Instacart می خواهد به یک پلت فرم خرید الهام بخش تبدیل شود

Instacart لیزو برنده گرمی را به عنوان چهره بزرگترین کمپین برند خود تا به امروز حفظ کرده است تا Carts را معرفی کند، تجربه ای درون برنامه ای که به شخصیت های فرهنگ پاپ، خرده فروشان و سازندگان آنلاین امکان می دهد محتوای قابل خرید و انتخاب شده را به اشتراک بگذارند.

کاربران پلتفرم خرید و تحویل می‌توانند فهرست مواد غذایی مورد علاقه لیزو، از جمله بستنی گیاهی بن و جری، برگرهای غیرممکن و چیپس‌های تورتیلا لیمو داغ Takis را مشاهده کنند و از آنها الهام بگیرند.

ابتکار Carts توسط برخی از کارشناسان مورد تشویق قرار گرفت خرده فروشی Brain Trust در یک بحث آنلاین هفته گذشته

نوشت: "من کاملاً همه چیز را در این مورد دوست دارم." ملیسا مینکومدیر استراتژی خرده فروشی در CI&T. «سبد خرید» ابتکاری است که تشخیص می دهد مصرف کنندگان از Instacart متفاوت از نحوه خرید خواربار در فروشگاه ها استفاده می کنند. این ویژگی پلتفرم را به یک مقصد تبدیل می‌کند و تصدیق می‌کند که موقعیت آن شبیه‌تر به رسانه‌های اجتماعی است تا خرید آنلاین سنتی. واضح است که تحقیقات بینش مصرف‌کننده این تلاش را نشان می‌دهد، و من قویاً احساس می‌کنم که دیگر پلتفرم‌های تراکنش‌تر از این نوع خلاقیت سود خواهند برد.»

کارشناس خرده‌فروشی نوشت: "با تشکر از Instacart برای بازاریابی عالی آن - این تازه و جدید است و قطعاً برجسته است." کریستین روسو.

"آره!" نوشت جوئل روبینسون، رئیس شرکت Rubinson Partners, Inc. "کاری که آنها انجام می دهند این است که یک پیشنهاد معاملاتی را که توسط COVID-19 تقویت شده است به چیزی بسیار بسیار بزرگتر تبدیل می کنند. آنلاین برای CPG [کالاهای بسته بندی شده مصرفی] در آستانه انفجار است و Instacart (نامی که ممکن است بخواهند آن را نیز بالا ببرند، BTW) به تحقق آن کمک می کند.

Instacart یک اسپات 30 ثانیه ای با عنوان "دنیا سبد خرید شماست" را به مناسبت راه اندازی Carts منتشر کرده است. پس از اجرای این خواننده در مراسم جوایز موسیقی ویدئویی MTV (VMA) یکشنبه 2022 عرضه شد. این شرکت در روز یکشنبه یک تبلیغ مرکز تمام صفحه با حضور لیزو اجرا کرد نیویورک تایمزNYT
.

فراتر از لیزو، سبد خرید در نهایت فهرست غذاهای مورد علاقه مشابهی از اینفلوئنسرها، از جمله The Old Gays، و شرکای خرده‌فروشی را به اضافه فهرست‌های موضوعی مانند Self Care Sunday، Late Night Noms و Date Night ارائه خواهد کرد. برندهایی که در Instacart به فروش می‌رسند می‌توانند از طریق فرمت‌های تبلیغاتی Brand Pages، Shoppable Display و Shoppable Video از کشف آنلاین پشتیبانی کنند.

هدف فیدهای قابل خرید تکرار تجربه کشف اسکرول در اینستاگرام است.

لورا جونز، مدیر ارشد بازاریابی اینستاکارت، گفت: «ما به این فکر می‌کنیم که چگونه از یک تراکنشی به یک پلتفرم الهام‌بخش تبدیل شویم. عصر تبلیغات.

نوشت: «حرکت از تراکنشی به الهام‌بخش ایده‌ای عالی است و به‌طور باورنکردنی سخت است، اما با پول نقد و خلاقیت Instacart، آنها می‌توانند این کار را انجام دهند.» دیوید اسپیر، شریک ارشد، مشاوره صنعت، خرده فروشی، CPG و مهمان نوازی در TeradataTDC
.

دیگران در RetailWire BrainTrust نیز پتانسیل این تغییر را در کنار موانع احتمالی دید.

نوشت: «محتوای قانع‌کننده‌ای که به طور مداوم در حال تغییر و شخصی‌سازی است، قطعاً می‌تواند توجه مصرف‌کنندگان را به خود جلب کند پاتریشیا وکیچ والدرون، مدیر عامل Vision First. چالش اینستاکارت این است که آیا شرکای خرده‌فروشی آن‌ها به برون‌سپاری نقطه تماس مستقیم مشتری با آنها ادامه می‌دهند یا خیر.

دانیل دانکر، مدیر ارشد محصول Instacart، معتقد است که در حالی که مرور در فروشگاه به طور سنتی باعث کشف مواد غذایی می‌شود، خرید آنلاین این مزیت را دارد که می‌تواند هر بار که مشتری برنامه و فیدهای شخصی‌شده خود را باز می‌کند، موارد جدید را به نمایش بگذارد. او گفت کوارتز"اگر ما بتوانیم لذت اکتشاف را که در دنیای واقعی اتفاق می‌افتد، امروز به ارمغان بیاوریم، و با یک تجربه شخصی به آن بپیوندیم، در واقع می‌توانیم کاری بسیار متفاوت از آنچه تاکنون انجام شده است انجام دهیم."

خارج از برنامه، برای کمک به هدایت مستقیم ترافیک به سایت خود، Instacart Instacart Tastemakers را راه اندازی کرد، یک شبکه وابسته که به سازندگان و ناشران اجازه می دهد از طریق پیوندهایی به پلتفرم از دستور العمل های TikTok و نشریات آنلاین، از محتوای خود کسب درآمد کنند. وال استریت ژورنال گزارش داد که رشد شتابان در سه ماهه دوم پلتفرم تحویل را دارد که هدف آن تکمیل عرضه اولیه عمومی در سال جاری است.

اما همه اعضای BrainTrust نسبت به تغییر Instacart به قلمرو "الهام بخش" خوش بین نبودند.

"چرا Instacart به جای ارائه شتاب و راهنمایی برای کاهش زمان خرید تراکنش، به دنبال کاهش سرعت پلت فرم خرید خود برای کاربر است؟" نوشت کای کلارک، مدیر عامل مشاوران خرده فروشی آمریکا. هنگامی که مصرف کنندگان در فروشگاه هستند، قبلاً با چندین برند، پیام رسانی و تبلیغات در قفسه مواجه می شوند. تلاش برای افزودن به این پیام‌های گیج‌کننده با پیام‌های خرید خود، تنها به نویز بیشتر پیام‌رسانی در فضای شلوغ می‌افزاید.»