فشار لوو به دکور خانه با عرضه Origin21 شتاب بیشتری می گیرد

Lowe's جدیدترین برنامه برچسب خصوصی دکور خانه خود - Origin21 - را اجرا می کند و اگر برای معرفی آن به انتهای جهان نرفت، حداقل به انتهای تگزاس رفت. مارفا، تگزاس یعنی.

Lowe's که از امروز در 2,000 فروشگاه خود و به صورت آنلاین شروع به کار کرد، Origin21 را به شهر افسانه ای غرب تگزاس که به دلیل تاسیسات هنری خود برای یک ارائه تنها یک روزه شهرت دارد، برد.

در حالی که نمایشگر Marfa به عنوان یک بیانیه بازاریابی و طراحی، توجه رسانه های اجتماعی زیادی را به خود جلب می کند، نقش جدی تر Origin21 در گسترش تلاش های زنجیره بزرگ بهبود خانه در حوزه دکوراسیون خانه معنادارتر است. Lowe's منطقه اثاثیه خانه را به عنوان یک منطقه رشد مهم هدف قرار داده است زیرا به دنبال گسترش تجارت خود و به دست آوردن سهم بازار از رقیب بزرگتر Home Depot است. Depot نیز تلاش کرده است تا تلاش های خود را در دکوراسیون خانه افزایش دهد، نه تنها برای مبارزه با موضع تهاجمی تر Lowe، بلکه همچنین برای گرفتن تجارت از سایر بازیکنان غیر DIY مانند Walmart، Target و Bed Bath & Beyond.

ماریسا تالبرگ، معاون اجرایی و مدیر بازاریابی و برندسازی Lowe's گفت: «برنامه Origin21 با کل استراتژی خانه ما مطابقت دارد. "این نشان دهنده گام بزرگ بعدی ما است."

این برنامه اولین برند انحصاری واقعی خانه خرده فروش در بخش دکوراسیون خانه مدرن است که نام آن ادای احترامی است به تاسیس Lowe در سال 1921. این یک پیشنهاد گسترده است که شامل مبلمان داخلی و خارجی، نورپردازی، پوشش کف، خانه نرم، رومیزی است. لهجه ها و حتی سخت افزار حمام. قیمت به طور شگفت انگیزی مقرون به صرفه توصیف می شود.

این خط به‌طور برجسته در فروشگاه‌ها با طرح‌های ویترینی در نزدیکی ورودی‌ها نمایش داده می‌شود، اما بیشتر قطعات جداگانه در بخش‌های مربوطه در فروشگاه نشان داده می‌شوند. خریداران آنلاین می توانند Origin21 را در صفحه فرود خود ببینند یا مواردی را در جستجوهای خاص محصول پیدا کنند.

نمایش مارفا که در اوایل این هفته برگزار شد، یک اتاق Origin21 را در مجاورت تاسیسات هنری مشهور پرادا در مارفا قرار داد که برای دهه‌ها نقطه عطف شهر بوده و نشان از یک فروشگاه کفش واقعی دارد، اما در واقع فقط یک اثر هنری است. برخلاف نصب پرادا، نمایش Lowe فقط برای یک روز بود و کسانی که علاقه مند به دیدن مجموعه Origin21 به صورت شخصی هستند باید از فروشگاه لوو در محله محلی خود دیدن کنند... برای اطمینان، بی نهایت بیشتر از شهر Marfa در دسترس است.