TOPLINE
آدام موسری، رئیس اینستاگرام، روز سه‌شنبه گفت «بیشتر و بیشتر» پلتفرم رسانه‌های اجتماعی به مرور زمان بر ویدیو متمرکز می‌شود و از اینستاگرام در برابر شکایت‌های گسترده در مورد تغییراتی که آن را بیشتر شبیه به رقیب TikTok کرده است، دفاع کرد – حرکتی که خشم سازندگانی مانند کیم کارداشیان و کیم کارداشیان را برانگیخت. کایلی جنر، دو نفر از افرادی که بیشترین فالوور را در این برنامه دارند.
کیم کارداشیان و کایلی جنر در مهمانی اسکار Vanity Fair 2020 در 09 فوریه 2020 در [+]
گتی ایماژ
حقایق اصلی
هفته گذشته، شرکت مادر متا تغییراتی را معرفی کرد به برنامه‌های اینستاگرام: ویدیوهای کمتر از 15 دقیقه به‌عنوان Reels، فرمت ویدیویی این پلتفرم، پست می‌شوند، و Reels اکنون در اینستاگرام به دیگران تبلیغ و نشان داده می‌شوند، مفهومی بسیار شبیه به صفحه For You TikTok.
از آنجایی که اینستاگرام از ریشه خود به عنوان یک برنامه مبتنی بر عکس برای تمرکز بیشتر بر روی ویدیو تغییر می‌کند، چندین سازنده مشهور صحبت کرده‌اند: کارداشیان با 326 میلیون فالوور و جنر که 360 میلیون دنبال کننده دارد. ارسال درخواست «دوباره اینستاگرام اینستاگرام بسازید» به جای بازتولید TikTok - موضعی که توسط بسیاری از سازندگان دیگر حمایت می شود.
موسری ارسال شده یک ویدیو روز سه‌شنبه به واکنش‌ها پاسخ داد و پیش‌بینی کرد که «اینستاگرام بیشتر و بیشتر به مرور زمان تبدیل به ویدیو می‌شود»، زیرا اینجاست که کاربران توجه بیشتری را به خود جلب می‌کنند.
او گفت که این پلتفرم همچنان از عکس‌ها پشتیبانی می‌کند در حالی که به تمرکز روی ویدیو متمایل است.
موسری گفت که اینستاگرام «سعی خواهد کرد» در توصیه محتوا در فیدهای کاربران - قابلیتی که توسط TikTok محبوبیت دارد - بهتر شود تا به سازندگان کمک کند «به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنند» و فالوورها بتوانند حساب های جدید را کشف کنند.
موسری گفت که پلتفرم رسانه‌های اجتماعی نمایشگر تمام صفحه را برای عکس‌ها و ویدیوها برای برخی از کاربران آزمایش می‌کند، تغییر دیگری که می‌تواند اینستاگرام را شبیه TikTok کند، اما هنوز به اندازه کافی خوب نیست که به طور کامل توسط اینستاگرام سازگار شود.
نقل قول مهم
موسری گفت: «ما در جایی می‌مانیم که سعی می‌کنیم محتوای دوستان شما را در بالای فید شما و در ابتدای استوری‌ها قرار دهیم.
منتقد اصلی
کارداشیان و جنر پستی را به اشتراک گذاشتند که در آن نوشته شده بود: «سعی نکنید تیک‌توک باشید، فقط می‌خواهم عکس‌های زیبای دوستانم را ببینم».
پیشینه اصلی
سازندگانی مانند جنر و کارداشیان نه تنها عصبانی هستند که دیگر نمی توانند عکس های دوستان خود را به راحتی ببینند. اینستاگرام مرکزی برای اینفلوئنسرها، افراد مشهور و تولیدکنندگان محتوا است تا همکاری ها، پست های حمایت شده و تبلیغات محصولات را افزایش دهند. الگوریتم جدیدی که ویدیو را به جای عکس برجسته می کند به این معنی است که سازندگان باید محتوای خود را تغییر دهند تا بتوانند به آن توجه کنند و از آن درآمد کسب کنند. اما TikTokers در حال ورود به بازی درآمدزایی نیز است: سال گذشته، سازندگان پردرآمد این پلتفرم رسانه‌های اجتماعی 55.5 میلیون دلار درآمد کسب کردند که 500 درصد افزایش نسبت به سال 2020 نشان می‌دهد، زیرا بسیاری از آنها با برندهای لباس همکاری می‌کنند و فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی را راه‌اندازی می‌کنند. فوربس گزارش اوایل امسال اینستاگرام Reels را در سال 2020 راه‌اندازی کرد، مدت کوتاهی پس از آن که TikTok انفجاری از رشد را در جریان اصلی تجربه کرد که ممکن است متا را ترسانده باشد. مدیرعامل مارک زاکربرگ در ماه فوریه به کارمندان گفت که متا با "سطح رقابت بی سابقه ای" از سوی TikTok مواجه است. بلومبرگ گزارش شده است. زاکربرگ گفت که این شرکت بر روی Reels به عنوان راهی برای مبارزه با این موضوع تمرکز خواهد کرد. در ماه آوریل، متا گفت: طبق گفته‌های این شرکت، از هوش مصنوعی برای توصیه پست‌ها به کاربران استفاده می‌کند، حرکتی شبیه به TikTok وال استریت ژورنال.
شماره بزرگ
2 میلیارد. این تعداد کاربر فعال ماهانه اینستاگرام است بنا به گزارش در دسامبر 2021. در سپتامبر، TikTok گفت که بیش از 1 میلیارد دارد.
برای مطالعه بیشتر
منبع: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/07/26/instagram-exec-defends-shift-to-video-spite-complaints-from-creators-like-kylie-jenner/