Kilburn Live دنیای جدیدی از سرگرمی را با شخصیت های مارک دار می سازد

با ادامه بهبود جهان از کووید، گزینه های سرگرمی شکوفا می شوند. Kilburn Live به رهبری مدیرعامل مارک مانوئل در حال توسعه مجموعه‌ای کاملاً جدید از گزینه‌های سرگرمی با بلیط است. Kilburn مجوز محتوا را از برندهایی مانند Mattel صادر می کندMAT
، هاسبرودارد
و دکتر سوس برای ارائه سرگرمی های خانوادگی مانند دنیای باربی.

این به معنای سرگرمی خانوادگی است. این ایده به نوعی مانند یک پارک تفریحی کوچک است، زیرا چیزی برای همه از کوچک‌ترین تا مسن‌ترین شرکت‌کننده وجود دارد. فعال‌سازی‌ها از رنگ‌های روشن استفاده می‌کنند و از طریق صحنه‌سازی با دقت فکر می‌کنند تا آنچه را که فقط در تخیل وجود داشت، به زندگی بیاورند. استراتژی آنها به خانواده ها مکانی می دهد تا بروند و تجربه ای را به اشتراک بگذارند، بیرون از مبل و دور از تلویزیون. در دنیای باربی بازی هایی وجود دارد که باید انجام شود، شکار لاشخور، معماهایی برای حل کردن و فقط لذت ناب از سرگردانی در سناریویی که قبلاً فقط در تخیل زندگی می کرد و قبلاً هرگز در مقیاس کامل و در دسترس عموم ساخته نشده بود.

من هفته گذشته با مارک مانوئل مصاحبه کردم. او گفت: "زمانی که ما این سفر را آغاز کردیم، در این سفر از روز اول گفتیم: باید سرگرم کننده باشد، باید آنها را برای بازدید آنها از بین ببرید."

تجربه دنیای باربی و سایر پروژه‌هایی که کیلبرن ایجاد می‌کند، نمایشگاه‌های موزه نیستند. آنها بر خلاف نمایشگرهای ویدیویی که ون گوگ و کل دسته رویدادهای مبتنی بر پروجکشن پاپ آپ را تقویت می کنند، تعاملی هستند. در عوض، کیلبرن ماه‌ها را صرف برنامه‌ریزی به اضافه مبالغ هنگفت پول برای ساختن یک نمایش کامل از زندگی باربی می‌کند. وسایل نقلیه باربی مانند خانه او و هر عنصر دیگری در دنیای او در اندازه کامل هستند. Kilburn در حال تصاحب 20,000 فوت مربع املاک و مستغلات است و دنیایی غوطه ور را ایجاد می کند که فقط در یک مکان خاص برای مدت زمان کوتاهی وجود دارد.

باربی، دکتر سوس و سایر فضاهای مارک دار که توسط کیلبرن در سرتاسر جهان نصب می شوند، غوطه ور شدن تجربی در مکان هایی هستند که قبلاً در اسباب بازی ها، کتاب ها و ویدیوها موجود بودند. با توسعه این ژانر جدید، راه های زیادی برای رشد باز می شود. اول اینکه، هرکسی که بچه دارد و چند دلار برای خرج کردن دارد، همیشه به دنبال کار جدیدی برای انجام دادن با خانواده است. از آنجایی که این پروژه‌ها فقط برای مدت محدودی در شهر هستند، کسانی را که می‌خواهند قبل از بسته شدن پنجره به داخل شهر وارد شوند جلب می‌کنند. به نوعی از مدلی پیروی می کند که توسط Cirque De Soleil پیشگام بود که یک خیمه جذاب و عجیب در مکانی قابل مشاهده می ساخت، سپس بلیت نمایش های خود را می فروخت تا زمانی که تقاضا کاهش یابد و در آن زمان نمایش را به مکان دیگری منتقل می کردند.

با این حال، یک تمایز کلیدی بین آنچه Kilburn در حال ساخت است و یک سیرک، رویداد ورزشی یا اجرای زنده وجود دارد. پروژه های Kilburn تعاملی هستند. خانواده نه برای تماشا، بلکه برای درگیر شدن، هم با فعالیت های درون دنیایی که ساخته اند و هم با یکدیگر. پیوند خانوادگی می‌تواند از تماشای منفعلانه یک اجرا اتفاق بیفتد، اما خاطرات بر اساس فعالیت‌هایی ساخته می‌شوند که در حین حرکت در فضای ناآشنا، تعامل ایجاد می‌کنند.

همانطور که مارک مانوئل در طول مصاحبه ما گفت مردم نمی‌خواهند سرگرمی‌ها را همیشه یکسان مصرف کنند، بنابراین من مدام می‌گویم افزایش سرویس‌های استریم برای کسب‌وکار ما عالی است... زیرا نمی‌خواهید کارهای مشابه را بارها و بارها انجام دهید.»

مدل کسب و کار آنها بسیار جالب است. Kilburn حقوق شخصیت ها و طرح ها را از شرکت هایی که مالکیت معنوی دارند مجوز می دهد. آنها سپس پروژه ای را که قرار است ساخته شود طراحی می کنند، هزینه های ساخت و ساز را پیش می برند و فرآیند بازاریابی بلیط های پذیرش را آغاز می کنند. این هدف حدود 30 دلار برای هر نفر است که برای یک خانواده چهار نفره معادل 120 دلار است. بر اساس این مدل ساده و چند پروژه دیگر، Kilburn در صف فروش بیش از 30,000 دلار در دوازده ماه آینده است.

با این حال، این مدل به سادگی ایجاد یک طرح قالب برای ساخت در مکان های مختلف نیست. کیلبرن باید پس از ساخته شدن اتاق را پرسنل کند، مخاطبانی را که در آن حضور دارند را درگیر کند و به طور مستمر ارزیابی کند که آیا زمان ماندن آنها در هر مکان معین را افزایش دهد یا خیر. پس از اتمام ساخت و ساز در یک سایت، این هزینه ها کاهش می یابد. هر چه جاذبه بیشتر باقی بماند، شانس کسب درآمد از اتاق بیشتر است.

پتانسیل کامل دیگری برای جریان درآمد آینده وجود دارد که قابل دوام شدن است. مشتریان Kilburn که از فعالیت‌هایی مانند World of Barbie بازدید می‌کنند، عکس‌های زیادی می‌گیرند و آنها را در رسانه‌های اجتماعی ارسال می‌کنند. در واقع، بازدیدکنندگان پاپ آپ به تأثیرگذاران برند تبدیل می شوند. داده‌هایی که از این تعامل به دست می‌آیند، هم آگاهی نسبت به محصولات Kilburn و هم تمایل به شخصیت‌هایی را که آنها مجوز داده‌اند ایجاد می‌کند. این می تواند به مشارکت های تبلیغاتی بیشتر و جریان های درآمد منجر شود. فقط فشار تبلیغاتی Kilburn برای افزایش فروش بلیط، آگاهی کلی از برند باربی یا دکتر سوس را در زمانی که پروژه در شهر است، افزایش می دهد.

دنیای سرگرمی پس از همه گیری همچنان در حال تکامل است. حضور مردم در سینما بسیار کاهش یافته است، زیرا مردم اندازه تلویزیون های خانگی خود را افزایش می دهند و با دیدن فیلم از روی مبل راحت می شوند. رویدادهای ورزشی همچنان قیمت ها را افزایش می دهند و حضور مکرر در بازی ها را برای خانواده های طبقه کارگر دشوار می کند.

انواع جاذبه‌هایی که اکنون توسط کیلبرن و دیگرانی که وارد این فضا می‌شوند ساخته می‌شوند، آشنایی شخصیت‌های شناخته‌شده‌ای مانند باربی یا گربه در کلاه را با کنجکاوی در مورد آنچه فراتر از باجه بلیط و پشت درب فعال‌سازی نهفته است، ترکیب می‌کند. فقط برای مدت کوتاهی در شهر است.

Kilburn در مقیاسی اجرا می کند زیرا تیمش دانش چگونگی ترجمه شخصیت های دو بعدی شناخته شده از کارتون ها یا اسباب بازی های بازی را به جهان های کاملاً بیان شده پر از فعالیت ها، تکرارها و بازی های تعاملی دارد. این یک چرخه فضیلت‌انگیز ایجاد می‌کند که در آن همه برنده می‌شوند: برند توجه زیادی به محصولات خود جلب می‌کند، مصرف‌کننده از فرصت محدودی برای لذت بردن از تجربه لذت می‌برد و Kilburn می‌تواند تعدادی بلیط و کالا بفروشد.

این بخش از تفریحات بلیت دار که برای مدت کوتاهی در هر مکان خاصی ایجاد شده اند، در حال افزایش است. با تغییر انتظارات مصرف کنندگان و افزایش رقابت، Kilburn به سرعت در حال حرکت است تا جلوتر بماند. تشخیص تیمی که به دلیل سخت کوشی و آینده نگری اش برنده است آسان است. مارک مانوئل تیمی را رهبری می‌کند که تخیل را به واقعیتی گذرا تبدیل می‌کند و در عین حال پروفایل برند کسانی را که با آنها کار می‌کند ارتقا می‌دهد.