LVMH با بازگشت خریداران و گردشگران چینی خوشبین است

غول لوکس LVMH گفت که مصرف کنندگان ثروتمند چین پس از بازگشایی این کشور شروع به بازگشت به فروشگاه ها کرده اند و نسبت به سال پیش رو خوشبین است.

برنارد آرنو، مدیرعامل LVMH در جریان ارائه سود شرکت گفت: "ما دلایل زیادی برای اطمینان و در واقع خوش بینانه به چین داریم." در ماکائو، جایی که چینی‌ها اکنون می‌توانند سفر کنند، این تغییر بسیار دیدنی است. فروشگاه ها پر هستند و واقعاً بسیار قوی بازگشته است.»

آرنو افزود که اگر "شاخه های سبز" که این شرکت در چین می بیند به رشد خود ادامه دهد، "سال بسیار خوبی خواهد بود."

LVMH دومین سال متوالی رکورد فروش و سود خود را گزارش کرد و درآمد سال 2022 با افزایش 23 درصدی به 79.2 میلیارد یورو یا حدود 86.2 میلیارد دلار رسید. سود 17 درصد رشد کرد و به 14 میلیارد یورو یا حدود 15.2 میلیارد دلار رسید.

بازگشت مصرف کننده لوکس چینی، سوال کلیدی برای صنعت لوکس جهانی در سال 2023 است، زیرا اقتصاد ایالات متحده و اروپا کند می شود. سهام LVMH، Richemont، Kering و دیگر نام‌های لوکس بزرگ در این ماه به امید بازگشت سریع هزینه‌های لوکس چین، که یک سوم کل فروش کالاهای لوکس را قبل از همه‌گیری عادات خرج کردن مصرف‌کنندگان به خود اختصاص داده بود، افزایش یافت.

ژان ژاک گویونی، مدیر مالی LVMH هشدار داد که با وجود این که بازگشت مجدد در ژانویه قوی بوده است، "ما به سطوح سال 2019 بر نمی گردیم. ما با آن فاصله داریم."

با این حال، خوش بینی محتاطانه LVMH بازتاب نظرات مثبت اوایل این ماه از سوی Burberry و Swatch است.

باربری پس از یک دسامبر دشوار به "نشانه های بسیار امیدوارکننده در چین" اشاره کرد، در حالی که سواچ گفت "رشد فروش آن در ژانویه در چین، انتظار گروه را برای هدف گذاری برای یک سال رکورد در سال 2023 تقویت می کند."

برخی تحلیلگران می گویند که بازگشایی چین می تواند یک لحظه "بزرگ" برای تجمل باشد - باعث افزایش فروش در این کشور و همچنین در اروپا می شود، زیرا گردشگران چینی در تابستان امسال به پاریس، میلان و لندن بازگشته و کالاهای لوکس خرید می کنند.

آرنو گفت: "اگر آنها سفر را از سر بگیرند و به کشورهایی بروند که آنها را جذب می کنند، احتمالا به فرانسه خواهند آمد و ما آماده پذیرش آنها هستیم."

Bain & Co تخمین می زند که فروش جهانی کالاهای لوکس در سال 22 با 2022 درصد رشد به بیش از 380 میلیارد دلار رسیده است و ایالات متحده جایگزین چین به عنوان بازار برتر شده است. حتی اگر چین دوباره رشد کند، رشد فروش کالاهای لوکس احتمالاً امسال کندتر خواهد بود. باین تخمین می‌زند که بسته به بازگشایی چین و ایالات متحده، فروش جهانی می‌تواند در سال 3 بین 8 تا 2023 درصد رشد کند.

در حال حاضر نشانه هایی وجود دارد که بازار ایالات متحده در حال کاهش است. LVMH گفت که درآمد در ایالات متحده در سه ماهه چهارم 7 درصد رشد داشته است که کاهش شدیدی نسبت به رشد 26 درصدی و 22 درصدی در دو سه ماهه اول سال است.

با این حال گیونی گفت که این کاهش عمدتا به دلیل مقایسه های مطلوب در دو سه ماهه اول و افزایش استفاده آمریکایی ها از دلار قوی برای خرید کالاهای لوکس در اروپا در تابستان است. او گفت که فروش در Sephora - خرده‌فروشی لوازم آرایشی متعلق به LVMH - هیچ نشانه‌ای از ضعف مصرف‌کننده در ایالات متحده را نشان نداد و "رشد بالایی در سه ماهه چهارم داشت."

گیونی گفت: "ما نگران نیستیم."