خرده فروشی ژوئیه ثابت است، اما زیبایی و تندرستی در رده برتر باقی مانده است

ایالات متحده آمریکا دفتر سرشماری فروش خرده فروشی ماه جولای را منتشر کرد که در مقایسه با ژوئن بدون تغییر باقی ماند (تعدیل فصلی). فروش غیر فروشگاهی، از جمله آنلاین، 2.7 درصد نسبت به ماه قبل افزایش یافته است. جاناتان سیلور، بنیانگذار و مدیر عامل Affinity Solutions، گفت: «با توجه به اینکه خرده‌فروشی ثابت یا اندکی افزایش یافته است، اگر خرید بنزین و خودرو را حذف کنید، ما همچنان شاهد اشتهای مصرف‌کننده برای خرج کردن با وجود موانع اقتصادی مانند زنجیره‌های تامین بدون بطری و بالاتر هستیم. از تورم معمولی.» در حالی که فروش خرده‌فروشی در مقایسه با ژوئن ثابت بود، بازدید از فروشگاه‌ها افزایش یافت و نشان داد که خریداران بیشتر به فروشگاه‌های فیزیکی سفر می‌کنند.

زیبایی و تندرستی قوی باقی می ماند

بازدید ماهانه از فروشگاه های زیبایی و چشمه های معدنی هر ماه در سال 2022 نسبت به سال گذشته افزایش یافته است. در ماه جولای، بازدیدها 4.5 درصد نسبت به سال 2021 و 27 درصد بیشتر از سطوح قبل از همه گیری بود. Shira Petrack، مدیر محتوای بازاریابی Placer.ai، اظهار داشت: «در حالی که برخی از رشد بازدیدها ناشی از گسترش آجر و ملات است، افزایش ترافیک پیاده روی نیز نشان دهنده تقاضای قوی برای محصولات زیبایی است که نسبتاً تحت تأثیر این محصولات قرار نگرفته است. رکود گسترده تر در مخارج مصرف کننده.

در جولای 2022، بازدید از سالن های سینما با 72 درصد افزایش در مقایسه با مارس 2022، افزایش یافت. پتراک اظهار داشت: «موفقیت سینماها و مقوله زیبایی و آبگرم نشان می‌دهد که با وجود چالش‌ها، مصرف‌کنندگان همچنان مایلند برای کالاها و خدمات غیر ضروری پول خرج کنند.»

فروشگاه‌های تخفیف‌دار و دلاری افزایش بازدید از فروشگاه‌ها را نشان می‌دهند

بر اساس شاخص سه ماهه Placer.ai بازدید از فروشگاه ها، بازدیدهای تخفیف و دلاری فروشگاه ها از آوریل به صورت هفتگی افزایش یافته است. از آنجایی که مصرف کنندگان همچنان فشار تورم را احساس می کنند، خریداران آگاه به قیمت به دنبال بخش تخفیف هستند تا قیمت های بالاتر را جبران کنند. را قیمت مصرف کننده شاخص در حالی که در تیرماه نسبت به ماه قبل ثابت بود، نسبت به مدت مشابه سال قبل 8.5 درصد (میانگین کل اقلام) را برای سنجش 12 ماهه نشان داد. سیلور گفت: «در این فصل خرید از مدرسه، والدین، به ویژه در طبقه کم درآمد تا متوسط، بر روی اصول تمرکز می‌کنند در حالی که در میان تورم فزاینده به فروشگاه‌های ارزان‌تر معامله می‌کنند.»

اتان چرنوفسکی، معاون بازاریابی Placer.ai، در مورد اینکه چگونه فروشگاه‌های تخفیف و دلار معمولاً بیشترین افزایش بازدیدها را در ماه دسامبر مشاهده می‌کنند، توضیح داد زیرا خریداران از این بخش در جستجوی هدایای تعطیلات با قیمت مناسب و لوازم مهمانی بازدید می‌کنند. تغییر در بازدیدها کاهش بین سه ماهه اول 2022 و سه ماهه چهارم 2021 را توضیح می دهد. انتظار می رود بازدید از فروشگاه از بخش تخفیف در طول فصل تعطیلات افزایش یابد.

چرنوفسکی اظهار داشت: «از آنجایی که مصرف‌کنندگان به دنبال افزایش بودجه خود هستند، فروشگاه‌های دلاری و تخفیف‌دار احتمالاً در نیمه دوم سال 2022 شاهد افزایش تعداد ترافیک خواهند بود.»

مشتریان همچنان به هزینه آنلاین خود ادامه می دهند

فروش غیر فروشگاهی (تعدیل فصلی نشده) برای سال 16.5 درصد نسبت به سال 2021 افزایش یافته است، در جولای 29.6 درصد افزایش یافته است. در مقایسه با سطوح قبل از همه‌گیری (2019)، فروش غیرفروشگاهی تقریباً 60 درصد افزایش یافت. مصرف‌کنندگان به صورت آنلاین خرید می‌کنند و از بسیاری از ویژگی‌های خرده‌فروشی برای خرید از طریق خط خرید از فروشگاه استفاده می‌کنند. کلیک کنید و جمع کنید پیش بینی می شود فروش در سال 96 به 2022 میلیارد دلار برسد که 19.4 درصد بیشتر از سال گذشته است.

کاهش قیمت بنزین به فروش برگشت به مدرسه (BTS) از جمله آنلاین کمک می کند. پنبه گنجانده شده استگزارش BTS نشان داد که 38٪ از والدین مورد بررسی قصد خرید آنلاین اقلام BTS خود را دارند. در این گزارش آمده است که وضعیت اقتصادی و تورم کنونی بر 85 درصد از پاسخ دهندگان به خرید BTS تأثیر می گذارد. در حالی که قیمت ها در هر دسته تا ژوئن ثابت مانده است، قیمت های آنلاین برای اولین بار در سال جاری کاهش یافته است.

La شاخص قیمت Adobe Digital (DPI) جولای را نشان داد که تجارت الکترونیک در ماه اول پس از 25 ماه متوالی تورم مداوم آنلاین وارد کاهش تورم شد. بر اساس این گزارش، بیشتر دسته‌هایی که توسط DPI (14 از 18 مورد) ردیابی شده‌اند، در ماه جولای شاهد کاهش قیمت ماه به ماه (MoM) بوده‌اند و در مجموع کاهش قیمت آنلاین 1٪ وجود داشته است. سال به سال (YoY).

اکثر بخش‌های خرده‌فروشی همچنان قوی هستند

فروش خرده‌فروشی سالانه (YTD) که از فوریه تا جولای انجام می‌شود (بدون تعدیل فصلی) 9.9 درصد نسبت به سال قبل افزایش داشته است، با 40.8 درصد افزایش در رده‌های برتر بنزین، 16.5 درصد افزایش قیمت غیرفروشگاهی از جمله آنلاین. خواربار 7.4 درصد افزایش یافت. فروشگاه‌های بزرگ با کاهش 0.5 درصدی فروش عقب‌تر بودند. در ماه جولای، فروشگاه های بزرگ با کاهش فروش تقریبا 9 درصدی ضربه خوردند.

فشارهای تورمی ثابت است

نیمه دوم سال 2022، که در ماه آگوست برای اکثر خرده فروشان آغاز می شود، همچنان باعث ایجاد عدم اطمینان زیادی در هزینه های مصرف کننده خواهد شد. فروش BTS ممکن است بر اساس بازگشت بسیاری از دانش آموزان به مطالعه تمام وقت در کلاس درس (در مقابل از راه دور) افزایش یابد، و قیمت ممکن است بر اساس موجودی اضافی کاهش یابد. سطح موجودی در همه دسته‌ها در ماه مه 15 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است، به طوری که فروشگاه‌های تخفیف 30 درصد و فروشگاه‌های بزرگ 17 درصد افزایش یافته‌اند، بسیاری از خرده‌فروشان را به کاهش قیمت‌ها برای جابجایی موجودی سوق می‌دهد.

سیلور اظهار داشت: «افزایش سال به سال به ما می‌گوید که اقتصاد در حال بهبود است، اگرچه تعیین این که کدام مناطق واقعا سریع‌تر از سایرین در حال بازگشت هستند دشوار است، زیرا هرگز چشم‌انداز مصرف‌کننده پراکنده‌تر وجود نداشته است، و شاخص‌های اقتصادی گسترده اغلب وجود دارد. دیگر برای درک واقعی تغییر رفتارهای مصرف کننده در بخش های مختلف کافی نیست.