بازگشت J.Crew اکنون شروع می شود

برندون بابنزین، مدیر خلاقیت جدید، اولین مجموعه لباس مردانه J.Crew خود را این هفته منتشر کرد. ممکن است این بهترین فرصت برای J.Crew برای به دست آوردن مجدد شتاب فروش باشد. بابنزین پس از تأسیس خط پوشاک خیابانی نوح به شرکت می آید.

جی کرو سال ها پس از ترک گپ توسط میکی درکسلر رهبری می شدGPS
. هنگامی که میکی جی کرو را ترک کرد (او در سال 2017 از سمت مدیرعاملی کنار رفت و تا اوایل سال 2019 رئیس هیئت مدیره باقی ماند)، دو تیم مدیریتی جداگانه سعی کردند شرکت را اداره کنند. تنها زمانی که لیبی وادل مسئولیت را به عنوان مدیرعامل برعهده گرفت، پویایی های تازه ای شروع به ظهور کرد. Waddle قبل از اینکه در اواخر سال 2020 به این سمت جدید برسد، چندین سال با موفقیت اداره Madewell را بر عهده داشت. اکنون Babenzien مسئولیت پوشاک مردانه را بر عهده گرفته است و Olympia Gayot مسئول پوشاک زنان است.

از مارس 2021، J.Crew 16 ماه متوالی رشد فروش را با هدف قرار دادن مشتریان Millennials و GenZ شاهد بوده است. از آنجایی که ظاهر مد به طور کلی برای همه مشتریان بهبود یافته است، این شرکت شاهد ترافیک مشتریان بیشتری بوده است. نکته مهم این است که احساسات مشتری بسیار مثبت بوده است.

هدف Babenzien این است که با طراحی بهترین محصولات، شکاف بین مشتریان مسن و جوان را پر کند. چشم انداز او، همانطور که در مجموعه پاییز دیده می شود، کاهش نفوذ لباس های خیابانی و ایجاد ظاهر جدید آمریکایی است. او معتقد است که مردم چیز جدیدی می خواهند. او گفت: «بسیاری از مردان به خاطر جی.کرو وارد پوشاک مردانه شدند، چه از کاتالوگ های دهه 90 یا در دهه 2010، زمانی که نگاه مدرن به این برند صنعت مد را طوفانی کرد».

دیدن یک طراح جدید که شرکت را احیا می کند بسیار هیجان انگیز است. من مطمئن هستم، پس از دیدن برخی از طرح ها، در این زمان به رویکرد تازه و جدیدی نیاز است. با این حال، صنعت با شرایط سختی روبرو است. بسیاری از فروشگاه‌ها به‌شدت انبار شده‌اند، ممکن است بیش از حد موجود باشند، و افزایش قیمت‌ها باعث می‌شود رویدادهای فروش برای مشتریان جذابیت کمتری داشته باشند. من انتظار دارم رویدادهای فروش بزرگ سطح موجودی را کاهش دهند - قبلاً در هفته های اخیر فروش جمعه سیاه توسط Macy's و Best Buy را دیده ام.BBY
- و چنین فعالیت های تبلیغاتی چالشی برای J.Crew خواهد بود. وقتی جی کرو سعی در ایجاد یک پایگاه مشتری جدید دارد، اگر همه چیز در اطراف آنها فروش فریاد بزند، کمکی نخواهد کرد.

ما می بینیم که این سطوح بالای موجودی باعث ایجاد مشکلات در سراسر صنعت می شود. مشکلات موجودی در خرده‌فروشان به دنبال نزدیک به دو سال فروش و سود بالا در طول همه‌گیری است، زمانی که مصرف‌کنندگان با چک‌های دولتی، وسایل الکترونیکی و لوازم خانگی را بار می‌کردند. بدون چک های دولتی و تورم بالا، مشتریان از مخارج اختیاری خود عقب نشینی کرده اند. در نتیجه، خرده‌فروشان از بهار با افزایش سطح موجودی‌ها دست و پنجه نرم می‌کنند.

ماه گذشته، هدفTGT
هشدار داد که به دلیل کاهش موجودی، سود کمتر خواهد بود. حتی در والمارت، این مسائل به دلیل اینکه مدیریت اعلام کرد قیمت‌ها را کاهش می‌دهد و احتمالاً بر سود تأثیر می‌گذارد، آسیب دیده است. هشدار سود یک لحظه نادر برای والمارت است. حتی قبل از همه‌گیری، والمارت با گسترش حضور آنلاین خود و طراحی مجدد شبکه فروشگاهی خود، همواره سود خود را افزایش می‌داد.

پست اسکریپت: در حالی که من بهبود آشکار J.Crew را با تیم جدیدی از افراد با استعداد و متعهد تحسین می کنم، مهم است که توجه داشته باشیم که هشدار Walmart می تواند صنعت خرده فروشی گسترده تر را تحت تاثیر قرار دهد. این امر، جذب مشتری را برای کسب و کارهایی مانند J.Crew یا هر شرکت جوان جدید دشوارتر می کند. امیدواریم محیط خیلی سخت نباشد و فروش کمتر و درآمد کمتر دردسرساز باشد.