نام تجاری سبک زندگی، نیویورک یا هیچ کجا، اولین مکان خرده فروشی دائمی را باز می کند

درآخر هفنه، نیویورک یا هیچ کجا (NYON)، یک برند معروف سبک زندگی که به دلیل کیفیت، پوشاک روزمره و لوازم جانبی خود شناخته شده است، اولین مکان خرده فروشی دائمی خود را در Nolita منهتن، در مرز سوهو، در 250 خیابان لافایت افتتاح کرد. فروشگاه در یک شرکت خوب، در میان مارک های دیجیتال مانند Frank and Oak، Allbirds، و Lively، و بین کافی شاپ های معروف Blank Street و La Colombe قرار دارد.

این برند با سرمایه شخصی با پوشیدن افراد مشهور از جمله سارا جسیکا پارکر، کیت مک کینون، هیو جکمن و تریسی مورگان به شهرت رسیده است. و به طور منحصر به فردی، در دنیای برندهای بومی دیجیتالی و مد، از زمان تأسیس هر سال به سوددهی رسیده است. فعالیت‌های خرده‌فروشی خود را به طور مستقل انجام می‌دهد و بنیان‌گذاران آن پس از یک پاپ آپ بسیار موفق ۶ ماهه در اواخر سال ۲۰۲۱ و اوایل سال ۲۰۲۲، که تقریباً به اندازه درآمد آنلاین درآمد داشت، به تصمیم خود برای باز کردن فروشگاه اطمینان داشتند. NYON از روز اول سودآور بوده است و درآمد ما از زمان راه‌اندازی در سال 6، هر سال 2021% سال به سال افزایش یافته است. بر اساس اعداد درآمدی از پنجره‌های بازشو – و افزایش کشش و آگاهی از هم‌اکنون تا آن زمان – ما پیش‌بینی می‌کنیم. مکان دائمی ما به اندازه فروشگاه آنلاین ما در آینده درآمد ایجاد می کند. لیز اسوین و کوئینسی مور، یکی از بنیانگذاران مشترک، در این باره می گویند و این به دلیل طراحی به جای صرف هزینه برای تبلیغات دیجیتال به عنوان مکانیزمی برای جذب مشتریان جدید است.

فراتر از کیفیت لباس‌هایش، محبوبیت آن ناشی از کراوات آن با شهر نیویورک است. شهری که ساکنان فعلی آن را می‌پرستند، ساکنان گذشته اشتیاق آن را دارند و بازدیدکنندگان آن را احترام می‌کنند. نام تجاری بیش از یک روند یا سبک زندگی را نشان می دهد. این نشان دهنده رابطه مردم با شهر مشهور است. و طراحی فروشگاه به این منظور است که آن را با احساسی شبیه به اتاق زیر شیروانی کلاسیک نیویورک نشان دهد. سقف های حلبی، دیوارهای آجری، حاشیه های قرض گرفته شده از فنجان قهوه نمادین یونان، پیشخوانی با رنگی شبیه مجسمه آزادی، و ضیافت های چرمی سبز رنگ به رنگ نیمکت های پارک مرکزی.

«نتیجه [پایان] فضایی است که از خود شهر نیویورک الهام گرفته شده است، اما با رنگ ها و مواد غیرمنتظره. برای رسیدن به این هدف، رنگ های سرد و گرم را در سراسر فضا متعادل کردیم. پالت رنگی الهام گرفته از پتینه ساختمان‌های قدیمی‌تر در شهر است، درخششی که وقتی خورشید شروع به غروب می‌کند. مهم نیست که در آن لحظه کجا هستید، نور طلایی شما را احاطه کرده است.

اگرچه NYON منحصربه‌فرد است، اما یکی از بسیاری از برندهای دیجیتالی است که فروشگاه‌های خود را از زمان همه‌گیری باز کرده است. قابل توجه، موفقیت Leap، یک شرکت خرده‌فروشی شخص ثالث و عملیات، نشان‌دهنده تقاضای خرده‌فروشی از برندهای کوچک‌تر و بومی دیجیتال است. تقریباً 80 مکان باز دارد، بالا از 55 در اردیبهشت امسال مشتریان شامل برندهایی مانند Naadam، Third Love، Something Navy و Goodlife هستند. به همین ترتیب، برند محلی نیویورک امیلیا جورج به تازگی خود را افتتاح کرده است اولین مکان خرده فروشی در ترایبکا و Hanky ​​Panky، برند مشهور لباس زیر زنانه، خود را افتتاح کرد اولین فروشگاه مستقل اوت گذشته در دهکده غربی منهتن.

مزیت حضور فیزیکی به طور گسترده ای درک شده است، از جمله توسط بنیانگذاران NYON، که این فروشگاه دائمی را مکانیزمی برای جذب مشتری می دانند. ایده فروشگاهی که به عنوان بیلبورد عمل می کند و خریداران جدید را جذب می کند، جدید نیست. بسیاری از برندها آن را دیده اند و بسیاری از دانشگاهیان آن را مطالعه کرده اند. برای مثال، یک مطالعه نگاهی به داده‌های Warby Parker نشان داد که حدود 80 درصد از مشتریان فروشگاه‌ها جدید بودند.

این مکان اولین مورد از بسیاری خواهد بود. این برند قصد دارد چندین فروشگاه را در داخل و اطراف این پنج محله باز کند، که احتمالاً بعدی در سال 2024 خواهد بود. «ما چشممان به Flatiron است و فضایی را ایجاد می کنیم که عمدتاً بر روی همکاری مداوم ما با NBA و نیویورک نیکس متمرکز است. خرده‌فروشی به‌ویژه در نیویورک دشوار است، اما ما به یک مدل هیبریدی اعتقاد داریم و هرگز NYON را یک برند سنتی DTC در نظر نگرفته‌ایم.» اسوین و مور به اشتراک گذاشتند. بنابراین، منتظر اطلاعات بیشتر از NYON و همه برندهای دیجیتالی موجود باشید. فروشگاه ها بازگشته اند و به یک هدف حیاتی خدمت می کنند.