پیوند کمک های مالی با خرید آنلاین: جایگزین های AmazonSmile

اعلامیه اخیر آمازون مبنی بر اینکه آمازون اسمایل را تعطیل می کند - برنامه ای که 0.5 درصد از خریدهای واجد شرایط را در دهه گذشته به خیریه اختصاص داد - طوفانی از نظرات خشمگین مصرف کننده در رسانه های اجتماعی ایجاد کرد.

اگرچه من از بسیاری از جنبه های AmazonSmile انتقاد دارم، من کاملاً طرفدار تلاش برای پیوند خرید به کمک های غیرانتفاعی هستم. در طول سال ها، درگاه های خرید آنلاین متعددی پدید آمده اند که این ارتباط را ایجاد می کنند. متأسفانه، این یک تجارت دشوار است و موفقیت های آنها بسیار کم بوده است.

این شرکت‌ها بر اساس رویه عملیاتی استاندارد اکثر بازرگانان تجارت الکترونیک ساخته شده‌اند تا هزینه‌های وابسته را به سایت‌هایی ارائه دهند که ترافیک مصرف‌کننده را برای آنها ارسال می‌کنند که منجر به فروش می‌شود. پورتال‌های اهدای خرید، این هزینه وابسته را با خیریه‌های منتخب مصرف‌کنندگانی تقسیم می‌کنند که (بسته به پیشنهادشان) خرید خود را از پورتال راه‌اندازی می‌کنند، افزونه نصب می‌کنند، برنامه نصب می‌کنند یا کارت اعتباری خود را ثبت می‌کنند.

مشکل ذاتی این رویکرد این است که - در مقایسه با غول پیکری مانند آمازون - هیچ یک از پورتال های کمک مالی هرگز موفق به جذب مخاطبان ثابت نشده اند. از این رو بودجه جمع آوری شده برای موسسات خیریه - به ویژه موارد کوچک - نسبتاً کم است.

با توجه به این اخطار، برای هر کسی که به دنبال پیوند خرید خود به کمک های خیریه است، در اینجا مروری بر برخی از بازیکنان در زمینه پورتال خرید کمک مالی است:

من میدهم — قدیمی‌ترین بازیکن در این زمینه، iGive هیچ وقت را در تلاش برای بهره‌برداری از نابودی قریب‌الوقوع برنامه آمازون با اعلام در صفحه اصلی خود تلف نکرد: «RIP AmazonSmile». این شرکت می‌گوید که در ساعاتی پس از اعلام غول خرده‌فروشی، افزایش 600 درصدی را در تعداد افرادی که برای خدمات آن ثبت‌نام کرده‌اند، تجربه کرده است.

در تلاشی برای کاهش برخی از بار مالی که موسسات خیریه با تعطیلی AmazonSmile با آن مواجه هستند، بیش از 2000 خرده فروش در iGive حداقل دو برابر نرخ اهدایی که در AmazonSmile تا 31 مارس 2023 یافت می شود، ارائه می دهند. iGive.com در یک بیانیه مطبوعاتی اعلام کرد. معمولاً کمک‌های iGive از 0.6٪ تا 26٪ متغیر است و این شرکت ادعا می کند که از زمان تأسیس در سال 10 بیش از 1997 میلیون دلار کمک مالی داشته است.

فروشگاه کالا در وب سایت خود نشان می دهد که روابط ارجاعی با بیش از 3,000 تاجر شریک دارد و از سال 13 تا کنون 2005 میلیون دلار کمک مالی به دست آورده است. GoodShop دسترسی به مجموعه ای از کوپن های پس انداز پول را فراهم می کند تا کاربران را قادر سازد در پول خود صرفه جویی کنند و کمک های مالی را به موسسات خیریه مورد علاقه خود هدایت کنند. .

پس دادن ها در وب‌سایت خود بیان می‌کند که تا 1٪ از خریدهای حضوری (از طریق کارت اعتباری مرتبط) یا خریدهای آنلاین را پس از نصب برنامه افزودنی Givebacks به مؤسسه خیریه انتخابی مصرف‌کننده می‌دهد. علاوه بر این، خریداران درصدی «بازگشت نقدی» از خریدهای خود به دست می‌آورند که می‌توانند آن را نگه دارند یا با خیریه تقسیم کنند.

ستایش فروشگاه می‌گوید مصرف‌کنندگانی که برنامه Shopraise یا افزونه دسک‌تاپ را دانلود می‌کنند، می‌توانند تا 10% کمک مالی برای خیریه انتخابی خود از بیش از 1,200 تاجر جمع‌آوری کنند. در طی یک وبینار اخیر با عنوان «پایان لبخند آمازون»، شان کولزا، مدیرعامل، به شنوندگان سازمان‌های غیرانتفاعی تاکید کرد که پاپ‌آپ‌های تولید شده توسط Shopraise برای نشان دادن نام تجاری خیریه‌های منتخب خریداران طراحی شده‌اند که باید برای حامیان غیرانتفاعی انگیزه ایجاد کند.

متمایز از این رویکرد پورتال، تعدادی از شرکت ها (مانند Daily Karma، Shopping Gives، Pledge) وارد کسب و کار ارائه فناوری و راهنمایی سایت های تجارت الکترونیکی مورد نیاز برای تسهیل بخشش یا کمک های مالی تعبیه شده به مصرف کننده در سیستم های فروش خود شده اند. اما این موضوع در پست بعدی مورد توجه قرار خواهد گرفت.