برندهای لوکس می گویند آخرین موج کووید در چین تقاضای مصرف کننده را تحت تاثیر قرار داده است

پکن - بر اساس نظرسنجی الیور وایمن که به طور انحصاری با CNBC به اشتراک گذاشته شده است، برندهای لوکس امسال پس از آخرین قرنطینه های کووید در این کشور، انتظارات را برای تجارت خود در چین کاهش داده اند.

بر اساس نتایج نظرسنجی منتشر شده در روز چهارشنبه، رشد پیش‌بینی‌شده برای برندهای مصرف‌کننده لوکس و ممتاز 15 درصد کاهش یافت و تنها برای برندهای لوکس تقریباً 25 درصد کاهش یافت.

در این گزارش آمده است که کسب‌وکارهای کالاهای لوکس و ممتاز اکنون انتظار دارند در سال جاری تنها 3 درصد رشد سالانه در تجارت خود در سرزمین اصلی چین داشته باشند که نسبت به افزایش 18 درصدی که چند ماه پیش پیش‌بینی کرده بودند، به شدت کاهش یافته است. این بر اساس میانگین وزنی نتایج نظرسنجی است.

اولیور وایمن گفت که نظرسنجی خود از مدیران در ماه مه بیش از 30 مشتری شرکت مشاوره را در مورد کالاهای مصرفی و لوکس ممتاز، که بیش از 50 میلیارد دلار در خرده فروشی نشان می‌دهند، پوشش می‌دهد.

شانگهای، شهری با بزرگترین تولید ناخالص داخلی در چین و مرکزی برای تجارت خارجی، در بهار امسال با بیشترین بار شیوع کووید در چین مواجه شد - بدترین وضعیت این کشور از زمان شوک اولیه همه‌گیری در اوایل سال 2020. شهر به مردم دستور داد در خانه بمانند. و اکثر مشاغل قبل از بازگشایی در اول ژوئن به مدت دو ماه تعطیل می شوند.

کنت چاو، مدیر الیور وایمن، این هفته در یک مصاحبه تلفنی گفت: «هنوز ابهام بسیار زیادی در مورد اینکه [اقدامات] کووید آینده در چین چه خواهد بود وجود دارد.

او با استناد به مصاحبه‌های شرکت با مدیران گفت: «تردید زیادی در مورد اینکه آیا اعتماد مصرف‌کننده می‌تواند به سرعت بازیابی شود، مانند سال‌های 2020 و 2021 وجود دارد.

خرده فروشی چین در ماه آوریل 11.1 درصد نسبت به سال گذشته کاهش یافته است، به دنبال افزایش 3.3 درصدی در طول سه ماه اول سال. هزینه‌های مصرف‌کننده در چین هرگز به طور کامل از مرحله اولیه همه‌گیری بهبود نیافت، و همانطور که کووید به سال سوم خود می‌رود، مردم به طور فزاینده‌ای نگران درآمد آینده هستند.

نرخ بیکاری در 31 شهر بزرگ چین از بالاترین حد در سال 2020 فراتر رفت و در آوریل به 6.7 درصد رسید - بالاترین نرخ از زمان شروع رکوردها در سال 2018.

این گزارش می‌گوید: «به نظر می‌رسد این بار، ژنرال Z مرفه [۲۵ ساله یا کمتر] ممکن است واکنش متفاوتی نشان دهد، به‌ویژه از آنجایی که فقدان امنیت شغلی ممکن است برای اولین بار با آن مقابله کنند». یکی دیگر از دیدگاه‌های رایج مصاحبه‌شوندگان ما این است که هر چه محدودیت‌ها طولانی‌تر باشد، U-trough آینده طولانی‌تر خواهد بود.

بر اساس گزارش الیور وایمن، حتی در مناطقی که قفل نشده‌اند، حکایت‌های مشتریان می‌گویند که ترافیک در فروشگاه بیش از 50 درصد کاهش یافته است و درصد بازدیدکنندگانی که واقعاً خرید می‌کنند تا 30 درصد کمتر بوده است.

چین یک سیاست سختگیرانه «پویا صفر کووید» را حفظ کرده است که از محدودیت‌های سفر و قرنطینه‌های سریع برای کنترل ویروس استفاده می‌کند. در حالی که این استراتژی به کشور کمک کرد تا در سال 2020 به سرعت به رشد خود بازگردد، قابلیت انتقال بالاتر نوع Omicron امسال، کنترل ویروس را سخت‌تر کرده است.

با نگاهی به سال آینده، پاسخ دهندگان نظرسنجی در مورد رشد آینده محتاط تر بودند و تنها 12 درصد - نسبت به 40 درصد قبلی کاهش یافته است - انتظار داشتند تجارت چینی آنها بیش از 20 درصد رشد کند.

در این گزارش آمده است که این برندها به طور متوسط ​​در سال آینده انتظار رشد 11 درصدی را در تجارت خود در سرزمین اصلی چین دارند و تنها 6 درصد آنها برای رشد برنامه ریزی نکرده اند.

چاو گفت که بسیاری از برندهای مصرف کننده لوکس و ممتاز مورد بررسی نسبت به فرصت های رشد ناشی از سفرهای داخلی و تجارت الکترونیک خوش بین بودند. او گفت هنگامی که سفرهای داخلی مجاز باشد، هاینان سود می برد.

جزیره گرمسیری چین تبدیل به یک مرکز خرید کالاهای لوکس زیرا اکثر مسافران چینی نمی توانند به خارج از کشور بروند.

او افزود که بسیاری از برندهای لوکس از تجارت الکترونیک برای دستیابی به شهرهای کوچک‌تر چین استفاده می‌کنند، در حالی که برندها در محدوده پایین‌تری از بازار در حال کشف فروشگاه‌های جدید هستند. چاو گفت: «وقتی با برخی از مشتریانمان صحبت می‌کنیم، قرنطینه کووید در شانگهای و برخی از شهرهای دیگر دغدغه اصلی آنها بوده است، نه گسترش فروشگاه‌ها».

این گزارش می‌گوید از نظر بلندمدت، سطوح بالای پس‌انداز مصرف‌کننده چینی از لحاظ تاریخی پیش‌بینی‌کننده خوبی برای هزینه‌های آینده بوده است.

در سه ماهه اول، تمایل خانوارهای چینی به پس انداز به بالاترین میزان از سال 2002 رسیده است. بر اساس نظرسنجی بانک خلق چین.

چاو گفت: «هنگامی که اعتماد مصرف کننده از سر گرفته شود و همچنین اقدامات قرنطینه کووید کاهش یابد، سطح خرج بسیار بهتری برای بازگشایی وجود خواهد داشت. اما "این سوال هنوز این است که چه زمانی اقدامات کووید کاهش می یابد."

نظرسنجی الیور وایمن نشان داد که خوش بین ترین ها انتظار دارند چین در اوایل ماه جولای بهبودی کامل پیدا کند، در حالی که بدبین ها انتظار بازگشت به حالت عادی را تا سال آینده ندارند. در این گزارش آمده است: «دیدگاه بی‌طرف به سیاست‌های محدودکننده‌ای که در اکتبر امسال رخ می‌دهد پایان می‌دهد».