Lizzo برند شکل‌پوش Yitty را در پیوند با Fabletics راه‌اندازی می‌کند

به عنوان یک دختر جوان، لیزو به شدت تلاش می کرد که به معنای واقعی کلمه، خود را با آن جا بیاورد.

این سوپراستار در حال حاضر در مدرسه کمربندهای بدن و کرست های تنگ می پوشد که شکل بدن او را تغییر می دهد - تجربه ای که به گفته او برای یک نوجوان پیش از نوجوانی فوق العاده ناراحت کننده است.

این خواننده 33 ساله و اهل دیترویت گفت: "این یک تجربه واقعاً دردناک و شرم آور بود ... زیرا من در جامعه ای بزرگ شدم که به محض اینکه از آن آگاه شدم، از ظاهرم شرمنده شدم." ، در مصاحبه اخیر زوم.

لیزو می‌گوید سرانجام، کمربندها را رها کرد و بدن سایز بزرگ‌اش را در آغوش گرفت: «به نقطه‌ای رسیدم که می‌گفتم «ف–ک»، او خندید. من حتی از پوشیدن سوتین دست کشیدم. من تمام راه را به طرف دیگر رفتم تا خودم را آزاد کنم و عشق به خود و مثبت بودن بدنم را پیدا کنم.»

این زمانی بود که لیزو شروع به آزمایش نسخه مخصوص لباس های شکل خود کرد.

او به یاد می آورد: "من شروع به ایجاد اشکال و سیلوئت ها و قیافه های مختلف کردم و متوجه شدم، "اوه، این در واقع چیز بدی نیست اگر من کار بدی برای بدنم انجام ندهم."

ماه آینده، لیزو خط تولید لباس های شکل خود را - به نام Yitty، بر اساس نام مستعار دوران کودکی این خواننده که نام واقعی او ملیسا است - از طریق مشارکت با تولید کننده پوشاک ورزشی Fabletics راه اندازی خواهد کرد.

این خط نشان‌دهنده اولین سرمایه‌گذاری تجاری لیزو است، فراتر از کار او در زمینه موسیقی و سرگرمی (او همچنین در یک سریال مسابقه رقص واقعیت که در آمازون پرایم ویدیو پخش می‌شود) و سرمایه‌گذاری‌های شخصی‌اش بازی می‌کند.

لیزو گفت که این راه اندازی به دنبال سه سال کار و جلسات زیادی با یکی از بنیانگذاران Fabletics، دان رسلر، انجام می شود.

او تصمیم گرفت تا با Fabletics همکاری کند تا از پتانسیل نامحدود برند خود استفاده کند. سایر شرکای بالقوه Yitty را فقط یک مجموعه کپسولی کوچک یا یک پیشنهاد با زمان محدود می دانستند.

Fabletics نیز یک یا دو چیز در مورد کار با سوپراستارها می داند. این خرده‌فروش با کیت هادسون بازیگر در سال 2013 راه اندازی شد و از آن زمان با افراد مشهور دیگری از جمله خواننده دمی لواتو و کمدین کوین هارت همکاری کرده است.

خرده‌فروش با انتخاب تجهیزات ورزشی و لباس‌های استراحت، قصد دارد فضایی را در بازار پوشاک بین برندهای سطح بالا، مانند Lululemonو برچسب‌های ارزان‌تر، مانند آنچه می‌توانید در آن پیدا کنید هدف.

اعضای VIP Fabletics برای خرید لباس خود هزینه ماهانه می پردازند، مانند مدل اشتراک، و می توانند یک ماه را رد کنند تا اعتبارات انباشته نشود.

رسلر گفت: «ما برای چاپ، برای رنگ‌های مختلف ... ما به خاطر ریسک‌پذیری در فضا معروف هستیم. و این کاری است که ما با برند Yitty و لیزو انجام خواهیم داد.

رسلر گفت که لباس‌های شکل‌دهنده اغلب زیر لباس زنانه پوشیده می‌شوند، اما این بدان معنا نیست که آنها باید به رنگ‌های خنثی بچسبند. اینجاست که Yitty با ارائه گزینه‌هایی در رنگ‌های نئون برجسته و پارچه‌های طرح‌دار، از سایر برندهای موجود در بازار متمایز خواهد شد.

او گفت: «سایر مواردی که وارد این دسته شده‌اند - و تفاوت بزرگی ایجاد کرده‌اند، بدون شک - هنوز هم قدیمی‌اند. "ما در حال ریسک کردن هستیم."

رسلر وقتی از او پرسیده شد که Yitty در طول زمان چقدر می تواند مقیاس داشته باشد، گفت که این شرکت به میلیاردها فکر می کند، نه میلیون ها.

دسته بندی لباس های شکل از قبل مورد توجه افراد مشهور است.

برچسب لباس زیر Skims کیم کارداشیان اندکی قبل از همه‌گیری کووید اولین حضور موفقی را تجربه کرد. اکنون ارزش آن 3.2 میلیارد دلار است، دو برابر یک سال پیش بود. Skims از زمان عرضه تنها با مجموعه‌ای از لباس‌های شکل‌دهنده در سال 2019، به دسته‌هایی از جمله لباس خواب، لباس‌های راحتی و مایو تبدیل شده است.

ریحانا خواننده نیز با خط لباس زیر زنانه خود Savage X Fenty که به خاطر در آغوش گرفتن و پذیرایی از همه تیپ‌های بدنی معروف است، عملکرد موفقی داشته است. طبق گزارش ها، این شرکت در حال بررسی یک عرضه اولیه عمومی با ارزش بیش از 3 میلیارد دلار است. یکی از نمایندگان Savage X Fenty از اظهار نظر در مورد مذاکرات IPO خودداری کرد.

سال گذشته، Fabletics بود گزارش شده که به IPO خود چشم دوخته است، فرآیندی که شرکت از اظهار نظر در مورد آن خودداری کرد. شرکت هلدینگ قبلی آن، TechStyle Fashion Group، در سال 2019 از Savage X Fenty و برندهای JF، که شامل JustFab و ShoeDazzle بود، در سال 2020 منحل شد. نام شرکت سپس به Fabletics Inc.، که اکنون شرکت مادر Fabletics و Yitty است، تغییر کرد.

Fabletics از اظهار نظر در مورد ساختار تجاری بین خرده فروش و Lizzo خودداری کرد.

Yitty در 12 آوریل به صورت آنلاین و در فروشگاه‌های Fabletics با سه مجموعه از آیتم‌ها عرضه می‌شود: تقریباً برهنه، مجموعه‌ای از لباس‌های شکل‌دهنده روزمره. Mesh Me، که برای پوشیدن به عنوان لباس زیر یا لباس بیرونی طراحی شده است. لیزو می‌گوید و Major Label، که شامل قطعاتی است که بیشتر مد هستند، اما همچنین بسیار نرم هستند.

اندازه ها از XS تا 6X و قیمت ها از 14.95 تا 69.95 دلار متغیر است.

این تیم اضافه کرد که اگرچه برخی از قطعات فعلی را می توان در طول تمرین پوشید، اما Yitty در حال حاضر روی یک مجموعه ورزشی متمرکزتر نیز کار می کند.

در طول مصاحبه زوم، لیزو بلند شد و چرخید تا سوتین زرد نئون روشن خود را با شورت دوچرخه سواری همسان از اولین دراپ Yitty مدل کند - لباسی که به گفته او می تواند در برابر تمرینات سنگین عرق مقاومت کند.

این خواننده گفت: "این بیشتر از یک محصول، ذهنیت رهایی است." احساسی که ما نسبت به خودمان داریم و طرز لباس پوشیدنمان، هر روز، نباید دردناک باشد و نباید شرم آور باشد. می تواند سرگرم کننده، هیجان انگیز و سکسی باشد.»

لیزو افزود: «من می‌خواهم هر کسی که در مورد یتی می‌شنود - که از طرفداران من است - بداند که این دعوتی نیست که چیزی را در مورد خودتان به شکلی منفی تغییر دهید. "این مثل شما آمده است. و اگر چیزی احساس راحتی نمی کند، آن را نپوشید. انجامش نده”