با بازگشایی چین، سهام لوکس افزایش یافت، اما مصرف‌کنندگان ممکن است «در داخل» خرید کنند

سهام بسیاری از خانه های مد لوکس متکی به مصرف کنندگان چینی با بازگشایی چین افزایش یافت، اما این مشتریان ممکن است لزوماً کالاها را در خارج از کشور خریداری نکنند.

در گذشته، سفرهای خارج از کشور اغلب شامل خریدهای لوکس شخصی برای مصرف کنندگان ثروتمند چینی می شد که به دنبال استفاده از مزایای ارز و مالیات بودند.

سهام LVMH از اوایل دسامبر که پکن شروع به عقب نشینی از سیاست‌های خود برای مقابله با کووید صفر کرد، حدود 12 درصد افزایش یافته است.

به طور مشابه، سهام ریچمونت، مالک کارتیه، حدود 13 درصد افزایش یافته است، در حالی که دیور بیش از 11 درصد از اوایل دسامبر افزایش یافته است.

جسی ژانگ، تحلیلگر شرکت مشاوره Daxue به سی‌ان‌بی‌سی گفت: «هزینه‌های انتقام‌جویانه» که با بازگشت سفرهای خارجی انجام می‌شود، منجر به افزایش مصرف کالاهای لوکس در سال 2023 خواهد شد. 

ژانگ گفت: «ذهنیت [چینی ها] این است که آنها باید قبل از بازگشت به خانه، کالاهای لوکس را در فروشگاه های معاف از گمرک بخرند.

اما سال‌ها اقدامات ضد کووید صفر به مصرف‌کنندگان چینی آموخته است که می‌توانند در سواحل خود از ثروت خود استفاده کنند - و کارشناسان می‌گویند این عادت باقی مانده است. 

ژانگ، که تخمین می‌زند در بلندمدت، ۷۰ درصد از هزینه‌های مصرف‌کنندگان کالاهای لوکس چینی و تنها ۳۰ درصد از خارج از کشور، مصرف کالاهای لوکس داخلی را تشکیل می‌دهد، گفت: «مصرف لوکس داخلی چین باید بسیار بیشتر از مصرف لوکس در خارج از کشور باشد. 

به گفته ژانگ، این معکوس الگوهای خرج کردن قبل از سال 2017 است، زمانی که بیش از 70 درصد از هزینه های لوکس چینی در خارج از چین انجام می شد.

در نتیجه، جهان بزرگترین بازار لوکس تا سال 2025 عمدتاً «داخلی» خرید خواهد کرد. 

اگرچه قیمت‌های داخلی پس از مالیات در چین می‌تواند یک نقطه ضعف باشد، اما آشنایی با سفر خرید، روابط نزدیک ایجاد شده با دستیاران فروشگاه محلی، و طیف گسترده‌تر مارک‌ها و محصولات ارائه شده در سرزمین اصلی چین در سال‌های گذشته جذابیت خرید را افزایش داده است. کنت چاو، مدیر الیور وایمن، گفت: خریدهای داخلی.

وی افزود بعید است که سهم خریدهای لوکس خارج از کشور برای مصرف کنندگان چینی به سطح قبل از همه گیری بیش از 70 درصد برسد.

به‌علاوه، مکان‌هایی مانند استان جزیره‌ای هاینان در چین، که در کنار همه مراکز خرید معاف از مالیات آن قرار دارد، بهشت ​​معاف از مالیات برای بسیاری از خریداران لوکس است. طبق یک گزارش، فروش در آنجا بیش از 120 درصد در سال 2020 جهش داشته است و در سال 85 حدود 2021 درصد افزایش یافته است. گزارش توسط Bain & Co.

یکی از افراد محلی در شبکه اجتماعی چین نوشت: «وقتی به هاینان آمدم، متوجه شدم که خرید از برنامه‌های فروشگاه‌های معاف از مالیات بسیار راحت است، و حتی با گزینه پست مستقیم به خانه همراه است. Weibo.

Bain & Co در گزارشی گفت: دیجیتالی شدن فزاینده فرآیندهای خرید، خرید آنلاین چینی برای کالاهای لوکس را نیز تسهیل کرده است.

بارسالی باتاچاریا، مدیر جلسه توجیهی صنعت در واحد اطلاعات اکونومیست، گفت که خانه‌های لوکس جهانی نیز از زمان شروع همه‌گیری، حضور فیزیکی خود را در چین گسترش داده‌اند.

او گفت: «برای مثال، LVMH افزایش 20 درصدی در تعداد فروشگاه‌های آسیا (به استثنای ژاپن) بین دسامبر 2019 تا ژوئن 2022 گزارش کرده است.

ارقام تیره و تار خریدهای لوکس خارج از کشور نیز با محدودیت های سفری که کشورهای دیگر بر مسافران چینی اعمال می کنند، ترکیب شده است.

کشورهای اروپایی که مکان های خرید لوکس زیادی را در خود جای داده اند، توصیه می شود به مسافرانی از چین نیاز داشته باشید برای نشان دادن منفی آزمایشات کووید به همین ترتیب، ژاپن و کره جنوبی نیز به آزمایش کووید نیاز دارند برای مسافرانی از چین

چاو اولیور وایمن گفت که مصرف کنندگان چینی بیشتری نیز از سفرهای کوتاه مدت به تعطیلات طولانی مدت ترجیح می دهند و افزود که هنگ کنگ و ماکائو اینگونه خواهند بود. در میان اولین موردی که از مسافران چینی سود می برد - زودتر از سایر مقاصد خرید لوکس مانند اروپای غربی.

با این حال، چاو گفت تا زمانی که سفرهای بین المللی به طور کامل بازگردد، یک "سفر طولانی" خواهد بود.

برندها و خرده فروشان باید تلاش بیشتری برای جذب آنها به خرید در خارج از کشور انجام دهند و در عین حال انتظارات بالاتر آنها را برآورده کنند.