کروگر، شریک غذاهای غیرممکن برای ایجاد جایگزین های گوشت. سهام Beyond Meat سقوط کرد

کروگر روز جمعه در یک رویداد سرمایه‌گذار اعلام کرد که با Impossible Foods برای ایجاد جایگزین‌های گوشت برای تجارت برچسب خصوصی خود شریک شده است.

سهام رقیب Impossible Beyond Meat در معاملات بعد از ظهر 7 درصد سقوط کرد. سهام در 68 ماه گذشته 12 درصد کاهش یافته است و ارزش بازار آن را به 2.72 میلیارد دلار کاهش داده است.

رابرت مسکو، تحلیلگر Credit Suisse در یادداشتی جمعه به مشتریان نوشت که این شراکت می تواند تهدیدی برای Beyond باشد.

او نوشت: «ما این آزمایش را تهدیدی برای Beyond Meat می‌دانیم، زیرا نشان‌دهنده تمایل یک رقیب بزرگ برای «کاهش حاشیه» به محصولات دارای برچسب خصوصی مشترک است تا دسترسی به محصولات خود را به حداکثر برساند.

مسکو این آزمایش را با استراتژی برندسازی مشترک که خط کرکلند Costco برای گوشت تازه با تامین کنندگان بزرگی مانند تایسون فودز استفاده می کند، مقایسه کرد. این محصولات هم آرم کرکلند و هم تایسون را روی بسته بندی خود دارند.

این مشارکت می تواند جایگزین های گوشت را به مصرف کنندگان بیشتری معرفی کند، به ویژه آنهایی که حساسیت بیشتری نسبت به قیمت دارند. Beyond و Impossible هر دو برای دستیابی به برابری قیمت گوشت حیوانات تلاش می کنند، که می تواند خریداران بیشتری را برای خوردن نسخه های آنها جذب کند. افزایش هزینه های گوشت در ماه های اخیر به هر دو شرکت کمک کرده تا به این هدف نزدیک شوند.

کروگر قبلاً گوشت های گیاهی را با برچسب خصوصی عرضه کرده است. این خرده فروش که بزرگترین سوپرمارکت زنجیره ای ایالات متحده است، جایگزین گوشت گاو را در سال 2020 تحت نام تجاری Simple Truth خود منتشر کرد. از آن زمان تاکنون برش‌های بوقلمون بدون گوشت، نان‌های مرغ گیاهی و سایر جایگزین‌های گوشت منتشر شده است.

یکی از نمایندگان Impossible بلافاصله به درخواست CNBC برای اظهار نظر پاسخ نداد.

Impossible به صورت خصوصی نگهداری می شود، بنابراین لازم نیست نتایج مالی خود را به صورت عمومی به اشتراک بگذارد. با این حال، رویترز نزدیک به یک سال پیش گزارش داد که این استارت‌آپ در حال بررسی عرضه عمومی اولیه یا شرکت خرید با هدف ویژه در سال آینده است.