کارواش لیرفیلد و زیپس اولین کمپین چند مدرسه‌ای با نام تجاری NIL را اعلام کرد.

یک قرارداد حمایت چند ساله جدید توسط Zips Car Wash از طریق Learfield با 13 برنامه ورزشی دانشگاهی، اولین بار است. این Zips - که دارای 250 فروشگاه در 24 ایالت است - برای اولین بار به بازاریابی ورزشی کالج وارد شد و بزرگترین حمایت مالی در نوع خود را در صنعت کارواش نشان می دهد.

همچنین این اولین معامله ای است که لیرفیلد، دارنده حقوق چند رسانه ای، به یک حامی در اجرای کمپین های نام، تصویر و شباهت مشترک با چندین موسسه و ورزشکاران کمک می کند.

مارک یانگ‌ورث، مدیر ارشد اجرایی Zips، گفت: «زیپس یک برند پیشرو در فضا است و ما از تحقیقات اخیر خود می‌دانیم که بسیاری از مشتریان ما به عنوان طرفداران ورزش دانشگاهی معرفی می‌شوند.

«زمان مناسب برای ارتباط بیشتر با علاقه‌مندی طرفداران مشتری و حمایت از مدارس در مناطقی بود که بیشترین سرمایه‌گذاری را در جوامعی که به آنها خدمت می‌کنیم، انجام می‌دهیم. اگر بخواهید از ناکسویل، تنسی بازدید کنید، خواهید دید که بیشتر همه طرفداران تنسی هستند و با 20 فروشگاه ما در این منطقه، یک Zips در هر شاهراه اصلی وجود دارد - حمایت مالی برای ما منطقی است تا از تیمی که همه دوست دارند حمایت کنیم. . این در همه دانشگاه‌هایی که ما حمایت می‌کنیم صدق می‌کند.»

Zips در ابتدا از شش دانشگاه حمایت می کند: آرکانزاس، بیلور، جورجیا، UNC، کارولینای جنوبی و تنسی. Zips در این مدارس دارای انحصار دسته بندی خواهد بود، جایی که لیرفیلد دارنده حقوق چند رسانه ای دو و میدانی است.

یانگ ورث گفت: "تیم بسیار استراتژیک بود زیرا ما این دانشگاه ها را با هدف حمایت از مناطقی که بیشتر به مشتریان خدمات می دهیم و اعضای تیم ما طرفداران بزرگی هستند، انتخاب کردیم." "کل شرکت پشت سر این حمایت مالی است و ما بسیار هیجان‌زده هستیم که برای اعضای تیم خود تجهیزات مارک مدرسه، هدایای بلیت به مشتریان خود و فعالیت‌های سرگرم‌کننده در روز بازی برای حمایت از هر تیم ارائه دهیم."

متمرکزترین بازارها برای مکان های 250 Zips در جنوب شرقی هستند، که منجر به تصمیم گیری آنها در انتخاب موسسات برای کمپین شد.

ما به‌ویژه از حمایت از دانشگاه آرکانزاس، در ایالت ما که همه چیز برای ZIPS آغاز شد، به‌عنوان فرصتی برای کمک به جوامعی که از ابتدا از ما حمایت کرده‌اند، هیجان‌زده هستیم.»

NIL با ورزشکاران انفرادی معامله می کند

ZIPS در معاملات NIL با ورزشکاران فردی در آرکانزاس، UNC و تنسی برای فعالسازی به نام "Car Wash Convos" شرکت خواهد کرد که مصاحبه با ورزشکاران را در حین تجربه شستشوی ماشین در Zips نشان می دهد.

ورزشکاران آرکانزاس، UNC و تنسی همگی در محتوای سفارشی استودیو لیرفیلد با رنگ‌ها و علائم مدرسه خود شرکت خواهند کرد. سه مدرسه برای این بخش از کمپین انتخاب شدند زیرا Zips اکثریت سهم بازار خود را در آن ایالت ها دارد.

یانگ ورث گفت که ورزشکاران کالج به عنوان مروج برند منطقی هستند زیرا کیفیت آنها با ارزش های شرکت Zips مطابقت دارد.

«ورزشکاران کالج انگیزه خاصی در مورد موفقیت خود دارند که معمولاً با انگیزه قوی برای تفریح، تشویق دیگران و بازیکنان تیمی همراه است. این ویژگی ها در هسته برند ما نیز قرار دارند.»

Zips هنوز با Learfield کار می کند تا تک تک ورزشکاران را برای معاملات NIL شناسایی کند.

فرصت های اضافی از طریق Fan365

علاوه بر این، قرارداد کلی حمایت از طریق دارایی‌هایی که شامل مالکیت معنوی، رادیو، اجتماعی و محصول دیجیتال Learfield's Fan365 می‌شود، برند تجاری قابل‌توجهی را در میان طرفداران دانشگاه به نمایش می‌گذارد.

از طریق Fan365، Zips می‌تواند با مخاطبان مرتبط با هفت مدرسه دیگر ارتباط برقرار کند: دوک، ویک فارست، سینسیناتی، لوئیزویل، ممفیس، اوکلاهما و TCU. Fan365 متعلق به Learfield است و توسط Learfield اداره می شود و از داده های شخص اول بیش از 150 میلیون طرفدار ورزش کالج در سراسر کشور بهره می برد.

Gene Dinkens گفت: "Zips تنها شرکتی در صنعت کارواش است که در این سطح در دانشگاه های بلو چیپ سرمایه گذاری می کند، شراکت های NIL را در سه ایالت معرفی می کند و بلیط های روز بازی را به مشتریان خود از طریق قرعه کشی هایی که در پورتال جدید ZIPSme برگزار می شود، ارائه می دهد." مدیر عامل شرکت Zips Car Wash: "ما مفتخریم که راه را در حمایت های ورزشی دانشگاهی در مقیاس وسیع تر پیشروی می کنیم و حمایت خود را در جوامعی که به آنها خدمت می کنیم نشان می دهیم."

پورتال ZIPSme برای بهبود تجربه مشتری Zips با ارائه قرعه‌کشی‌ها، امتیازات شریک و آزادی مدیریت آنلاین عضویت نامحدود Zips ایجاد شده است. یکی دیگر از اجزای قرارداد چند ساله خود با لیرفیلد، Zips را قادر می‌سازد تا فصل فوتبال کالج را با ارائه دسترسی نامحدود به اعضای خود برای کسب جوایزی مانند بلیط فوتبال کالج آغاز کند.

جان برودی، مدیر ارشد درآمد لیرفیلد، گفت: «زیپس یک رهبر صنعت آینده‌نگر است و ما مفتخریم که از آنها در فضای دو و میدانی دانشگاهی استقبال می‌کنیم.

ما همچنین خوشحالیم که یک برنامه محتوای سفارشی مبتنی بر NIL را با افتخار ترکیب می کنیم که دانش آموزان ورزشکار با افتخار رنگ مدرسه خود را می پوشند. به‌عنوان «درب ورودی به ورزش‌های کالج»، ما مشتاقانه منتظر ایجاد روابط بیشتر بین Zips و مؤسسات شریک خود هستیم.»

برودی می‌گوید Fan365 به لیرفیلد اجازه می‌دهد مارک‌هایی مانند Zips را به روشی به طرفداران متصل کند که مؤثرتر از خرید رسانه‌های جمعی است، زیرا آنها داده‌هایی دارند که مواردی را نشان می‌دهد مانند آخرین باری که طرفدار یک پیراهن خریده، زمانی که روی یک ویدیو کلیک کرده است، یا زمانی که بلیت خریده است. یا از یک وب سایت بازدید کرد. سپس نام تجاری می تواند با انتهای پیام قیف ارتباط برقرار کند که به عنوان مثال به آنها یک شستشوی ماشین رایگان یا تخفیف یک ماهه برنامه شستشوی ماشین می دهد.

داده‌های به اشتراک‌گذاشته‌شده برودی نشان می‌دهد که وقتی برندها از طریق Fan365 فعال می‌شوند، افزایش خرید (2x)، نرخ کلیک (3x) و تعامل (3x) را مشاهده می‌کنند.

چگونه لیرفیلد به Zips کمک کرد تا حمایت مالی خود را افزایش دهد

لیرفیلد خود را "درب ورودی دو و میدانی کالج" می بیند، که خرید یک مرحله ای را برای راه حل های کامل با مدارس و دانش آموزان ورزشکار ارائه می دهد.

برودی توضیح می دهد که لیرفیلد می تواند به شناسایی ورزشکار مناسب با صدای مناسب برای رسیدن به اهداف اسپانسر کمک کند. لیرفیلد یک نماینده نیست، اما از طریق مشارکت با Opendorse، می‌تواند به راحتی فعال‌سازی‌های NIL را اجرا کند که به برندهایی مانند Zips اجازه می‌دهد ورزشکار مناسب را پیدا کنند و کمپین‌هایی را اجرا کنند که از مالکیت معنوی سازمانی استفاده می‌کنند.

لیرفیلد از طریق بازوی تولید محتوای کامل خود، استودیو لیرفیلد، همچنین می‌تواند به مدیریت فرآیند خلاقیت و اجرای آن کمک کند.

برودی گفت: «این تیم بر تولید و توزیع محتوا تمرکز می کند تا طرفداران را در تمام طول سال جذب کند، که می تواند به معنای ایجاد محتوای جدید یا به حداکثر رساندن محتوایی باشد که قبلاً ایجاد شده است.

برودی می‌گوید که با کارکنان دانشگاه لیرفیلد در هر مؤسسه و دسترسی به مالکیت معنوی سازمانی، یک حامی می‌تواند همه چیزهایی را که برای یک کمپین به آن نیاز دارد، جمع کند.

با دسترسی لیرفیلد به دارایی‌های بی‌نظیر روز بازی و غیر بازی، می‌توانیم پیام Zips را برای دسترسی به این طرفداران و مشتریان بالقوه‌شان در جایی که زندگی، کار و بازی می‌کنند، تقویت کنیم.

قرارداد Zips با Learfield به مدت سه سال است و این برند انتظار دارد در ماه های آینده برنامه های خود را بیشتر اعلام کند.