ارواح لوکس برای فضاهای تبلیغاتی خرده‌فروشی سفر رقابت می‌کنند و تعداد مسافران بازمی‌گردد

برندهای مشروبات الکلی برای فعال سازی خرده فروشی در فرودگاه و کانال های خرده فروشی سفر در مرکز شهر هزینه های زیادی را صرف افزایش فروش و سهم بازار خود می کنند. این منجر به مجموعه‌ای از پست‌های بازاریابی و پاپ‌آپ‌های دیدنی پس از کووید شده است که برای جذب مسافرانی طراحی شده‌اند که تعداد آنها در هر سال در حال افزایش است.

تا نوامبر 2022، ترافیک هوایی جهانی به پایان رسید 75 درصد از سطوح نوامبر 2019 طبق گزارش انجمن خطوط هوایی یاتا، اگرچه برخی از کشورها مانند یونان و مکزیک بسیار بهتر از سایرین عمل می کنند.

مقیاس تبلیغات افزایش یافته است. از جمله معرفی تایوانی از تک مالت Glenfiddich's Perpetual Collection که منحصر به فروشگاه های خرده فروشی مسافرتی است. اولین فروشگاه Fine Spirits از Bacardi و single malt بزرگترین بوتیک Macallan در خرده فروشی مسافرتی جهانی، هر دو در China Duty Free Group (CDFG) مجتمع خرید عظیم بدون عوارض در هایکو، هاینان؛ و رمان «استودیوی هدیه» دیاژو در فرودگاه چانگی سنگاپور برای ویسکی پرفروش جانی واکر.

مالک Glenfiddich ویلیام گرانت و پسران در حال حاضر با خرده فروشان مسافرتی Ever Rich و Tasa Meng همکاری می کند تا مجموعه Perpetual را به خرده فروشی های مسافرتی تایوانی معرفی کند. راه اندازی شامل یک نصب همه جانبه در ترمینال 2 در فرودگاه Taoyuan تایوان است که تا پایان فوریه ادامه خواهد داشت.

به گفته کوئنتین جاب، مدیر منطقه‌ای ویلیام گرانت برای خرده‌فروشی سفر در سراسر آسیا و اقیانوسیه و خاورمیانه، تایوان به‌خاطر خبره‌های پیچیده معروف است. او گفت: "آنها اهمیت صنایع دستی را درک می کنند و مدت هاست که از عرضه ویسکی ممتاز لذت می برند." پاتریشیا وانگ، نایب رئیس Ever Rich Duty Free اظهار داشت: «تایوانی‌ها یکی از مصرف‌کنندگان برتر مالت‌های تک مالت در جهان هستند و از پرداخت حق بیمه برای محصولات با کیفیت بالا و انحصاری خوشحال هستند.»

بزرگترین پرتاب در یک دهه

ویلیام گرانت - که مارک های اسکاتلندی او شامل The Balvenie و Grant's plus Hendrick's Gin and Sailor Jerry Rum است - معتقد است که تک مالت ها "به طور دائمی محبوب هستند" و اکنون حدود 70٪ از کل فروش ویسکی در تایوان را تشکیل می دهند. بنابراین، این برند فرصت‌هایی را برای مجموعه Perpetual می‌بیند که بزرگ‌ترین راه‌اندازی Glenfiddich در خرده‌فروشی جهانی سفر در یک دهه است.

جاب می‌گوید: «برای سرمایه‌گذاری در گشایش آسیا و بهبود خرده‌فروشی سفر تایوانی، کاملاً زمان‌بندی شده است. سرمایه‌گذاری قابل توجهی که ما برای راه‌اندازی این مجموعه در هر دو ترمینال فرودگاه تائویوان انجام داده‌ایم، گواهی بر اعتماد ما به این بازار است.»

گری چاو، مدیر کل Tasa Meng Duty Free افزود: نتایج فروش اولیه بسیار امیدوارکننده بوده است. اکنون که مرزهای تایوان باز است، مسافران بین المللی از دیدن این فروشگاه پاپ آپ که در جذب مسافران بسیار موثر بوده است، هیجان زده هستند.

مجموعه Perpetual دارای چهار ویسکی تک مالت است که هر کدام در خمره‌هایی بالغ می‌شوند که هرگز خالی نشده‌اند، و با استفاده از فرآیند بلوغ Solera Vat، لایه‌های مزه‌ای پیوسته به آن اضافه می‌کند. Lottie Duty Free در فرودگاه چانگی سنگاپور در ماه سپتامبر و پس از آن فرودگاه اسخیپول آمستردام و بین المللی میامی در فلوریدا.

مصرف‌کنندگانی که وارد پاپ‌آپ می‌شوند، حرکات خود را توسط حسگرهای حرکتی ثبت می‌کنند و به صورت امواج رنگی بر روی صفحه‌نمایش دیجیتالی نمایش داده می‌شوند و قطعه‌ای از هنر مولد در حال تکامل را ایجاد می‌کنند که برای ارجاع به فرآیند Solera Vat طراحی شده است. سپس از بازدیدکنندگان دعوت می شود تا از چهار عبارت Perpetual Collection نمونه برداری کنند. یک سرویس شخصی‌سازی که به خریداران امکان می‌دهد بطری انتخابی خود را با یک پیام مکتوب یا ضبط شده از طریق کد QR سفارشی کنند، برای هدیه کریسمس و سال نو چینی نیز محبوبیت پیدا کرده است.

هاینان دوبل

در هاینان، جایی که چینی‌ها در حالی که از سفرهای بین‌المللی محروم بودند، تعداد زیادی برای خرید بدون عوارض گمرکی می‌رفتند، The Macallan متعلق به Edrington بزرگترین بوتیک خود را در بازار خرده‌فروشی جهانی سفر افتتاح کرد و اولین بوتیک خود را در چین با مشارکت CDFG در مجتمع جدید خرید بین المللی هایکو بدون عوارض.

این بوتیک 100 متر مربعی تا پایان سال گذشته پذیرای خریداران بود و آن را به پنجمین کانال مسافرتی تبدیل کرد و به فرودگاه‌های بین‌المللی دبی، لندن هیترو، نیویورک JFK و تایوان تایپه پیوست. کانسپت طراحی از معماری و زیبایی شناسی خانه Speyside این برند در اسکاتلند الهام گرفته شده است و تاریخچه و مهارت The Macallan را منتقل می کند. این مجموعه مجموعه‌هایی از محدوده‌های اصلی منحصر به فرد سفر را به نمایش می‌گذارد: Quest، Home، و Folio. از طریق بطری‌های معتبر از جمله طیف قرمز، و مجموعه نمادین Fine & Rare.

یک منطقه بار سفارشی مزه‌های هدایت‌شده را ارائه می‌کند، و یک دیوار میراثی دارای آثار هنری است که اولین آنها «Spring Green Persian» اثری الهام‌گرفته از طبیعت توسط هنرمند مشهور شیشه‌ای آمریکایی بود. دیل چیهولی. یک اتاق مشاوره خصوصی نیز برای تجارب خاص و منحصر به فرد در دسترس است.

Jeremy Speirs، مدیر عامل منطقه ای Edrington Global Travel Retail اظهار داشت: «بازگشایی در هاینان نقطه عطفی در استراتژی بلندمدت ما برای بازار چین است. هاینان به یک چراغ جهانی برای خرده‌فروشی‌های مسافرتی و یک «بازدید ضروری» برای خریداران لوکس چینی تبدیل شده است و این مکان را به مکانی کلیدی برای تعامل و جذب مشتری تبدیل کرده است.

به گفته چارلز سونگ، مدیر عامل Edrington China، Macallan در رشد بازار ارواح لوکس در چین از طریق آموزش و تعامل نقش اساسی داشته است. او گفت: «گشایش هاینان تلاش‌های ما را با هم تطبیق می‌دهد، و تجربه‌ای ثابت‌تر را در کانال‌های خرده‌فروشی داخلی و مسافرتی ایجاد می‌کند، و ما را برای تعامل با مصرف‌کنندگان چینی در هر کجا که خرید می‌کنند، قرار می‌دهد.»

اولین نمایشگاه Fine Spirits Emporium Bacardi مستقر در برمودا، همچنین در مجتمع معاف از مالیات هایکو در CDFG، یک پاپ آپ بود که تا پایان دسامبر ادامه داشت. تمرکز آن بر محبوبیت روزافزون کوکتل‌سازی خانگی در چین بود و به‌عنوان فروشگاهی یک‌جا برای مصرف‌کنندگان طراحی شد تا مجموعه مشروبات الکلی ممتاز Bacardi را کشف کنند که ممکن است بخواهند به بارهای خانگی خود اضافه کنند.

پاپ آپ 20 متر مربعی دارای دیوارهای اکتشافی اختصاصی برای رام باکاردی، ودکای غاز خاکستری، جین یاقوت کبود بمبئی، تکیلا پاترون و سایر ارواح سفید بود. خریداران می‌توانند از کدهای QR برای یافتن اطلاعات مربوط به هر برند در یک برنامه کوچک وی‌چت، با کتابخانه‌ای متشکل از دستور العمل‌های کوکتل و کلاس‌های آموزشی آسان، به‌علاوه فرصتی برای مرور خدمات هدیه در فروشگاه استفاده کنند.

همچنین تا پایان ماه دسامبر، استودیوی هدیه Diageo Global Travel در ترمینال 3 فرودگاه چانگی سنگاپور با هدف مسافرانی که در طول فصل جشن به دنبال هدایای لوکس هستند، فعال بود. غوطه ور شدن نام تجاری در اینجا در درجه اول برای لیبل آبی رده بالای جانی واکر، به ویژه نسخه محدود Ghost و Rare Port Dundas بود.قیمت 275 پوند برای 70cl در Masters of Malt).

Port Dundas پنجمین نسخه از سری Ghost and Rare است که نام آن از کارخانه تقطیر گلاسکو که در سال 1811 در ساحل کانال Forth و Clyde ساخته شد، گرفته شده است. همچنین در استودیو، مجموعه جدید Elusive Expressions Releases Special Scotch Whiskey همراه با هدایایی از Baileys و Tanqueray که شامل مواردی مانند ترافل شکلاتی و ژله Tanqueray بود، حضور داشت.

چنین تبلیغات گسترده ای احتمالاً در ماه های آینده افزایش می یابد زیرا مسافران چینی با هزینه های بالا در حال حاضر که این ایالت به پرواز در می آیند. سیاست صفر کووید به پایان رسیده است. با این حال، با نرخ پایین واکسیناسیون در جمهوری خلق چین، قوانین قرنطینه برای چینی‌هایی که قصد دارند به برخی کشورها بروند در حال اجرا هستند و بر مقاصدی که این خریداران مهم تصمیم به بازدید دارند تأثیر خواهد گذاشت.