبلیغات پشتیبانی می شود، برندها در نهایت راه حل های مقرون به صرفه ای برای ارتباط مجدد با مخاطبانی دارند که دسترسی به آنها از طریق تلویزیون خطی سخت و گران شده بود.