کفش Lululemon محصول جدیدی را برای مقابله با نایک، آدیداس نشان می دهد

Lululemon در حال ورود به تولید کفش است و دسته بندی محصولات جدیدی را برای تولید کننده شلوارهای ساق و سوتین های ورزشی مشخص می کند و رقابت خود را با غول هایی مانند نایک و آدیداس عمیق تر می کند.

اولین کفش دویدن زنانه این شرکت که Blissfeel نام دارد، از 22 مارس در بازارهای منتخب در سرتاسر آمریکای شمالی، سرزمین اصلی چین و بریتانیا برای خرید در دسترس خواهد بود. این کفش دویدن با قیمت 148 دلار به فروش خواهد رسید.

این راه‌اندازی نشان‌دهنده حمله رسمی Lululemon به رده کفش‌های کتانی است، زیرا قبلاً مجموعه کوچکی از کفش‌ها را از Athletic Propulsion Labs فروخته بود. تجارت کفش، برای زنان و مردان، می‌تواند یکی دیگر از اهرم‌های مهم رشد برای خرده‌فروشی لباس‌های ورزشی باشد، زیرا به دنبال جذب رقبای بزرگ‌تر خود است.

فروش کفش‌های کتانی در طول همه‌گیری رونق گرفته است زیرا مصرف‌کنندگان بیشتری هنگام کار از خانه به دویدن می‌روند یا کفش‌های راحت‌تری را انتخاب می‌کنند. این یک دسته فوق‌العاده داغ با رقبای مختلف از غول‌هایی مانند نایک و On Running گرفته تا برندهای خاص‌تری مانند Allbirds است که کفش‌های دویدن نیز تولید می‌کند.

Lululemon گفت که قصد دارد در سال آینده مجموعه ای از کفش های مردانه راه اندازی کند، در این مرحله انتخاب خود را برای زنان با کفش های ویژه و کفش های کتانی فصلی گسترش خواهد داد.

در همین حال، Lululemon گفت که در تابستان امسال دو نوع کفش ورزشی متقابل زنانه را با قیمت‌های 138 و 148 دلار عرضه خواهد کرد، پس از آن یک کفش کشویی برای پوشیدن بعد از تمرین با قیمت 58 دلار و یک کفش ورزشی دیگر با یک کفش ورزشی بیشتر عرضه خواهد شد. زیره میانی پشتیبانی، 128 دلار.

راه‌اندازی‌ها هدفی را که مدت‌ها منتظرش بودیم برای لولولمون و مدیر اجرایی کالوین مک‌دونالد نشان می‌دهد.

در سال 2019، قبل از همه‌گیری ویروس کرونا، مک‌دونالد گفت که این شرکت فضای سفیدی را در بازار کفش دیده است. او اشاره کرد که لولولمون در مقطعی فروش کفش‌های خود را آغاز خواهد کرد و بر موفقیتی که با APL داشت، می‌افزاید.

مک دونالد روز سه شنبه در بیانیه ای اعلام کرد که انشعاب در بازار کفش گام طبیعی بعدی این شرکت است.

او گفت: «این یک لحظه هیجان انگیز برای برند ما است. "ما به همان روشی که تجارت پوشاک خود را ایجاد کردیم، وارد دسته کفش می شویم - با محصولاتی که برای رفع نیازهای برآورده نشده طراحی شده اند و ابتدا برای زنان ساخته شده اند."

بر اساس داده های شرکت تحقیقات بازار NPD Group، فروش کفش های ورزشی در ایالات متحده در سال 17 در مقایسه با سطح سال 24، 2021 درصد برای مردان و 2020 درصد برای زنان افزایش یافته است.

به گفته مت پاول، تحلیلگر ورزشی NPD، برترین برندهای کفش ورزشی برای زنان، به ویژه، نایک، اسکیچرز، آدیداس، بروکس و نیو بالانس هستند. پاول گفت که پیش‌بینی می‌کند فروش کفش‌های ورزشی زنانه و مردانه امسال با درصد تک رقمی پایینی رشد خواهد کرد که حاصل دستاوردهای سال گذشته است و نیمه اول سال 2022 با چالش‌های بزرگ‌تری نسبت به نیمه دوم برای این صنعت مواجه است.

پاول گفت که در اوایل سال گذشته دور دیگری از بررسی های محرک از سوی دولت باعث افزایش هزینه های مصرف کننده شد. و بسیاری از خریداران یک جفت کفش جدید را انتخاب کردند.

فروش Lululemon برای 12 ماه منتهی به 31 ژانویه 2021 از 4.4 میلیارد دلار در سال گذشته به 3.98 میلیارد دلار افزایش یافت. سهام آن تا به امروز بیش از 20 درصد کاهش یافته است.

برای مقایسه، نایک در سال مالی منتهی به 44.5 می، 31 میلیارد دلار فروش داشت که 19 درصد بیشتر از سطح سال قبل بود. آدیداس هنوز نتایج خود را برای سال 2021 گزارش نکرده است. درآمد آن برای 12 ماه منتهی به 31 دسامبر 2020، بالغ بر 19.8 میلیارد یورو یا حدود 21.6 میلیارد دلار بوده است.