جان مالون می‌گوید که به محتوای تبلیغاتی بدبین است زیرا نتفلیکس و دیزنی لایه‌های تبلیغاتی را منتشر می‌کنند.

رسانه آزادی رئیس جان مالون به CNBC گفت که او تردید دارد که افزودن تبلیغات به محتوای پخش طولانی مدت به شرکت های رسانه ای در درازمدت موفقیت آمیز کمک کند.

مالون در یک مصاحبه ضبط شده با CNBC گفت: «من در مورد اینکه چند نفر چند دلار صرفه جویی می کنند یا مایل به تحمل تبلیغات در آنچه من برنامه های سرگرمی طولانی مدت می نامم کمی شک دارم. دیوید فابر که پنجشنبه پخش شد

نتفلیکس اولین طرح کم‌هزینه خود را با تبلیغات بازرگانی راه‌اندازی کرد پس از سالها رد مفهوم. در همین حال، Disney+ قرار است در ماه دسامبر ردیف تبلیغاتی خود را عرضه کند. پخش‌کننده‌های محبوب دیگر از جمله Hulu و HBO Max در حال حاضر برنامه‌های تبلیغاتی خود را در اختیار دارند.

مالون فکر می‌کند که عنصر مهم در دستیابی به سودآوری این است که استریمرها کاربران را از سطوح ارزان‌تر به سطوح با قیمت بالاتر منتقل کنند.

"من فکر می کنم برای موفقیت در پخش، باید قیف خود را داشته باشید. مالون می‌گوید: «شما نمی‌توانید هزینه‌های زیادی را برای تبلیغات و تبلیغ در مشتریان خرج کنید، زیرا این سرگردانی شما را خواهد کشت.»

غول رسانه ای گفت اپل بر حفظ نام تجاری با کیفیت خود متمرکز است، در حالی که آمازون هنوز در حال کشف نقش بهینه‌ای است که می‌تواند به‌عنوان یک بسته‌کننده و به‌عنوان یک پروموگر ایفا کند.

اپل در صدد این است که سطح کیفیت خود را بسیار بالا نگه دارد. آنها مایلند محتوای ویدیویی را به پیشنهادات خود اضافه کنند. اما آن‌ها می‌خواهند مطمئن شوند که این کار به برند بسیار باکیفیت آنها آسیب وارد نمی‌کند.» مالون گفت. من فکر می کنم بچه های آمازون تجاری تر هستند. من فکر می کنم که آنها هنوز در حال آزمایش هستند. آنها ورزش را امتحان می کنند، محتوا را امتحان می کنند، محتوای پشتیبانی شده از تبلیغات را امتحان می کنند.

مالون گفت که "به وضوح" در فضا و همچنین کاهش بودجه توسط استریمرها با افزایش رقابت ادامه خواهد داشت.

حقوق ورزشی

پخش کننده ها با پخش ورزشی تهاجمی تر شده اند. اپل قراردادی 10 ساله با Major League Soccer امضا کرد برای پخش مسابقات در سرویس پخش خود. آمازوناولین پخش "فوتبال پنجشنبه شب" رکورد تعداد ثبت نام های جدید Prime را در مدت سه ساعت به خود جلب کرد.

مالون گفت که شرکت‌ها همچنان در حال آزمایش پخش برنامه‌های ورزشی هستند و می‌بینند که تجارت چقدر چسبنده و پایدار است.

تا زمانی که بین توزیع‌کنندگان رقابت وجود داشته باشد، هنوز هم می‌توان قدرت بازاری عظیمی را در ورزش مشاهده کرد، به طوری که اگر توزیع‌کننده احساس کند باید آن را داشته باشد، یا تعداد قابل توجهی از مشتریان خود را به دیگران از دست بدهد و رقیبی را از دست بدهد. بهای آن را بپردازید و امیدوار باشید که همه بهای مشابهی را بپردازند.»

با این حال، او هشدار داد که این حرکت می تواند هزینه یک بسته را بالا ببرد و مصرف کنندگان را دور کند.

مالون گفت: "شما باید مراقب باشید، آنها نمی‌خواهند در نهایت خدمات پریمیوم با قیمت بسیار بالا و بدون دسترسی داشته باشند، زیرا در این صورت بچه‌ها تماشای ورزش را متوقف خواهند کرد."