Yeezy کانیه وست سرمایه گذاران را نگران می کند

سرمایه گذاران یادآوری دیگری از خطر همکاری با اینفلوئنسرهای فرار دریافت می کنند.

X

ذیل آدیداس"(ADDYY) تصمیم به قطع روابط با خواننده کانیه وست، سهام این کفاش در این هفته 3.2 درصد کاهش یافت، بر اساس معاملات در Deutsche Borse Xetra به نقل از S&P Global Market Intelligence. و سهام دریافتی های سپرده گذاری آمریکا که با نماد ADDYY معامله می شود نیز به همین میزان کاهش یافته است.

پس از بیان یک سری اظهارات نژادپرستانه این خواننده، فشار بر آدیداس برای جدایی از وست وارد شد. با توجه به اتکای کفاش به برند کفش Yeezy که توسط وست حمایت می شود، از دست دادن آن ضربه بزرگی به تجارت شرکت مستقر در آلمان است. دیوید سوارتز، تحلیلگر سهام مورنینگ استار می‌گوید که فروش سهام ممکن است تنها شروع دردسر برای سرمایه‌گذاران آدیداس باشد زیرا این برند اساساً از بین می‌رود. پیوندهای این شرکت با وست در زمینه معرفی برندهای کفش مادی بود.

سوارتز گفت: «در حالی که این حرکت اخیراً اجتناب ناپذیر شده بود، تأثیر آن شدیدتر از آن چیزی است که ما پیش‌بینی می‌کردیم، زیرا آدیداس به تولید تمام محصولات Yeezy پایان داد و پرداخت حق امتیاز را متوقف کرد.»

کانیه بمب بر سر سرمایه گذاران آدیداس انداخت

از دست دادن این خط تجاری مهم یک مانع بزرگ برای مبارزه با آدیداس است. اتکای بیش از حد شرکت به ستاره بی ثبات اکنون یک بدهی است.

سوارتز تخمین می زند که کنار گذاشتن فوری این برند به درآمد خالص 250 میلیون یورویی آدیداس در سه ماهه چهارم تبدیل خواهد شد. این مبلغ تقریباً 249 میلیون دلار سود از دست رفته است. S&P Global Market Intelligence می گوید که این یک شکست قابل توجه است و بیش از 40 درصد از 598 میلیون دلاری آدیداس که انتظار می رود در تمام سال بسازد، می شود.

تجارت آدیداس قبل از مشکل غرب با مشکل مواجه بود. این شرکت هفته گذشته به سرمایه گذاران اعلام کرد که انتظارات برای سود را از دست خواهد داد فروش ضعیف در چین، انبوهی از موجودی و هزینه های مرتبط با پایان دادن به آن تجارت در روسیه. سوارتز فکر می کند که آدیداس امسال تنها 250 میلیون یورو بر اساس عملیات مستمر درآمد خواهد داشت که بیش از 80 درصد از آنچه قبلاً انتظار می رفت کاهش دارد.

اندازه گیری تاثیر Yeezy یک حدس است. Swartz تخمین می زند که این مبلغ تا 9 درصد از درآمد آدیداس و تا 15 درصد از سود است. آدیداس احتمالاً سالانه 100 میلیون دلار به عنوان هزینه های مجوز پرداخت می کند. اما Swartz اشاره می کند که آدیداس بیش از 300 میلیون کفش غیر Yeezy می فروشد.

آینده برند Yeezy مشخص نیست. آدیداس خاطرنشان کرد که حقوق طرح‌های Yeezy و رنگ‌های جدید را حفظ می‌کند. (وست) اظهارات عمومی کرده است که نشان می دهد او مالک این مالکیت معنوی است، اما ما معتقد نیستیم که چنین باشد.» "Ye قصد خود را برای فروش مستقیم محصولات Yeezy به مصرف کنندگان اعلام کرده است، اما انجام این کار امکان اقدام قانونی را به خطر می اندازد."

و این فقط برای سرمایه گذاران آدیداس مشکل نیست. سهام این شرکت کفاش در شاخص‌های مختلفی از جمله S&P Global 1200 و iShares Global Consumer Discretionary ETF (ETF) است.RXI).

احتیاط با اینفلوئنسرها

بسیاری از برندها تلاش کرده‌اند تا برندها را با اینفلوئنسرها تقویت کنند. اما این یک برد خودکار نیست.

Crocs (CROX) به موفقیت رسید و جان تازه ای گرفت با همکاری با ستارگانی مانند Zooey Deschanel به برند خود تبدیل شود. و فاصله (GPS) با وست هم تیم شد. پس از اینکه خرده‌فروش لباس‌های غیررسمی این هفته رسماً تمامی کالاهای باقی‌مانده Yeezy Gap را از قفسه‌ها خارج کرد، سهام گپ در واقع 3.7 درصد افزایش یافت. در ماه سپتامبر به همکاری خود با این خواننده پایان داد.

سایر معاملات با افراد مشهور و شرکت های عمومی نیز نتایج متفاوتی داشته است. گلو موبایل با کیم کارداشیان همسر سابق وست برای یک بازی موبایلی به نام "کیم کارداشیان: هالیوود" همکاری کرد. الکترونیک آرتز (EA) Glu Mobile را فوریه گذشته به قیمت 2.4 میلیارد دلار خریداری کرد. سهام الکترونیک آرتز از آن زمان تاکنون تقریباً 10 درصد کاهش یافته است.

و جسیکا آلبا، بازیگر، سازنده محصولات طبیعی را تأسیس کرد صادق (HNST) در سال 2012. شرکت او در ماه مه 2021 عمومی شد. سهام از زمان عرضه اولیه بیش از 80 درصد کاهش یافته است. آلبا همچنان مدیر ارشد خلاقیت شرکت است و هنوز هم تقریباً 5 درصد از شرکت را در اختیار دارد.

اما در حال حاضر، آدیداس باید زندگی پس از کانیه را رقم بزند.

Kayne And Adidas: By The Numbers

منابع: Morningstar، S&P Global Market Intelligence