فروشگاه مفهومی جدید Kohl کوچک است

یک فروشگاه جدید Kohl's به مساحت 35,000 فوت مربع در تاکوما، Wash افتتاح می شود. در حالی که این شرکت در حال پرده برداری از اولین فروشگاه کوچک خود است، با ایده های جدید زمزمه می کند. این شرکت در ماه می وعده داده بود که قصد دارد در پنج سال آینده یکصد واحد از این واحدها را افتتاح کند. این اولین فروشگاه در 4 نوامبر افتتاح می شود^th و در سه ماهه تعطیلات مهم شرکت کنید. این مرکز خرید در تاکوما مال، یک ملک سایمون واقع شده است.

یک فکر - این فروشگاه جدید به دور از منتقدان رعد و برق است و به مدیریت این فرصت منحصر به فرد را می دهد تا موفقیت ها را برجسته کند و هرگونه نقص را بدون بررسی مداوم افراد خارجی اصلاح کند. صادقانه بگویم، طبق گزارش هایی که شنیده ام، نقص های کمی دارد زیرا بر باز بودن تأکید می کند و دارای وسایل مدرن است. کف ها بتنی صیقلی هستند و یک طرح پیست مسابقه ای وجود دارد که همه بخش ها را در دسترس قرار می دهد. نورپردازی در فروشگاه نسبتاً کوچک منعطف است و به راحتی می توان بخش ها را بسته به فصل بزرگ یا کوچک کرد.

مجموعه باید ویرایش می شد و بهترین فروشندگان برای افتتاحیه برنامه ریزی شده انتخاب شده بودند. میشل گس، مدیرعامل Kohl's به دیوید معین از WWD اشاره کرد که کوهل از داده‌ها برای ایجاد یک تجربه بسیار بومی‌شده و مجموعه‌ای استفاده می‌کند که مشخصه آن تمرکز بیشتر بر برندهای بزرگ مانند کلمبیا و ادی بائر است. مانکن های بیشتری از جمله مدل هایی با رنگ های مختلف پوست در همه اندازه ها وجود دارد تا بر برندهای خانوادگی تاکید شود.

یکی از تغییرات عمده در چیدمان فروشگاه این است که صندوق دیگر جلوی فروشگاه نزدیک در ورودی نیست. در حال حاضر چک اوت در کنار است، و به مشتریان احساس کالایی بیشتری را هنگام ورود به فروشگاه می دهد. مدت زیادی طول نمی کشد تا مشتریان منطقه خروج را ببینند. گفت: گاز.

البته یک بوتیک Sephora وجود دارد که مشتریان جوان را جذب می کند. در واقع، کل فروشگاه حس جوانی دارد که باید برای گروه سنی Gen X جذاب باشد. Mini-Kohl های بیشتری هم اکنون در (1) سان آنجلو، تگزاس، (2) مورگان تاون، ویرجینیای غربی، و (3) لنوکس، ماس در حال ساخت هستند. این واحدها مطمئناً به مدیریت فرصتی برای ارزیابی موفقیت فروشگاه های کوچکتر می دهند. یک فروشگاه سنتی کوهل در حدود 80,000 فوت مربع مساحت دارد. فروشگاه های جدید یک نمونه اولیه برای واحدهای اضافی برنامه ریزی شده در سال های آینده خواهند بود. در مجموع 86 فروشگاه کوچک در چهار سال مالی آینده افتتاح می شود و چندین فروشگاه دیگر در سال 5 قرار می گیرند.

ویرایش مجموعه برای ارائه یک تمرکز محلی واقعی دشوار خواهد بود زیرا جمعیت شناسی، آب و هوا، و قومیت باید در نظر گرفته شوند. مدیریت Kohl نشان داده است که آنها از داده ها برای تصمیم گیری برای هر مکان استفاده خواهند کرد.

پست اسکریپت: حدود 600 فروشگاه در دو سال گذشته پاره شده اند تا جایی برای بوتیک های Sephora باز شود. این یک کودتای بزرگ برای کهلز بود که با Sephora شریک شود، زیرا باید میانگین سنی خریداران را پایین بیاورد. 250 فروشگاه در سال آینده بوتیک های Sephora را دریافت خواهند کرد. من امیدوارم که فصل تعطیلات در فروشگاه های نوسازی شده قدرتی را نشان دهد زیرا سه ماهه دوم شاهد کاهش -8.5 درصدی در فروش بودیم. قالب‌های فروشگاهی جدید، اضافه کردن Sephora و ارائه مفاهیم کوچک، امیدواریم که به کوهل برای آینده حرکت کند.