ماریسا تالبرگ، مدیر ارشد بازاریابی لو، شرکت را ترک می‌کند

لاو است این شرکت روز سه شنبه گفت که ماریسا تالبرگ، مدیر ارشد بازاریابی، خرده فروش را به عنوان بخشی از سازماندهی مجدد گسترده تر ترک کرده است.

این خرده فروش لوازم خانگی نقش خود را کاهش داده و تیم بازاریابی خود را زیر نظر بیل بولتز، معاون اجرایی بازرگانی منتقل کرده است. تالبرگ قبلاً مستقیماً به مدیرعامل ماروین الیسون گزارش داده بود.

خروج تالبرگ بخشی از موج رو به رشد تغییرات رهبری است در صنعت خرده فروشی شکاف، گیماستاپ و حمام تختخواب و فراتر از آن از دیگر خرده فروشانی هستند که مدیران C-suite را از دست داده اند. با کاهش مخارج ناشی از بررسی محرک ها و عقب نشینی برخی از مصرف کنندگان از خریدهای اختیاری به دلیل تورم، چنین تغییراتی شدت یافته است. برای برخی از شرکت ها، به ویژه ذینفعان اصلی بیماری همه گیر مانند پلاتون، به معنای کاهش ناگهانی و چشمگیر فروش بوده است.

لوو نیز، کاهش سرعت داشته است. فروش آن در همان فروشگاه در دو سه ماهه گذشته کاهش یافته است. این شرکت گفت که اکنون انتظار دارد فروش کل و قابل مقایسه برای سال به پایین ترین حد چشم انداز خود برسد. پیش‌بینی کرده بود فروش 97 تا 99 میلیارد دلاری و فروش قابل مقایسه با کاهش 1 درصدی به 1 درصد افزایش یابد.

تالبرگ در فوریه 2020، یک ماه قبل از شروع همه‌گیری، وارد این نقش شد و به افزایش هزینه‌های بهبود خانه دامن زد. او نظارت کرد چندین کمپین با مشخصات بالا، از جمله تبلیغات تلویزیونی در ESPN در طول پیش نویس NFL، و تلاش گسترده ای برای سرمایه گذاری در فصل تعطیلات.

او قبل از پیوستن به Lowe's بود تاکو بل مدیر ارشد برند جهانی و کار کرده است استی لودر, یونیلیور لوازم آرایشی بین المللی و رولون.

لو از مدیر تبلیغات استفاده کرد تا مشتریان را جذب کند، زیرا خرده‌فروش تجارت گسترده‌تر خود را اصلاح کرد و با رقیب بزرگ‌تری روبه‌رو شد. صفحه اصلی انبار. به رهبری الیسون که در سال 2018 به Lowe's ملحق شد، این خرده‌فروش لوازم خانگی وب‌سایت خود را دوباره راه‌اندازی کرد، برنامه وفاداری جدیدی را برای تعقیب دلارهای حرفه‌ای‌های خانه راه‌اندازی کرد و ترکیب کالاهای خود را به تجهیزات ورزشی، لوازم حیوانات خانگی و تزئینات بیشتر در خانه گسترش داد.

می خواست تصویر خود را نیز تازه کند و برای نظارت بر آن به تالبرگ ضربه زد. در زمان استخدام، الیسون گفت که لاو است او را استخدام کرد تا رویکردی مدرن تری در رویکرد بازاریابی لوو ایجاد کند، مانند شخصی سازی پیام ها در رسانه های اجتماعی برای مشتریان به جای تکیه بر کانال های سنتی مانند تلویزیون و رادیو.

فوراً نمی توان با تالبرگ برای اظهار نظر تماس گرفت.

لو گفت که خروج تالبرگ یکی از چندین تغییر در سراسر شرکت است که از روز جمعه اعمال شد. این سازمان گفته است که تمام تغییرات به منظور بهبود همسویی در سراسر تجارت و موقعیت لوو برای موفقیت است.

کسب‌وکار آن که به متخصصان خانگی مانند برق‌کارها و پیمانکاران رسیدگی می‌کند، اکنون تحت عملیات فروشگاه قرار خواهد گرفت. تونی هرست، یک معاون ارشد که بر تجارت حرفه ای لوو نظارت می کند، اکنون به جو مک فارلند، معاون اجرایی فروشگاه های لو گزارش می دهد. او قبلاً مستقیماً به الیسون گزارش داده بود.

تیم آنلاین آن، که قبلا تحت رهبری بولتز بود، اکنون به جای تیم کالا، زیر نظر تیم فناوری خواهد بود. مایک شیدی، معاون ارشد آنلاین، مستقیماً به مدیر ارشد دیجیتال و اطلاعات Lowe's Seemantini Godbole گزارش خواهد داد.

نقش مدیر ارشد مدیریت لوو تکمیل نشده است. در عوض، Lowe's جن ویلسون را به عنوان معاون ارشد برند تجاری و بازاریابی معرفی کرده است و او به بولتز گزارش خواهد داد.

سهام Lowe's در سال جاری تاکنون حدود 25 درصد کاهش یافته است و روز سه شنبه در 192.96 دلار بسته شد.