ISpot یک ارائه دهنده سنجش مخاطب و رقیب نیلسن در TVision سرمایه گذاری می کند

اوایل امروز TVision، یک شرکت سنجش مخاطب، دور جدیدی از سرمایه‌گذاری‌های خود را به ارزش 16 میلیون دلار اعلام کرد. دور سرمایه گذاری توسط iSpot، یکی دیگر از شرکت های سنجش مخاطب هدایت شد.

TVision داده‌های ثانیه به ثانیه و در سطح شخص را در مورد نحوه تماشای تلویزیون - چه کسی تماشا می‌کند، چه چیزی تماشا می‌کند و میزان توجهی که برای تلویزیون خطی و متصل می‌کنند، ارائه می‌کند. iSpot اندازه گیری بین پلتفرمی و همچنین آزمایش خلاقانه، تأیید مخاطب و نتایج تجاری را ارائه می دهد. iSpot از داده‌هایی استفاده می‌کند که از ده‌ها میلیون تلویزیون هوشمند، توزیع‌کنندگان برنامه ویدیویی چند کاناله (MVPD) و TiVo در سراسر کشور به دست می‌آیند.

iSpot یک پایگاه مشتری متشکل از صدها برند و همه شبکه های تلویزیونی اصلی از جمله NBCUniversal دارد. در اوایل سال جاری NBCUniversal از iSpot برای اندازه‌گیری تبلیغات و به‌عنوان تست ارز برای رویدادهای تلویزیونی پرمخاطب مانند Super Bowl و المپیک زمستانی استفاده کرد. در ماه مارس NBCUniversal اعلام کرد که از اندازه‌گیری مخاطب بین پلتفرمی iSpot به عنوان «ارز رسمی خود برای سال‌های 2022-23» استفاده خواهد کرد. در ماه ژوئن NBCUniversal اعلام کرد ٪۱۰۰ در مذاکرات اولیه تقریباً تکمیل شده آنها از ضمانت‌های اندازه‌گیری فراتر از سن و جنسیت سنتی استفاده کرده بودند.

سرمایه‌گذاری TVision برای تغییر و نوسازی مداوم اندازه‌گیری پانل در سطح فرد استفاده خواهد شد. این شامل ارتقای فناوری ثبت شده TVision برای اندازه‌گیری غیرفعال مخاطبان و توجه با روش‌های نمایش چشم به‌روی آن‌ها است که برای برنامه‌نویسی و تبلیغات در تلویزیون خطی و CTV استفاده می‌شود. این اعلام در زمانی منتشر شد که رفتار بینندگان در حال تغییر است زیرا پذیرش CTV همچنان در حال افزایش است. علاوه بر این، سرمایه‌گذاری‌ها زمانی انجام می‌شود که روش‌های اندازه‌گیری مخاطبان تلویزیونی و بین پلتفرمی در حال ارتقاء باشند.

این قرارداد مالی، رابطه مجوزی که iSpot در حال حاضر با TVision داشته است را با اندازه‌گیری معیارهای تماشای تلویزیون در سطح بین‌المللی و میزان تماشای تلویزیون گسترش می‌دهد. با این توافق، iSpot تنها ارائه‌دهنده سنجش مخاطب با دسترسی به پنل مخاطبان پخش جریانی TVision خواهد بود که بیش از 900 برنامه پخش و ناشر را اندازه‌گیری می‌کند.

شان مولر، مدیر عامل و بنیانگذار iSpot در بیانیه ای خاطرنشان می کند: "سرمایه گذاری ما در TVision سرمایه گذاری در آینده CTV و ارزهای تلویزیونی بین پلتفرمی است." ما از نوآوری های TVision در ساخت پانل خانه های آینده تحسین می کنیم و مشتاقانه منتظر پیشرفت های بیشتری از TVision با سرمایه گذاری ما هستیم. به عنوان بخشی از سرمایه گذاری، مولر به هیئت مدیره TVision خواهد پیوست.

مدیر عامل TVision، Yan Liu می‌افزاید: «ارزهای ویدیویی آینده که هم از داده‌های سرشماری و هم از داده‌های پانل استفاده می‌کنند، بدون در نظر گرفتن نحوه نمایش محتوا، درک دقیق‌تری از اینکه چه کسی واقعاً تلویزیون تماشا می‌کند، در اختیار صنعت قرار می‌دهد. TVision پیشگام رویکرد جدیدی است و زیرساخت هایی را برای تغییر نحوه کارکرد مشارکت و شخصیت پردازی مخاطبان برای صنعت تلویزیون ایجاد کرده است. همراه با مشتریان بزرگ و آخرین دور سرمایه‌گذاری استراتژیک از iSpot، ما در موقعیتی قرار گرفته‌ایم که به یک اکوسیستم تلویزیونی جدید، شفاف‌تر و باز کمک کنیم.»

Kelly Abcarian، EVP، Measurement & Impact NBCUniversal که پیشگام پیشرفت در صنعت اندازه گیری مخاطب بوده است، می گوید: «ترکیب پنل عظیم iSpot با رویکرد مدرن TVision برای شمارش افراد واقعی به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا مشاهده مشترک را در خطی و CTV با دقت بیشتری اندازه گیری کنند. خانواده ها و مخاطبان متنوع یک ارز متقابل پلتفرم، بر اساس تبلیغات دقیق و با معیارهای سریع و دقیق مشاهده مشترک، رویکرد کاملاً جدیدی را برای ارزش گذاری محتوای ممتاز به ارمغان خواهد آورد.

این آخرین اعلامیه‌ای است که iSpot برای افزایش قابلیت‌های اندازه‌گیری مخاطب خود از طریق خرید، مشارکت یا سرمایه‌گذاری انجام داده است، زیرا آنها به دنبال جایگزینی Nielsen به عنوان ارز اصلی مذاکره برای مخاطبان تلویزیونی و بین پلتفرمی هستند.

سال گذشته iSpot DRMetrix و Ace Metrix را خریداری کرد، هر دو شرکت تبلیغات را اندازه گیری می کنند. در اوایل سال جاری، iSpot خریداری شد تونیت و شرکت فناوری تبلیغاتی که متخصص در اندازه‌گیری صدای زنده تماشای تلویزیون خارج از خانه در سراسر کشور با استفاده از یک برنامه است. در ماه سپتامبر iSpot به توافق رسید با هم زندگی کنید، یک شرکت تجزیه و تحلیل جریان. iSpot داده‌های استریم Conviva را در محصول یکپارچه سنجش مخاطب بین پلتفرم خود ادغام می‌کند.

این اعلام در زمانی منتشر می‌شود که روش‌های سنجش مخاطب همچنان در حال تغییر هستند. اوایل این هفته، ناظر صنعت، شورای رتبه‌بندی رسانه اعلام کرد که آماده نیست اعتبار مجدد نیلسن نیلسن اعتبار MRC خود را در سپتامبر 2021 به حالت تعلیق درآورد. Nielsen، که توسط کنسرسیومی خریداری شد خصوصی شرکت‌های سهام در ماه سپتامبر به مبلغ 16 میلیارد دلار، همچنین بر روی راه‌اندازی محصول اندازه‌گیری بین پلتفرمی خود Nielsen ONE تمرکز کرده‌اند که قرار است در سال 2024 به طور کامل عملیاتی شود.

در بیانیه ای، دیوید گونزرات، معاون ارشد، معاون مدیر MRC گفت: «در حالی که درست است که تعلیق اعتبارنامه MRC در حال حاضر پابرجاست، این نیز درست است که ما معتقدیم نیلسن پیشرفت قابل توجهی در بسیاری از موارد داشته است. از جمله مسائلی که منجر به تعلیق شد و MRC همچنان به طور فعال با نیلسن در مسیری برای رسیدگی به مسائل باقی مانده کار می کند تا بررسی احیای اعتبار به سرویس تلویزیون ملی نسبتاً به زودی رخ دهد.

در ماه آگوست، iSpot ویل والدرون را به عنوان معاون تحقیقات معرفی کرد. والدون از اداره سرشماری ایالات متحده با وظیفه نظارت بر فرآیند اعتبارسنجی MRC iSpot آمد. در حال حاضر، داده‌های مربوط به تبلیغات تلویزیونی iSpot تحت بررسی MRC است.