فینالیست جایزه LVMH Innovation Award 2022 DressX می خواهد ابر گوگل مد دیجیتال باشد

این یکی از 21 برندی بود که در فهرست نهایی جایزه نوآوری LVMH 2022 قرار گرفتند، اما دقیقاً DressX چیست؟

اساسا DressX بزرگترین خرده فروش مد دیجیتال در جهان است. بنیانگذاران اوکراینی، داریا شاپووالوا و ناتالیا مودنووا، آن را به عنوان یک "متا کمد" توصیف می کنند - نامی که آنها شش ماه پیش در کنار "متا کمد لباس" علامت تجاری خود را ثبت کردند.

ایده اولیه شامل محتوا محور بود و رسانه‌های اجتماعی در لس‌آنجلس در سال 2019 پاپ‌آپ‌های مد را طراحی می‌کردند. «مردم برای زمان‌هایی که می‌توانستند وارد شوند و با لباس‌های عرضه‌شده به جای خریدشان محتوا تولید کنند، پول پرداخت می‌کردند. اما پس از آن کووید شروع شد،” مودنووا می گوید. "بنابراین ما فکر کردیم که چگونه بدون بازدید از فروشگاه این تجربه را به آنها بدهیم؟"

"شاپووالوا می‌گوید پس از همه‌گیری، متوجه شدیم که مد و خرده‌فروشی دیگر مثل قبل نمی‌شوند و شروع به درک ارزش واقعی لباس‌های دیجیتال کردیم.

DressX در سال 2020 متولد شد و ظاهر دیجیتالی را به صورت سفارشی بر روی عکس های ارسالی کاربران می فروخت. این روزها، برای ارائه ظاهرهای واقعیت افزوده و NFT گسترش یافته است که می توان آنها را پوشید و در کانال های رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشت.

این شرکت قطعات دیجیتالی را هم از برچسب داخلی خود و هم از شرکای تجاری مانند Printemps، American Eagle، Iris van Herpen و Dundas. جدیدترین اضافه شده Berkska است که این هفته راه اندازی شد.

در اوایل سال جاری، DressX با پلتفرم بازی‌های اجتماعی Roblox در لباس‌هایی برای آواتارها شریک شد و ابزارهای پوشیدنی را برای دلپذیر و راه اندازی شد مجموعه دیجیتال با خرده فروش فرانسوی Printemps در کنار یک پاپ آپ فیزیکی که مد دیجیتال را در گل سرسبد این خرده فروش در پاریس می فروشد - تقریباً به منشاء پاپ آپ LA خود بازمی گردد.

پروژه‌های گسترده‌تر شامل مشارکت با شرکت رسانه مد L'Officiel در ترکیب دیجیتالی آرشیو L'Officiel - که در سپتامبر در Metaverse The Sandbox به نمایش گذاشته می‌شود - و یک کمپین پیش‌سفارش با Farfetch در سال 2021 که در آن قطعات آتی از برندهایی مانند Off White نانوشکا، بالنسیاگا و پالم آنجلز توسط مدل‌ها و اینفلوئنسرهایی که نسخه‌های دیجیتالی از ظاهر فیزیکی را پوشیده بودند، به بازار عرضه شدند.

تا به امروز، DressX با سرمایه‌گذارانی از جمله Artemis Fund و U.Ventures Western NIS Enterprise Fund (WNISEF) 3.3 میلیون دلار سرمایه‌گذاری اولیه را تضمین کرده است.

ما اکنون در حال آماده شدن برای مشارکت با سایر پلتفرم‌های بازی اجتماعی هستیم آماده بازیکن من مودنووا می‌گوید آواتارها (قابل حمل بین متاورهای مختلف وابسته) برای پوشیدن لباس‌های کتابخانه دیجیتالی ما.

"مردم فقط برای بازی نمی آیند، آنها در آنجا مانند رسانه های اجتماعی اجتماعی می شوند. شاپووالوا می افزاید: متاورژن تکامل سه بعدی رسانه های اجتماعی است.

در حال حاضر توافق‌نامه‌های عدم افشا وجود دارد، اما اخبار در ماه جولای اعلام خواهد شد.

بعدازظهر قبل از مراسم جایزه نوآوری، شاپووالووا و مودنووا از Viva Tech خارج شدند و با من در پاریس به گفتگو نشستند تا در مورد اینکه چگونه متااورس توربو کسب و کار آنها را شارژ کرده است، چرا مارک های فیزیکی به مد دیجیتال نیاز دارند و جاه طلبی آنها برای تبدیل شدن به Google Cloud است. پوشیدنی های دیجیتال

متاورس

مکالمه پیرامون متاورس چگونه باعث پیشرفت کسب و کار شما شده است؟

ناتالیا مودنووا: زمانی که شروع کردیم، با تک تک برندها و خرده فروشان تماس گرفتیم، اما اگرچه آنها به ما گوش دادند، گفتند که باید در مورد آن فکر کنند. اما زمانی که مارک زاکربرگ در اکتبر سال گذشته نام فیس بوک را به متا تغییر داد، مردم متوجه شدند که تجربیات دیجیتال نیز تحت تعریف متاورس قرار می گیرند. این فشار بزرگی بود که آنها به سمت ما بازگردند.

داریا شاپووالوا: متاورس تکامل سه بعدی رسانه های اجتماعی است. سرمایه گذاران اکنون به ما می گویند که DressX بزرگترین دلتنگی آنها بوده است و برندها می گویند که ای کاش یک سال پیش همکاری با ما را آغاز می کردند. به عنوان مثال، پاپ آپ با Printemps به ما این فرصت را داد تا اولین فروشگاه فیزیکی در جهان را ایجاد کنیم که مد دیجیتال می فروشد.

پایداری، نوآوری و جذب مشتری

مد دیجیتال چگونه به برندهای فیزیکی ارزش می افزاید؟

مودنووا: ابتدا با ایجاد چیزی پایدارتر، زیرا مد قبلاً درک کرده است که این یک مشکل است. مد دیجیتال در مقایسه با مد فیزیکی 97 درصد آلودگی کمتری دارد. همچنین از آب و مواد شیمیایی استفاده نمی کند. برای کمپین Farfetch ما به تسهیل فرآیند فیزیکی کمک کردیم، اما همچنین ارزش دارایی های دیجیتال را نشان دادیم. به جای ارسال صدها نمونه در سرتاسر جهان، ما به تأثیرگذارانی که محتوای خود را ایجاد کرده و تصاویر را ارسال کرده اند، نگاه های دیجیتالی داده ایم.

دوم از طریق نوآوری. اگر به گذشته نگاه کنید، می‌بینید که چگونه برخی از برندها تجارت الکترونیک را با موفقیت پذیرفته‌اند، در حالی که برخی از آنها این کار را نکرده‌اند. بنابراین اکنون زمان آن است که از گذشته درس بگیریم و اقتصاد دیجیتال را باز کنیم.

شاپووالوا: مد دیجیتال مکمل واقعیت فیزیکی موجود است. این به برندها اجازه می دهد تا با مخاطبان جدید صحبت کنند و مشتریان جدیدی به دست آورند. میانگین سنی کاربران Roblox 13 تا 22 سال است - افرادی که تازه شروع به تجربه برندهای لوکس کرده اند. بنابراین آنها می توانند آنها را برای اولین بار در Roblox از طریق مد دیجیتال تجربه کنند. مردم فقط برای بازی نمی آیند، بلکه همان طور که در رسانه های اجتماعی انجام می دهند، در آنجا نیز معاشرت می کنند. ما بر این باوریم که لباس های دیجیتال همانند زیبایی به یک دسته بندی برای هر برند مد تبدیل می شود. به عنوان مثال، برندهای لوکس دارای خط زیبایی هستند که اغلب نقطه ورود است.

آینده مد دیجیتال مبتنی بر ابر

جاه طلبی های شما برای DressX در حال تکامل چیست؟

شاپووالوا: جاه طلبی ما این است که یک گوگل برای کمد لباس دیجیتال شما باشیم. ابری که می توانید تمام اقلام خود را در آن ذخیره کنید. DressX به شما این امکان را می دهد که هر جا که می روید کمد خود را با خود ببرید.

مودنووا: اگر تماس رسانه‌ای برقرار کنید، می‌توانید از طریق برنامه روی تلفنتان به لباس‌های خود در فضای ابری دسترسی پیدا کنید. مهم نیست که کالای دیجیتال شما NFT باشد یا نه، همانطور که می توانید اقلام لوکس و بازار انبوه را در همان قفسه داشته باشید.

شاپووالوا: ما از ابتدا به سرمایه گذاران خود گفته ایم که هدف ما فروش یک میلیارد کالای مد دیجیتال است. بنابراین اگر هر فرد به طور متوسط ​​30 قطعه دیجیتال داشته باشد، به این معنی است که کمد متا را برای 200 میلیون نفر تامین می کند.

این گفتگو برای وضوح ویرایش و فشرده شده است.

برخی از زمینه ها

شاپووالوا کار خود را با میزبانی یک نمایش مد برای تلویزیون اوکراین آغاز کرد. او به هفته های مد بین المللی سفر کرد و در آنجا با مودنووا آشنا شد. این دو در ادامه هفته مد را برای اوکراین راه اندازی کردند که به بزرگترین هفته در اروپای شرقی تبدیل شد. پس از شروع جنگ (اولین) با روسیه در سال 2013، آنها نمایشگاه More Dash را در پاریس راه اندازی کردند که مارک هایی مانند برچسب اوکراینی Anna October را به بازار معرفی کرد. در سال 2018 آنها با ایده ادغام مد و تجربه به کالیفرنیا نقل مکان کردند.